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“互联网+”时代的南海藤编营销模式创新策略

非物质文化遗产作为中华优良传统文化的重要组成部分，承载着数千年的中华文明，它的发展对增强文化自信和建设文化强国有着重要的历史意义。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产，对于延续历史文脉、坚定文化自信、推动文明交流互鉴、建设社会主义文化强国具有重要意义。互联网时代的到来、新产品的不断出现促使人们的观念和方式不断改变，是思考传统产业改革、重新进入现代社会生活的关键时机，对非物质文化遗产的发展既是机遇也是挑战。当前，在适应时代的变化前提下，如何做好非物质文化遗产的保护和传承工作并保存其特征的创新性发展，已成为当下非物质文化遗产的重要课题。

佛山南海藤编作为广东省具有代表性的非物质文化遗产，已有1000多年的传统编织技艺历史。自2012年申遗成功以来，一直在不断努力发展，由于渠道和品牌知名度等各种限制，推广和传承工作取得的成效并不理想。所以在“互联网+”的时代背景下，如何活化南海藤编产业，形成多路径营销发展形式，运用网络让南海藤编技艺走进大众视野，实现藤编产业的可持续性发展并成为产业发展的一个重要课题。

一、佛山南海藤编发展现存问题

1.品牌知名度有局限性。佛山南海藤编在广东地区历史悠久，知名度较高，被广泛使用，备受当地人的认可和喜爱。但南海藤编有明显的地域性，由于其生产材质和存放要求的特殊性，目前在全国大范围进行推广和使用有一定困难，建立全国性的影响力品牌缺乏条件，全国知名度和广泛传播不足够支持产业的全面发展。同时，传统的生产规模也在制约产业发展，家庭式作坊使生产者较分散，产业规模普遍不大，生产工艺和管理的落后导致产品质量和生产技术的提高缓慢。产品品牌建设和品牌管理也很难实施，也使得产品价值挖掘不充分，以南海藤编当前的品牌发展状态，拓宽品牌知名度的是有难度的。

2.传承体制不完善。对非物质文化遗产来说，传承危机都是当今发展不可避免的严重问题。传承人又是非物质文化遗产传承与保护工作过程中的核心部分之一。南海藤编非遗传承同样也面临传承人才紧缺的困境。南海藤编产业的特点是“成本高，工时长，收入少”，成手时间长，又由于现代快节奏的生活、年轻人职业选择的多样性、非遗政策资金福利跟不上，传承体制的不健全，以及传承思维的保守性等多种因素阻碍南海藤编传承发展，年轻的一代虽会通过网络传播对其有一定的了解，但极少有年轻人愿意主动走近对南海藤编进一步了解，主动参与并立志成为一位传承人，导致南海藤编后续的传承人。

3.产品生产管理滞后。目前藤编依然属于劳动密集型行业，生产主要以手工制造为主。藤编的制作工艺相对复杂，生产过程漫长，生产中还会产生大量粉尘、气体、污水和噪音，这是藤编产品生产率较低的主要原因。而且多是以家庭为单位的民间小作坊，这生产规划很难形成集中生产，整个产业缺乏规范化管理，无法对产品质量制度标准化要求。所以以目前南海藤编的生产制作现状，若不加速升级转型，更新生产工艺技术，有效处理生产中产生的问题，南海藤编这项非遗产业会逐步被社会淘汰。尽管南海藤编的技术创新和产业转型得到相关产业部门的重视，但做好产业生态和城市环境双平衡的工作是需要持续的工作。

二、互联网对南海藤编营销的影响

1.让推广渠道变得多样且生动。南海藤编的推广有了互联网做为平台，可以使宣传更加生动，方法更加灵活。现在南海藤编的推广内容主要是展现方式、记录方法和传习途径为主。传统的线下推广有局限性，各类宣传作品只能在传统媒体上传播，传播速度慢，受众面窄。而互联网的运用，拓展了藤编推广的路径和方式。让南海藤编的宣传更生动，更有活力，让它们不再是陈列柜里的静物，而是会生动地活在每一个藤编爱好者眼中的、犹如再现当年的藤织盛况的艺术品。令人感受南海藤编独特的魅力，是新媒体、新技术在传统非遗的可持续发展工作的意义所在。

2.让产业发展变得更快更有效。南海藤编作为编织类非遗，政府和相关部门都十分关注和重视它的传承工作和产业的发展。产业要想持续发展，就要不断创新才符合当今社会的发展要求。“互联网+”的时代，藤编产业应该利用好网络大数据分析，结合现代化生活特点，对藤编制品品类和网络营销推广进行个性化创新，才有更多的机会以开拓新的市场，开发新的产品，提高市场占有率。产业创新不仅仅是概念，应该以实用为主才能让产业快速被大众广泛熟知。只有真正走进大众生活的创新才有更广阔的生存空间。传统的藤编制品大多是作为容器、家具等生活家居用品，现在要利用互联网了解消费者需求，对品类改良创新，让更多藤编制品走进大众生活。例如，当下养宠的家庭日渐增多，产生了更多对宠物用品的需求，可以将传统藤编的篮、筐进行合理创新，做成宠物窝或玩具等。

3.让产品质量有保证产品有市场。产品在市场立于不败之地，产品质量非常关键。提升产品质量，保持藤编产品在消费市场中的良好口碑，是推动南海藤编产业可持续