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2025年互联网营销师区块链技术与营销创新应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师区块链技术与营销创新应用专题试卷

及解析

2025年互联网营销师区块链技术与营销创新应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在区块链技术中，哪种共识机制因其能源效率高而逐渐被营销领域的DApp（去

中心化应用）项目所青睐？

A、工作量证明（PoW）

B、权益证明（PoS）

C、委托权益证明（DPoS）

D、权益证明授权（PoSA）

【答案】B

【解析】正确答案是B。权益证明（PoS）机制通过验证者质押代币来获得记账权，

相比PoW需要大量算力进行哈希运算，其能源消耗极低。对于需要低成本、高效率运

行的营销类DApp，PoS是更优选择。A选项PoW是比特币采用的机制，能耗巨大，

不适合轻量级营销应用。C选项DPoS是PoS的变种，虽然效率更高，但中心化程度

也更高，可能违背去中心化营销的初衷。D选项PoSA是特定公链的机制，普适性不如

PoS。知识点：区块链共识机制。易错点：容易混淆PoS和DPoS，认为效率越高越好，

而忽略了去中心化程度对营销信任建立的重要性。

2、企业利用NFT进行营销活动时，其核心价值主要源于NFT的哪个特性？

A、可分割性

B、唯一性与不可篡改性

C、高匿名性

D、跨链互操作性

【答案】B

【解析】正确答案是B。NFT（非同质化代币）的核心价值在于其基于区块链的唯

一性和不可篡改性。这使得企业可以发行限量版、独一无二的数字藏品（如数字艺术品、

会员卡、门票等），为消费者提供稀缺性和所有权证明，从而创造新的营销价值和用户

粘性。A选项可分割性是同质化代币（如比特币）的特性，NFT通常是不可分割的。C

选项高匿名性是部分公链的特性，但并非NFT营销的核心价值，营销反而需要与用户

身份建立关联。D选项跨链互操作性是技术发展方向，但目前并非所有NFT都具备，

也不是其营销价值的根本来源。知识点：NFT的特性与营销应用。易错点：将NFT的

营销价值简单等同于数字图片本身，而忽略了其背后代表的数字所有权和稀缺性。

3、在去中心化身份（DID）系统中，用户如何授权营销平台访问其个人数据？

A、通过平台注册时提交的用户名和密码

2025年互联网营销师区块链技术与营销创新应用专题试卷及解析2

B、通过第三方OAuth服务商（如微信、Google）授权

C、通过个人控制的数字钱包签名授权

D、通过上传身份证件进行KYC认证

【答案】C

【解析】正确答案是C。去中心化身份（DID）的核心理念是用户自主控制身份数据。

用户将身份数据存储在个人数字钱包中，当需要向营销平台证明某些信息（如年龄、地

域）时，通过钱包对授权请求进行数字签名，平台验证签名即可，无需获取原始数据。

A和B选项是传统的中心化身份授权模式，数据控制权在平台或第三方服务商手中。D

选项KYC认证通常涉及将身份数据交给中心化机构保管，与DID的去中心化理念相

悖。知识点：去中心化身份（DID）的授权机制。易错点：将DID的授权方式与传统互

联网的OAuth或账号密码登录相混淆，未能理解“数据主权在用户”的核心思想。

4、某品牌计划利用区块链技术开展忠诚度计划，以下哪种方案最能体现区块链带

来的创新？

A、发行可在二级市场交易的积分代币

B、通过中心化数据库记录用户积分

C、仅提供线上积分兑换商城

D、定期向用户手机发送积分兑换短信

【答案】A

【解析】正确答案是A。将忠诚度积分以代币形式发行在区块链上，最大的创新在

于赋予了积分流动性、可编程性和所有权。用户不仅可以兑换商品，还可以在二级市场

交易、转让，甚至用于其他DeFi（去中心化金融）应用，极大地提升了积分的价值和用

户参与感。B选项是传统忠诚度计划的做法，数据由品牌方控制，不透明且易被篡改。

C和D选项是积分的应用场景和通知方式，并非基于区块链技术的根本性创新。知识