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2025年市场调研分析师考试《调研设计与数据分析方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是什么（）

A.数据收集

B.确定调研目标

C.数据分析

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研的目标是明确要解决什么问题或达到什么目的，这是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能设计合适的调研方案、选择合适的数据收集方法和分析工具。数据收集、数据分析和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在定性调研中，常用的方法不包括以下哪项（）

A.访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.焦点小组

答案：C

解析：定性调研主要目的是深入理解消费者的态度、观点和动机，常用方法包括深度访谈、观察法、焦点小组等。问卷调查通常属于定量调研方法，其特点是收集可量化的数据，并进行统计分析，以了解整体趋势和模式。

3.抽样调查中的“抽样框”指的是什么（）

A.样本量的大小

B.总体中所有单位的列表

C.抽样方法的选择

D.抽样误差的大小

答案：B

解析：抽样框是抽取样本时依据的、包含总体所有单位的名单或其它形式的结构。它是进行抽样调查的基础，理想的抽样框应该包含总体中的每一个单位，且每个单位被包含的机会相等或已知。抽样框的质量直接影响样本的代表性。

4.描述数据集中趋势的统计量不包括以下哪项（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据向中心值靠拢的程度。标准差是描述数据离散程度或变异程度的统计量，它衡量数据点偏离平均数的平均距离，不是用来描述集中趋势的。

5.在制作图表时，选择合适的图表类型非常重要，以下哪种情况不适合使用饼图（）

A.显示部分与整体的关系

B.比较不同类别的数量差异

C.数据类别较多

D.数据类别较少

答案：C

解析：饼图适用于显示每个部分在整体中所占的比例或百分比，通常用于数据类别较少（一般建议不超过56个类别）的情况。当数据类别较多时，饼图会显得拥挤，难以辨认各个部分的差异，此时更适合使用条形图或柱状图。

6.回归分析中，自变量也称为（）

A.因变量

B.拟合变量

C.解释变量

D.随机变量

答案：C

解析：在回归分析中，我们研究一个或多个自变量（也称为解释变量或预测变量）如何影响一个因变量（也称为被解释变量或结果变量）。自变量是我们可以控制或观测的，用来解释或预测因变量变化的因素。

7.抽样误差是指（）

A.样本值与总体值之间的差异

B.测量工具产生的误差

C.调研人员操作失误造成的误差

D.非抽样误差

答案：A

解析：抽样误差是指在随机抽样过程中，由于样本只是总体的一部分，样本统计量（如样本平均数、样本比例）与总体参数（总体平均数、总体比例）之间存在的随机差异。它是抽样调查中不可避免的一部分，反映了用样本估计总体时产生的误差。

8.进行探索性调研的主要目的是（）

A.获取精确的量化数据

B.对假设进行检验

C.发现新观点或产生假设

D.详细描述总体特征

答案：C

解析：探索性调研通常在缺乏足够信息来形成明确研究问题或假设时进行，其主要目的是通过收集初步信息，了解问题的背景，发现新的观点或线索，从而为后续的描述性调研或因果性调研形成假设或指导调研设计。

9.在整理和显示定性数据时，以下哪种方法不常用（）

A.编码

B.内容分析

C.制作图表

D.主题分析

答案：C

解析：定性数据通常是非数值性的，如文本、访谈记录等。整理和显示定性数据常用的方法包括编码（将文本信息转化为可分析的形式）、内容分析（系统化地描述文本内容特征）、主题分析（识别和解释数据中反复出现的主题或模式）。虽然也可以将定性数据结果用图表形式辅助展示，但这不是最核心或最常用的整理分析方法，定量数据则更常使用图表。

10.信度是指（）

A.调研工具的准确性

B.调研结果的可信程度

C.调研工具的稳定性

D.调研结果的效度

答案：C

解析：信度是指一个测量工具或方法在重复测量同一对象或相似对象时，所得到结果的一致性和稳定性程度。如果测量结果稳定可靠，即测量工具具有高信度。信度关注的是测量的可靠性，而不直接关注测量结果是否准确反映了所要测量的概念（那是效度的问题）。

11.在市场调研中，用于检验调研假设的调研类型通常是（）

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.比较性调研

答案：C

解析：因果性调研的核心目的是检验关于变量之间因果关系的研究假设，例如，验证某个营销活动是否导致了销售额的增长。探索性调研旨在发现新观点或产生假设，描述性调