网店视觉营销与美工设计60课件.pptxVIP

《网店视觉营销

与美工设计》

[第2版]

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2.1网店视觉营销基础

2.2网店视觉营销工作流程与三原则

2.3网店视觉营销的数据指标

2.4网店视觉营销案例

2.5网店视觉岗位

—4—;

了解网店视觉营销的定义。

掌握网店视觉营销工作流程与三原则。掌握网店视觉营销成败四大数据指标。

掌握打造网店优秀视觉营销案例的方法。

掌握设计师岗位职责与KPl绩效考核。;

章节导读

上一章节我们已经提到人们在接

受外界信息时，83%以上的信息

都是通过视觉来接收的。

那们在网店营销的过程中，推送

的消息要被用户看到、注意到，

才能让营销持续下去，视觉营销

在网店中起的作用也越来越关键。

本章节我们深入来了解学习网店

视觉营销……

6—;

2.1网店视觉营销基础

2.2网店视觉营销工作流程与三原则

2.3网店视觉营销的数据指标

2.4网店视觉营销案例

2.5网店视觉岗位

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2.1.1网店视觉营销

视觉营销:

是指以营销策略为核心，以消费者为目标群体，以商品为主体，利用色彩、图像、文字等媒体因素，造成视觉冲击力吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和服务(包括物质和精神两方面)、品牌和店铺的吸引力，从而达到销售的目的。

网店视觉营销

更加强化了视觉营销在互联网店铺中的应用，将展示技术和视觉呈现技术与商品营销理论相结合，通过增强电商品牌、店铺、商品等方面的视觉冲击力，吸引顾客的关注、增加客户的信赖，从而达到销售为目的的过程。网店视觉美不是目的，但没有美确是万万不能的。

网店视觉营销

手段目的

网店视觉美不是目的，但没有美确是万万不能的

——;

2.1.2网店视觉营销磁场

网店视觉营销就要通过视觉识别系统和视觉传达设计中的诸多元素，向消费者

传递商品信息、服务理念和品牌文化，来建立网店视觉营销的吸引力“磁场”;

2.1网店视觉营销基础

2.2网店视觉营销工作流程与三原则

2.3网店视觉营销的数据指标

2.4网店视觉营销案例

2.5网店视觉岗位

—11—;

·就是市场调研，电商运营部门进行???业、竞品等数据调研。

·想什么?就是分析受众的生活方式、消费习惯、审美取向，以及用户群的需求等，以便体现在设计当中。

·做就是根据前期的调研和设想，来构思设计图，然后运用各种素材进行设计。(商品拍摄跟拍、店铺VI设计、页面版式设计及海报促销图等设计)

·与运营部共同进行图片上线运营测试。将设计成果通过各种途经、选择不同渠道进行推广测试及优化。;

商品结构体系商品价格体系等

决定“店铺结构”和“页面结构”

社会层次消费能力生活习惯等

决定“店铺风格”和“商品陈列”;

2.2.1网店视觉营销工作流程

2.分析目标客户群体的需求进行视觉营销;

2.2.2网店视觉营销三原则

视觉营销原则

1目的性

视觉营销

3原则2审美性

3实用性;

(1)原则一：目的性

目的性是网店视觉营销的第一优先原则。我们的视觉识别设计、视觉传达设计和营销策略的制定，最终目的都是服务于网店品牌形象和商品销量的提升。;

要注重消费者的视觉体验。

比起实体店，网店的更新更应该及时，避免消费者审美疲劳，造成客户流失的现象，如果更新频率高，消费者随时都有新的视觉体验，对提高购买率很有帮助，可以形成购买的良性循环。;

在注重美观的同时，

实用性也不容忽视。比如一味执着于审美，结果造成板块的缺失或者不便于消费者操作，那就得不偿失了。

因此我们最好在保障审美性的同时兼顾实用性，以便消费者操作。;

实用性①要注意视觉应用的统一

让消费者轻松熟悉店铺的操作功能和商品的分类结构，方便消费者快速找到商品、下单和获得帮助。;

2.1网店视觉营销基础

2.2网店视觉营销工作流程与三原则

2.3网店视觉营销的数据指标

2.4网店视觉营销案例

2.5网店视觉岗位

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微信、微博、直播、公众号、企鹅号、今日头条、抖音、快手等新媒体

(Facebook、Twitter、

Youtobe、linkedin领英、

Instagram照片墙等);

2.3.2网店视觉营销成败四大数据指标

;

名词解释;

名词解释;

名词解释;

2.1网店视觉营销基础

2.2网店视觉营销工作流程与三原则

2.3网店视觉营销的数据指标

2.4网店视觉营销案例

2.5网店视觉岗位

—28—;

三只松鼠的视觉营销

——新媒体/视觉/IP/影视等多元化营销;

2.4.1三只松鼠的视觉营销

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司总部在安徽芜湖。

中国第一家定位于