高分子免漆门宣传推广专业策划专项方案.docVIP

高分子免漆门宣传推广策划方案

项目背景

高分子免漆门是多年采取高分子材料（橡胶塑胶合成纤维等）为原料，生产加工一个新型建材。国际上已早已经被欧美国家消费者认可，中国现在已经成为大量应用新兴材料。

项目调研

优势采取高分子复合材料，防水防潮抗变形能力好，隔音和阻燃能力好，装饰材料本身带有仿真色彩和纹理，无需另外上漆，价格不贵。好保养，无毒无味。

劣势看起来不显高级，不耐碰

机遇高分子免漆门不使用木材，节省大量森林资源，符合节能环境保护理念。不使用油漆避免甲醛，丙酮等化学成份危害，对人身体对环境有益。采取可回收PVC材料，降低对环境污染。

挑战因外观不高级，不轻易被中高收入阶层接收，认知程度不够。

项目策划

关键策略提升产品认知度，提升品牌著名度

传输策略网络媒体多方位宣传

采取促销活动提升认知度

网络因为网络已经深入各家庭，网络已成为左右大家

购物理念一个关键原因，大家会利用网络搜索对于产品一切信息，包含优缺点，所以需要在明确产品优点基础上改善产品固有缺点。能够采取大量产品真实照片，经过细节表现出产品优良设计和加工工艺，让人感到价优质优，改变大家对高分子门是低级产品错误观念。

具体方法软文是现在网络推广一项关键手段，但软文一定要生动，不要带有显著广告色彩，要能打感人心，同时配以产品图片，样板房示例，这类软文适合在全国著名度高门户网站大量发帖，同时软文形式多样，不要采取同一个形式，新闻，报道，小说，全方位宣传。人会有一个记忆效应，当数次看到同一品牌，就会不自觉熟知记忆。在专业网站上，需要进行专业宣传，如《中国建材网》《阿里巴巴》

《百家信建材网》《世界建材》等和各地建材论坛建材

板块，装修板块全部需要进行一定宣传，产品设计，用料，款式。因为登录这类网站往往是专业人士，她们更能从专业角度来判定产品质量，这类人士是代理关键人群。在中小网站上进行广告宣传，图片链接，大型门户网站广告效果愈加好，不过广告价位较高，需要依据企业宣传投入资金来决定。中小网站流量即使小，不过聚集起来仍然不可小视。也可利用博客。BBS等.对于QQ群宣传，在QQ群中，有很多是建材，装潢这类，这类人群现有专业人士，也有需要装潢居家，对于这类群，能够经过在群论坛发贴，或是推荐等形式进行宣传，提升大家认知度，在群中，往往会有些人会对产品进行问询，比如产品优缺点，价格，安装方法等等，所以假如有专门人士进行解答愈加好，假如不能最好在宣传资料中，能够尽可能详尽进行描述。提供企业链接地址，企业网站需要设计精美，不要给人一看认为无人打理印象，产品介绍具体，对于细节表现一定要宣传到位，图片能够多加部分，没人期望只能看到大致样子，越具体大家了解越多，才会越有购置爱好。最好配上视频，对于企业销售网点和售后一定要清醒明确，让人没有后顾之忧，一件东西再好，售后无法确保也让人降低购置欲望。

对于网络宣传，往往需要注意，产品不能过于夸大，尽可能具体，产品要能吸引眼球，让人产生深入了解到欲望。要切记品牌，在人需要这类产品时第一个想到就是它，比如一提烤鸭就是全聚德，包子就是狗不理，怎样在众多生产门厂家中脱颖而出，需要产品和众不一样，标新立异。

媒体宣传

媒体宣传通常以电视报纸刊物广播为载体，这类宣传费用比网络宣传要高，能够依据具体预算来做对应宣传，假如需要进行全国性宣传，能够在全国性电视媒体上做广告，但切记不要用电视购物栏目，因为这类栏目已经成了假冒伪劣代名词，只会起到相反效果，假如宣传费用有限，也能够在全国性专业杂志上进行广告宣传，比如《中国建材科技》《中国建材》，这类杂志往往为从事此行业人士所观看，假如有爱好做代理人士往往会留心这类刊物，对于设计装潢方面杂志要关键关注，从事设计和装潢置家人士往往会留心这类刊物，《装潢情报》《中国装潢在线》《室内装潢杂志》和地方性装修杂志。如针对某一区域相关键推广，需要在当地发行量大报纸上进行广告宣传。广告内容着重于产品优点，广告要求内容新奇，吸引人眼球，让人过目不忘。针对广播报道，要侧重谈话类节目。这类节目往往比较轻松，中间穿插歌曲小品，在节目中进行宣传不会引发人反感。

实地宣传

我们常说眼见为实，耳听为虚，最能让人直观了解到就是进行产品演示，突出产品优点，比如阻燃性，能够经过用火炙烤，和其它产品做对比，利用事实证实产品耐火性，突出面对火情，能够为家庭赢得宝贵时间，针对拥有天然纹理，让人真假难辨，能够将真正木门，和高分子门在一起进行对比，让人了解高分子门优点，突出产品环境保护性，不使用木材。能够针对不一样产品优点进行不一样演示，同时不能避讳产品缺点，没有十全十美商品，让人了解产品优缺点，才能让用户使用放心，这类推荐演示，能够在建材广场举行，因为用户比较集中，这类人群全部是装潢用户，潜在用户多，她们即