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数字营销微专业培养方案

专业简介

桂林电子科技大学数字营销微专业依托商学院市场营销专业和数字经济专业。市场营销专业于1992年开设，是广西区最早开设本科营销专业的高校，目前是广西区一流本科专业建设点。数字经济专业于2019年开设，是国内第一批开设的数字经济专业。经过多年建设，市场营销专业已成为教学质量优秀、区内知名度较高的管理类专业，我校数字经济专业在国内众多高校中也成为该专业的排头兵。2006年，市场营销专业获批为广西区优质专业。2019年，该专业响应社会人才需求的变化，整合校内外、多学科的优质教育资源，依托于营销专业强大的师资团队，设立市场营销专业（大数据营销方向）。近5年来，本专业教师主持或参与国家自然科学基金、教育部人文社科研究课题、广西哲学社会科学研究课题等纵向课题30余项；承担地方政府规划项目、企业委托项目40余项；发表学术论文200余篇。本专业拥有营销模拟、工商管理综合实训平台等一批教学实践软件，为提升学生综合实践能力提供了平台。

修读要求

学生德智体美劳全面发展，学业学有余力，申请时主修专业的累计学分绩不低于70。

培养目标

数字营销微专业培养具备一定的市场机会发现和分析能力，能够掌握制定市场营销战略规划和市场营销策略的基本方法，具有应用数字技术辅助营销管理的能力，了解市场营销管理的前沿理论，在主修专业的基础上，强化数字技术的市场化应用，兼具市场化和数字化思维的复合型人才。

修业年限及结业要求

1.修业年限：2年

2.结业学分：学习者须至少获得16个学分（不低于16学分）。

3.结业证书：修读微专业的学生，在主修专业毕业前按要求获得规定的16学分达到发证资格要求，由学校颁发数字营销微专业证书。

课程设置

1.主要课程

市场营销学、消费者行为学、品牌管理、客户关系管理、营销策划、服务营销、网络营销、大数据营销、商业智能与数据挖掘、数字化运营、数据可视化。

2.课程简介

（1）市场营销

本课程旨在培养学生比较全面系统地掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，熟悉分析市场营销环境，研究市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高学生正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

（2）客户关系管理

课程围绕如何策划并实践客户关系管理（CRM）这一主线，阐述客户关系管理（CRM）的相关理论、实施方法和技术应用；介绍企业实施客户关系管理的具体流程和相应的企业变革；同时结合先进的网络信息手段，帮助学生掌握基本的客户关系管理软件运用技术以及学会运用客户关系管理活动中的新手段与新策略，为企业培养高素质的客户关系管理人员。课程主要内容包括客户关系管理与关系营销、客户关系管理整体流程、客户数据库、客户价值评估、客户细分、客户价值设计、客户价值传递、客户价值监测等。

（3）营销策划

本课程旨在主要包括营销策划的基本策划思想、基础营销策划理论与方法、常用的策划思维工具与策划沟通工具等内容，是以提高学生营销思维创新能力和策划管理执行能力为重点的综合性、专业性、操作性课程。通过本课程的学习，帮助学生理解并能表述营销策划基础理论与方法；学会运用营销策划的思维和沟通工具，以提高对营销活动的分析、判断和策划能力；习得营销策划文案的撰写技能、并能够比较恰当的进行方案的推介；整体上能基本满足各种机构对营销策划人员的全面要求。

（4）网络营销

通过本课程的学习，使学生充分认识到网络营销的发展历程和理论基础；在互联网背景下，如何进行战略规划、商业模式的提炼和目标营销战略的执行；如何正确地使用互联网的工具和方法进行营销。

（5）大数据营销

本课的学习，学生将对（大）数据分析的价值、意义和基本原理建立清晰和比较全面的认识，掌握有关数据发掘、处理、建模和解释的基本原理和方法，了解和熟悉数据分析在社会科学研究、商业分析和公共管理等领域的实际案例。

（6）商务智能与数据挖掘

该课程是为数字营销微专业开设的专业必修课。通过该课程的学习，使学生了解商业智能的发展，掌握商业数据挖掘建模过程、商业数据分析工具、商业智能的实施方法和步骤，了解数据挖掘任务、数据结构、数据抓取方法、数据探索与预处理内容，以及挖掘建模与商业智能应用的关联等。

（7）数字化运营

该课程是为数字营销微专业开设的专业选修课。通过该课程的学习，使学生熟悉数据化管理和数据驱动的具体实践，理解数据驱动的理念，熟悉数据在企业经营和产品运营中的具体应用，掌握数据监测、数据分析、数据智能和数据创新等方面的技能。

（8）数据分析与可视化

该课程是为数字营销微专业开设的专业选修课。通过该课程的学习，培养学生的信息数据可视化处理能力，使学生掌握数据可视化的一般原理和处理方法，能使用数据可视化工具对数据进行可视化处理。

3.教学进程