“清爽巧克力”广告策划书.docxVIP

在2025年第二季度，我接手了清爽巧克力新品上市的广告策划工作。这款由雀巢公司推出的低糖薄荷巧克力，目标消费群体定位在1835岁的都市白领，预计在华东地区首发，首月销售目标设定为50万盒。根据市场调研数据，我们的产品在口感测试中获得了87%的好评率，特别是在夏季清凉感受方面表现突出。目前，我们已经完成了前期的竞品分析，发现德芙的冰酷系列和吉百利的薄荷脆片是主要竞争对手，他们的市场份额分别为23%和18%。基于这些情况，我需要制定一套完整的广告传播方案，包括线上社交媒体投放、线下商超促销活动以及KOL合作计划。

对于线下部分，我们在上海、杭州、南京三个城市的50家大型超市设置了试吃台。每个试吃台