2025年会展经济与管理专业考研试题及答案.docxVIP

2025年会展经济与管理专业考研试题及答案

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.会展产业链

会展产业链是以会展企业和会展场馆为核心，以交通、物流、旅游、餐饮、通信等相关产业为支撑，通过供需关系和业务联系形成的产业群体。它涵盖了会展项目策划、组织、营销、运营以及相关配套服务等一系列环节，各环节相互依存、相互促进，共同推动会展经济的发展。例如，一场大型国际展会，不仅需要会展公司进行策划和组织，还需要场馆提供场地，同时依赖交通部门保障参展人员和展品的运输，旅游、餐饮企业为参展商和观众提供食宿等服务。

2.绿色会展

绿色会展是指在会展活动的策划、组织、运营等全过程中，充分考虑环境保护和可持续发展的要求，采用环保材料、节能技术和可持续的运营管理模式，减少会展活动对环境的负面影响，实现资源的高效利用和循环利用。比如，在搭建会展场馆时使用可回收的环保材料，活动结束后对废弃物进行分类回收处理；采用节能照明设备和智能控制系统，降低能源消耗等。绿色会展不仅有助于保护环境，还能提升会展活动的社会形象和经济效益。

3.会展项目风险管理

会展项目风险管理是指在会展项目的整个生命周期中，识别、评估和应对可能影响项目目标实现的各种风险因素的过程。会展项目面临着诸多风险，如市场风险、技术风险、自然风险、政治风险等。通过风险识别，确定可能存在的风险；运用定量或定性的方法进行风险评估，分析风险发生的可能性和影响程度；然后采取相应的风险应对措施，如风险规避、风险减轻、风险转移、风险接受等，以降低风险对项目的不利影响，确保会展项目的顺利进行。

4.目的地营销组织（DMO）

目的地营销组织是负责一个特定旅游或会展目的地整体营销和推广的机构。它通常由政府、旅游企业、会展企业等相关利益主体共同组成，其主要职责是提升目的地的知名度和美誉度，吸引游客和会展活动在该目的地举办。DMO通过制定营销策略、开展宣传推广活动、组织参加国内外展会、与相关企业合作等方式，展示目的地的旅游资源、会展设施和服务优势，促进目的地旅游业和会展业的发展。例如，一些城市的旅游局或会展促进机构就承担着目的地营销组织的职能。

二、简答题（每题15分，共60分）

1.简述会展经济对城市发展的作用。

会展经济对城市发展具有多方面的重要作用：

-经济增长方面

-直接经济效益显著。会展活动的举办可以带来大量的参展商和观众，他们在城市的消费，包括场地租赁、展位搭建、餐饮、住宿、交通等方面的支出，直接拉动了城市的经济增长。例如，一场大型的国际汽车展，不仅汽车厂商的展位租赁和搭建费用高昂，而且参展商和观众的食宿、交通等消费也相当可观，为城市的相关产业带来了丰厚的收入。

-带动相关产业发展。会展经济具有很强的产业关联效应，它能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、广告、物流等众多相关产业的发展。以会展活动为核心，形成了一个庞大的产业集群，促进了产业结构的优化和升级。比如，会展活动的举办会增加对酒店客房的需求，刺激酒店行业的投资和发展；同时，也会带动广告公司、物流公司等为会展服务的企业的业务增长。

-城市形象提升方面

-提高城市知名度。举办大型的国际会展活动可以吸引全球媒体的关注，将城市的形象和特色展示给世界。例如，奥运会、世界博览会等全球性的会展活动，能让举办城市在国际舞台上崭露头角，极大地提升城市的国际知名度和影响力。

-塑造城市品牌。会展活动往往与城市的特色产业、文化等相结合，通过精心策划和组织，可以塑造独特的城市品牌形象。比如，德国的汉诺威以其发达的工业和高水平的工业展会而闻名于世，汉诺威工业博览会成为了汉诺威城市品牌的重要象征，提升了城市的美誉度和吸引力。

-产业升级与创新方面

-促进产业交流与合作。会展活动为不同地区、不同企业之间的交流与合作提供了平台，参展商可以展示最新的产品和技术，进行商务洽谈和合作签约。这有助于城市的企业吸收先进的技术和管理经验，促进产业的升级和创新。例如，在一些科技展会上，城市的企业可以接触到国际领先的科技成果，与国内外的科研机构和企业开展合作，推动自身产业的发展。

-推动新兴产业发展。一些专业性的会展活动往往聚焦于新兴产业领域，如人工智能、新能源、生物医药等。通过举办这些展会，可以吸引相关企业和人才集聚，为新兴产业的发展营造良好的环境，加速新兴产业在城市的培育和发展。

-社会发展方面

-创造就业机会。会展活动的筹备、举办和后续服务需要大量的人力资源，包括展会策划、组织管理、现场服务、物流配送等多个岗位。这为城市提供了丰富的就业机会，尤其是对于一些服务业领域的就业拉动作用明显。

-提升市民素质。会展活动的举办会