网店视觉营销与美工设计31课件.pptxVIP

《网店视觉营销

与美工设计》

[第2版]

;

8.1主图介绍

8.2主图视觉营销设计

8.3商品短视频介绍

8.4商品短视频

视觉营销设计

—4—;

【学习目标】

了解主图目的、作用及设计原则。

掌握不同类型主图视觉营销设计的方法。

掌握商品短视频的作用、类型和质量要素。掌握主图视频的作用和内容要求。

能用Premiere设计制作主图视频和详情页视频。;

大部分消费者都是通过淘宝的搜索引擎来寻找自己需要的商品

(搜索的流量占到了淘宝总流量的80-90%)

而主图又是消费者搜索购物的必经之地，其重要性不言而喻。

主图要能展现消费者需求点，能一眼就吸引到消费者，能在海量产品里让人眼前一亮。本章我们将以视觉营销设计为入口，围绕主图与主图短视频进行讲解。;

以下选至少一点回答?

主图的重要性?

主图的作用?

设计主图的要点?;

了解网店基础公式

从天猫双11看电商和主图

—8—;

访客数：全店各页面的访问人数

影响因素：店铺的自然搜索或对外推广带来的用户量

转化率：成交用户数占访客数的百分比，即成交用户数/访客数

影响因素：引进客户的精准度、产品的价格、宝贝详情页的描述、与同行相比性价比的优势、店铺的信用等级、DSR评分等

客单价：平均每用户成交金额，即支付宝成交额/成交用户数

影响因素：产品自身的价格、关联影响;

名词解释;

名词解释;

名词解释;

电商之天猫双11的故事

(无线占95%)

来源：天猫;

1

天猫全球狂欢季

2021

双11天猫全球狂欢季;

天猫双11美妆品牌榜

截止11月11日24点整

NO.3

雅诗兰黛

6.自然堂

9.完美日记;

部分品牌双11销售额统计排行(持续更新中);

不差钱~

所有人都意识到了证明趋势真正到了!拼什么?小而美品质特色服务对你来说现在永远是你最好的起点!!;

淘宝卖家信用等级;

8.1主图介绍

8.2主图视觉营销设计

8.3商品短视频介绍

8.4商品短视频

视觉营销设计

—23—;

8.1主图介绍

8.1.1消费者在网店的购物路径

8.1.2主图的目的及作用

8.1.3主图设计??项基本原则;

互动

你是怎么在淘宝上买东西的?;

8.1.1消费者在网店的购物路径

透过以上的流程图，我们会发现主图是目前消费者进入商家店铺的最先入口，设计好主图就显得尤为重要。

主图决定了点击率，详情页决定转化率，主图是详情页的精华所在，是整个详情页的缩影，因此主图的重要性不言而喻。

消费者淘宝购物路径;

8.1.2主图的目的及作用

主图的目的及作用;

【拓展内容】网店常见新手主图风格

对于网店新卖家来说，由于对图片设计软件的陌生以及对设计理念和图片美感

的缺乏，往往会制作出一些令消费者失望的图片。

如图所示的“牛皮癣”式主图商品，您愿意购买吗?

—28—;

主图，你的购买欲望?

;

以上的产品你会买吗?;

牛皮廨图片分类;

(1)主图大小

主图一般都采用正方形图片，主图的最小尺寸为310px*310px,不具备放大效果。淘宝官方

建议尺寸为800px*800px-1200px*1200px,该尺寸主图具备放大效果。

(2)突出主题

在设计主图时候要突出主题，而且背景一般采用纯洁的单色调。

纯色背景的好处：更加突出商品；给人清晰干净的感觉；更容易添加文字说明。

(3)文字搭配技巧

简：简单明了。比如“包邮”而非“国庆包邮”。

精：用最少的字，表达出商品更多的信息。

明：一针见血。打折信息、产品优势、产品功能。

—32—;

8.1.3主图设计四项基本原则

(4)文字颜色搭配

;

主图设计围绕三点：

产品清晰、卖点突出、促销信息明确。

公益

;

【同步阅读】官方对主图和辅图的建议

淘宝官方建议主图尺寸：

800px*800px-1200px*1200px,并且要小于500KB

建议背景：采取纯色背景或生活背景，无边框，产品占到图片的40%-60%空间;

图片大小加载时间;

淘宝关于盗用主图的处罚

一、淘宝主图侵权有哪些处罚

权利人在3天内对同一卖家进行的举报投诉行为视为一次投诉行为，也就是说3天内不管投诉方对店铺里面的多少商品进行投诉都视为一次侵权行为，侵权行为视为一般违规时则扣店铺2分，如侵权行为情节严重时则扣店铺6分，当侵权行为情节严重次数达到3次或者3次以上的时候则直接扣店铺48分并封禁店铺。;

淘宝关于盗用主图的处罚

二、淘宝主图侵权处罚的影响

(一)店铺侵权行为视为一般违规时：扣分达到12分，则限制发布商品7天、公式警告7天、店铺屏蔽7天；

(二)店铺侵权行为视为严重违规时：扣分达到12分，则限制发布商品7天、限制创建店