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剧影月报影视窗

新媒体环境下纪录片的传播方式分析

■路云翔

随着新媒体的快速发展，新媒体在传媒产业中占据着越力。

来越重要的地位，对纪录片传播产生了深远的影响。新媒体（四）全面性

环境下，纪录片传播呈现出时效性、互动性、多元性、全面性、在传统媒体时代下，纪录片一般由电视台制作完成，其主

分众化的新特点，为纪录片发展开辟了新空间。基于此，新媒题通常以重大历史事件、人物传记、自然地理、科学探索等为

体环境下要持续创新纪录片传播方式，通过实施精准推送、平主，虽然能够保证纪录片制作精良，但是也存在内容相对单

台联动、深层互动、技术驱动四位一体的策略，构建起纪录片一、制作流程烦琐、传播渠道有限的弊端。传统纪录片的制作

传播新矩阵，进一步提升纪录片的传播效果和影响力。和传播方式导致受众范围较窄、收看率偏低。而在新媒体环

一、新媒体环境下纪录片传播方式的新特点境下，纪录片的制作主体不再局限于电视台，个人、影视公司、

（一）时效性独立制作团队、网络公司等纷纷加入纪录片制作的行列，使得

新媒体是以数字技术、计算机技术、无线网络技术等新技纪录片的主题和内容更加多元化，涵盖了社会生活的各个方

术为支撑形成的新型媒体形态，与传统媒体相比，其具备传播面。此外，随着新媒体普及率的显著提升，纪录片受众从传统

速度快、传播效率高的优势。在新媒体环境下，纪录片创作者电视观众扩展至全年龄段网民，扩大了纪录片传播的受众范

可以使用先进技术快速采集、剪辑和审核纪录片，并通过新媒围，为纪录片传播提供了更加广阔的发展空间和机遇。

体平台快速传播纪录片，缩短了纪录片从制作到传播的时间，（五）分众化

提升了纪录片传播的时效性。此外，纪录片高效率的传播方在传统媒体环境下，纪录片只能定时定点在特定频道播

式更加符合受众快节奏、随地随时收看的需求，能够增强纪录放，受众对纪录片的传播内容没有选择权。而在新媒体环境

片对受众的吸引力。下，受众可以从多个传播平台收看纪录片，在多个不同题材的

（二）互动性纪录片中选择自己喜爱的内容观看，赋予了受众对观看纪录

在传统媒体的传播模式下，纪录片的传播方式较为单一，片的自主选择权。新媒体环境使纪录片传播呈现出分众化的

主要通过广播、电视等传播媒介单向传播，使受众始终处于被新特点，可以满足不同受众群体的个性化需求，由此推动了纪

动收看的状态，缺乏渠道表达自己对纪录片的看法，容易出现录片制作方不断创新和突破，促使制作方以更具创意和吸引

纪录片创作与受众实际需求相脱节的情况。随着新媒体时代力的内容吸引受众，提升受众观看体验感和满意度。

的到来，纪录片可以在微博、微信、网站、视频平台等新媒介平二、新媒体环境下纪录片传播方式的实践路径

台传播，这些平台都有社交功能，能够为受众提供互动交流空（一）精准推送，增强观看意愿

间，促使纪录片传播方式由过去的单向传播转变为新媒体环在新媒体环境下，纪录片传播可以借助大数据技术、AI

境下的互动传播。如纪录片《早餐中国》是福建海洋卫视与腾算法等先进技术，依托新媒体平台创新传播方式，为受众提供

讯视频共同创作的美食短纪录片，在每期节目中都开放弹幕、个性化、精准化推送服务，使纪录片更加符合受众的兴趣和需

评论，并设置相关话题讨论，欢迎受众参与纪录片探讨并表达求，增强受众的观看意愿，从而提高纪录片对受众的吸引力。

个人意见。纪录片的编导采集受众的反馈信息，据此对后续具体实施策略包括以下方面。

制作内容进行适当调整，实现了编导与受众的良性互动，增强纪录片传播方可以利用大数据技术进行多维度受众标签

了纪录片与受众的黏合度。分析，掌握受众年龄、性别、地域、兴趣偏好、观看场