2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚营销传播的创造性思维与实践.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚营销传播的创造性思维与实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于现代时尚营销传播中“创造性思维”的核心要素？

A.洞察消费者潜在需求

B.提出独特且具吸引力的品牌叙事

C.借鉴同行的成功营销案例

D.运用创新的表现手法和传播渠道

2.“视觉锤”理论强调品牌形象需要通过强烈的视觉元素来强化记忆，这在时尚品牌广告中的体现最为突出。以下哪种视觉元素最符合“视觉锤”的应用？

A.复杂的品牌口号

B.具有鲜明风格的模特阵容

C.标志性的产品设计细节

D.富有情感的故事情节

3.在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）的主要区别在于？

A.KOL影响力更大，KOC影响力更小

B.KOL更注重专业深度，KOC更注重生活化分享

C.KOL通常由品牌付费邀请，KOC多为自发分享

D.KOL主要面向粉丝群体，KOC主要面向潜在消费者

4.某时尚品牌通过举办线下沉浸式体验活动，让消费者亲身感受产品魅力，这种营销方式主要运用了哪种策略？

A.内容营销

B.社交媒体互动

C.KOL/KOC推广

D.沉浸式体验营销

5.“私域流量”概念在时尚营销中的核心价值在于？

A.降低广告投放成本

B.建立与消费者直接、长期的互动关系

C.快速扩大品牌知名度

D.提高产品销量转化率

6.以下哪项不是品牌叙事在时尚营销传播中常见的目标？

A.建立品牌信任度

B.提升产品价格

C.塑造独特的品牌个性

D.增强消费者情感连接

7.“用户共创”（Co-creation）模式在时尚营销中的优势主要体现在？

A.显著降低生产成本

B.提高产品的市场适应性和用户参与度

C.快速提升品牌历史感

D.标准化产品生产流程

8.分析一个时尚营销案例的成功与否，以下哪个维度最不重要？

A.创意概念的独特性与吸引力

B.营销目标设定的清晰度

C.传播渠道选择的覆盖面

D.营销活动执行过程中的每一个细节

9.在设计时尚品牌的营销传播方案时，首先需要考虑的环节是？

A.创意内容的制作

B.营销预算的分配

C.目标消费群体的精准定位

D.效果评估指标的选择

10.“反向营销”或“反向叙事”策略在时尚传播中可能表现为？

A.通过制造争议吸引关注

B.专注于产品的极致品质传播

C.突出品牌的悠久历史

D.强调产品的实用功能性

二、名词解释（每题3分，共15分）

1.整合营销传播（IMC）

2.沉浸式营销（ImmersiveMarketing）

3.品牌人格化（BrandPersonality）

4.超级用户（SuperUser）

5.唯品会（Pinduoduo）模式

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述时尚品牌运用社交媒体进行营销传播的主要优势。

2.创意思维在时尚营销传播中通常会遇到哪些障碍？简要说明如何克服。

3.简述时尚品牌进行跨文化营销传播时需要重点考虑的因素。

4.简述一个成功的时尚营销活动通常包含的几个关键要素。

四、论述题（每题10分，共30分）

1.选择一个你熟悉的时尚品牌（可以是国际品牌或本土品牌），结合其近期的营销活动案例，分析其如何运用创造性思维进行营销传播，并评估其效果。

2.在当前数字化、社交化的时代背景下，论述时尚品牌如何通过内容营销与用户共创，构建品牌社群，增强用户粘性。

3.随着新生代消费群体的崛起，时尚营销传播策略需要做出哪些调整？请结合具体的表现形式进行阐述。

五、设计/策划题（15分）

假设你是一名时尚品牌营销策划人，该品牌计划推出一款全新的小众香水系列，目标消费群体是18-30岁的年轻都市女性。请为其设计一个包含线上与线下元素的创意营销传播方案框架（无需详尽内容，只需列出主要环节、创意点和渠道选择），并说明你这样设计的理由。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.C

3.B

4.D

5.B

6.B

7.B

8.D

9.C

10.A

二、名词解释

1.整合营销传播（IMC）：指将广告、公关、促销、直销、数字营销等所有传播工具和渠道进行系统性的整合，传递统一、清晰、有力的品牌信息