2025年大学《马术运动与管理》专业题库—— 马术运动与旅游业结合.docxVIP

2025年大学《马术运动与管理》专业题库——马术运动与旅游业结合

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.马术旅游

2.马术度假村

3.赛事旅游

4.产业链整合

5.可持续旅游

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述马术运动与旅游业结合的主要优势。

2.马术旅游产品开发应遵循哪些基本原则？

3.在马术旅游活动中，保障安全需要考虑哪些关键环节？

4.简述马术旅游目的地规划需要包含的主要内容。

5.解释马术旅游对区域经济发展的积极影响。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.结合具体案例或现象，论述马术运动与旅游业结合的主要模式及其特点。

2.分析马术旅游市场营销中面临的主要挑战，并提出相应的营销策略建议。

3.探讨马术旅游在可持续发展方面应关注的关键问题，并提出促进其可持续发展的具体措施。

四、案例分析题（共30分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“绿野马术度假村”位于某风景优美的山区，拥有良好的马术运动设施和自然环境。近年来，度假村除了提供传统的马术体验项目（如骑乘、马术表演）外，开始积极拓展旅游业务，推出了包括马术帐篷住宿、马术主题研学营、周边乡村旅游线路以及举办小型马术赛事等多种产品。初期，度假村通过社交媒体和与旅行社合作进行了推广，取得了一定的效果。但随着市场竞争加剧，度假村面临游客同质化竞争激烈、高端客源不足、产品特色不够突出、运营成本上升等问题。度假村管理者开始思考如何进一步整合资源，创新产品，提升品牌形象，实现可持续发展。

根据上述案例，请回答：

1.分析绿野马术度假村在马术运动与旅游业结合方面所做的努力。（10分）

2.指出绿野马术度假村当前面临的主要问题，并分析问题产生的原因。（10分）

3.针对上述问题，提出具体的改进建议。（10分）

试卷答案

一、名词解释

1.马术旅游：指以马术活动为核心吸引物，融合观光、休闲、体验、度假、竞赛、文化交流等多种功能的旅游活动形式。它将马术运动与旅游资源相结合，为游客提供独特的旅游体验。

**解析思路：*定义需包含核心（马术活动）、载体（旅游活动形式）和基本特征（融合多种功能、提供独特体验）。

2.马术度假村：指以提供马术相关设施和服务（如马术训练、骑乘、度假住宿、餐饮等）为主要特色，能够满足游客长期休闲、度假、体验马术需求的大型综合性旅游目的地。

**解析思路：*定义需突出其核心功能（马术设施与服务）、主要目标客群（长期休闲度假者）、体验内容（马术体验）和规模性质（大型综合性目的地）。

3.赛事旅游：指围绕马术竞赛活动而形成的，包含赛事本身、赛前宣传、赛中服务与活动、赛后旅游等关联产业的综合性旅游现象。它以马术赛事为引擎，吸引观众、参赛者及相关游客进行旅游消费。

**解析思路：*定义需点明核心驱动力（马术竞赛活动）、构成要素（赛前、赛中、赛后活动及产业）、目标群体（观众、参赛者、游客）和目的（吸引消费）。

4.产业链整合：指将马术运动与旅游业相关的不同环节（如资源开发、产品制造、教育培训、马匹服务、交通运输、住宿餐饮、旅行社、营销推广等）通过有效的组织协调和利益联结机制，连接起来形成一个有机整体，以实现资源优化配置和效益最大化的过程。

**解析思路：*定义需涵盖整合对象（不同环节）、方法（组织协调、利益联结）、目标（资源优化、效益最大化）。

5.可持续旅游：指满足当代人旅游需求的同时，不损害后代人满足其旅游需求的能力，并保护和增进旅游目的地文化遗产、自然环境和经济社会的福祉。在马术旅游中，强调对马匹福利、生态环境和当地社区利益的关注。

**解析思路：*定义需包含核心原则（满足当代不损害后代）、关注对象（环境、文化遗产、社会经济）。

二、简答题

1.马术运动与旅游业结合的主要优势：

*资源互补：利用马术运动的独特资源（马匹、场地、赛事、文化）和旅游业的广阔市场（客源、渠道、服务），实现优势互补。

*产业延伸：拓展马术产业的价值链，从单一运动向集运动、娱乐、休闲、度假、培训、文化于一体的综合产业转型。

*提升吸引力：马术活动本身具有独特性和吸引力，能有效提升旅游目的地的竞争力和品牌形象。

*创造经济价值：带动相关产业发展，增加就业机会，促进地方经济增长和收入增加。

*丰富旅游产品：为旅游市场提供差异化、体验性的高端旅游产品，满足游客多样化需求。

**解析思路：*从资源利用、产业升级、市场吸引、经济效益和社会价值等角度回答，逻辑清