第七讲测量与量表.pptVIP

卡片A 美菱上菱容声海尔新飞吉诺尔万宝 卡片B 双面针白珊瑚华夏洁齿灵露洁蓝海靓妹 **第30页，共69页，星期日，2025年，2月5日等级量表也是使用很广泛的一种态度测量技术，这种题目容易设计，受测者也比较容易掌握回答的方法。等级量表强迫受测者在一定数目的评价对象中作出比较和选择，从而得到对象间相对性或相互关系的测量数据。等级法也比较节省时间。**第31页，共69页，星期日，2025年，2月5日等级量表最大的缺点在于只能得到顺序数据，因此不能对各等级间的差距进行测量，同时卡片上列举对象的顺序也有可能带来所谓顺序误差。此外，用于排序的对象个数也不能太多，一般要少于10个，否则很容易出现错误、遗漏。而且，从心理学的角度来说，对象个数越多，受测者越难以分辨对各对象偏好程度的差别，诸如只对两三个对象有明显偏好，其它都差不多的情况在实际研究中是经常发生的。在这种情况下就必须借助其他间接的评价方法。**第32页，共69页，星期日，2025年，2月5日常量和量表在常量和量表中，调查对象根据一些标准在一组刺激物中分配一个单位，如分数、美元等的常量和。例如可能要求调查对象对一种洗衣皂的各项属性分配100分，依照的原则就是分配的数字能够反映各项属性的重要性。**第33页，共69页，星期日，2025年，2月5日例如，根据好吃程度，将100分分配给A、B两个牌子的冰激凌。A、哈根达斯B、伊利例如，在选择银行时，您认为下列因素的重要程度如何？请按照您所认为的重要性程度将100分分配给A、B、C三个因素。A、便利B、服务C、价格**第34页，共69页，星期日，2025年，2月5日下面是浴皂的8种属性，请将100分分配到这些属性中，以便准确反映你对每种属性的相对重要性。如果某种属性不重要，你可以给它分配0分。如果一项属性的重要性是另一个属性重要性的两倍，那么它的分数也是另一个的两倍。所有的分数总和是100。记录表属性温和泡沫收缩价格香味包装保湿清洁能力组18235397513组22491705360组3417791992015总和100100100**第35页，共69页，星期日，2025年，2月5日Q分类量表Q分类量表被发展出来是为了快速的在相对大量的物体当中进行判别。这一技术使用了等级顺序方法，其中根据一些标准物体在相似性的基础上被分为几堆。例如，给调查对象100种关于个人磁卡的态度陈述，并要求他们将这些陈述从“最同意的”到“最不同意的”范围分成11堆。被分类的物体数目不应少于60，也不应多于140；60～90是一个合理范围。**第36页，共69页，星期日，2025年，2月5日连续评价量表连续评价量表也叫图示评价量表，它是由研究人员事先将各种可能的选择标示在一个评价量表上，然后要求应答者在测量表上指出他（她）的态度或意见。根据量表的形式评价量表又分为图示评价量表和列举评价量表。一般图示评价量表要求应答者在一个有两个固定端点的图示连续体上进行选择；列举评价量表则是要求应答者在有限类别的表格标记中进行选择。评价量表获得的数据通常作为等距数据使用和处理。**第37页，共69页，星期日，2025年，2月5日图6-1三种图示评价量表量表A不喜欢喜欢量表B0102030405060708090100不喜欢一般喜欢量表C不喜欢012345678910喜欢**第38页，共69页，星期日，2025年，2月5日三种列举评价量表量表A．下面我将向您列举一些白酒品牌，当我提到每一种品牌时，请您告诉我您认为该品牌的电视广告是非常差的、差的、一般的、好的还是非常好的。您认为下列白酒品牌的电视广告是（从起点位置●开始循环读出）起始位置● ○孔府家酒●秦池古酒○喜临门酒○五粮液 1非常差□□ □ □ 2差 □□ □ □3一般 □□ □ □ 4好□