2025年大学《传播学》专业题库—— 传媒行业的在线营销模式.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传媒行业的在线营销模式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于在线营销的范畴？

A.社交媒体广告

B.短视频推广

C.电视广告

D.搜索引擎优化

2.“使用与满足”理论在在线营销中的应用主要体现在：

A.强调内容的传播效果

B.关注受众的主动选择和使用行为

C.注重媒介的议程设置功能

D.强调传播的互动性和参与性

3.以下哪一种传媒平台更适合进行长视频营销？

A.微博

B.抖音

C.爱奇艺

D.小红书

4.KOL营销的核心在于：

A.平台的流量优势

B.创作者的影响力

C.内容的传播速度

D.广告的投放成本

5.以下哪一项不是传媒行业在线营销面临的主要挑战？

A.数据隐私保护

B.内容同质化

C.平台监管政策

D.传统广告的转型困难

6.媒介化理论在在线营销中的启示是：

A.在线媒介与传统媒介可以完全替代

B.在线媒介只是传统媒介的延伸

C.在线媒介改变了人们的认知和现实

D.在线媒介的影响力不及传统媒介

7.以下哪一项不属于社交媒体营销的特点？

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播成本高

8.搜索引擎营销的核心是：

A.内容创作

B.平台运营

C.关键词优化

D.用户互动

9.直播带货的优势主要体现在：

A.互动性强

B.转化率高

C.成本低

D.时效性强

10.个性化营销的核心在于：

A.大数据分析

B.内容营销

C.社群运营

D.KOL合作

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述在线营销的定义及其主要特点。

2.比较社交媒体营销和搜索引擎营销的异同。

3.简述传播学中的“议程设置”理论及其在在线营销中的应用。

4.分析传媒行业在线营销中数据驱动营销的重要性。

5.探讨传媒行业在线营销未来可能的发展趋势。

三、论述题（10分）

分析微信公众号作为传媒平台进行在线营销的优势和劣势，并提出相应的营销策略。

四、案例分析题（25分）

假设你是一家影视公司的市场推广人员，请为该公司新上映的一部科幻电影制定一份在线营销方案，并说明方案的具体内容和实施步骤。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：电视广告属于传统媒体广告，不属于在线营销范畴。

2.B

解析：“使用与满足”理论强调受众的主动选择和使用媒介以满足自身需求，这与在线营销中关注用户需求和行为的策略相符。

3.C

解析：爱奇艺是专业的视频平台，更适合进行长视频营销。

4.B

解析：KOL营销的核心在于利用有影响力的人物（KOL）的影响力来推广产品或服务。

5.D

解析：传统广告的转型困难属于传统广告行业的问题，与传媒行业在线营销面临的挑战不直接相关。

6.C

解析：媒介化理论认为媒介技术不仅传递信息，更塑造了人们的认知和现实，这与在线媒介的影响力相符。

7.D

解析：社交媒体营销的传播成本相对较低，不是传播成本高。

8.C

解析：搜索引擎营销的核心是通过关键词优化来提高网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多流量。

9.B

解析：直播带货的优势在于能够通过实时互动提高用户的购买转化率。

10.A

解析：个性化营销的核心在于利用大数据分析来了解用户需求，从而提供更精准的营销服务。

二、简答题

1.

解析：在线营销是指利用互联网技术进行的营销活动，其主要特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广、成本相对较低、数据可追踪等。

2.

解析：社交媒体营销和搜索引擎营销的异同在于：相同点都旨在提高品牌知名度和促进销售；不同点在于社交媒体营销更注重互动和关系建立，而搜索引擎营销更注重关键词优化和排名提升。

3.

解析：议程设置理论认为媒介通过选择报道内容来影响公众关注哪些议题，在线营销中可以应用该理论来选择合适的议题和内容来吸引目标受众。

4.

解析：数据驱动营销通过收集和分析用户数据来了解用户需求和行为，从而制定更精准的营销策略，对于提高营销效率和效果具有重要意义。

5.

解析：传媒行业在线营销未来可能的发展趋势包括：更加注重用户体验、个性化营销、内容生态建设、跨平台整合营销等。

三、论述题

解析：微信公众号