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2025年市场营销专业考试试题及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年，某国产护肤品牌计划通过“情绪价值”切入Z世代市场，其首选的洞察工具是

A.百度指数

B.小红书灵犀平台

C.微信搜一搜热度

D.抖音电商罗盘

答案：B

解析：小红书灵犀平台可实时捕捉Z世代“情绪关键词”与“场景词”，并以笔记情感极性打分，比百度指数更聚焦情绪颗粒度，比抖音电商罗盘更前置而非成交导向，微信搜一搜热度偏向私域，颗粒度不足。

2.在Web3.0营销场景中，品牌发行可编程NFT会员卡，最核心的KPI是

A.30天二级市场溢价率

B.链上活跃钱包数

C.智能合约交互次数

D.首次发行GMV

答案：C

解析：可编程NFT的核心在于“可编程”，即合约交互带来的持续价值捕获；交互次数直接反映会员参与深度，溢价率与GMV均为短期财务指标，活跃钱包数无法区分羊毛党。

3.2025年4月，苹果VisionPro国内上市，某家电品牌想打造“空间计算”体验店，其选址第一决策因子是

A.商圈客流量

B.5G-A网络覆盖率

C.电力增容成本

D.商场扣点

答案：B

解析：空间计算对时延要求低于15ms，5G-A（5G-Advanced）是保障MR流畅体验的前提；客流量可后天运营，电力增容与扣点属于财务维度，非体验瓶颈。

4.根据2025年3月实施的《生成式AI广告合规指引》，下列描述合规的是

A.用AI生成的代言人视频需在画面右下角标注“AI合成”

B.直播脚本由AI生成，无需额外披露

C.AI模特穿着比基尼，只要肤色多样就不算歧视

D.用户上传照片AI试妆，平台可默认拥有肖像权

答案：A

解析：指引第7条要求“显著位置标注AI合成”，直播脚本若影响消费者决策也需披露，肤色多样≠排除性暗示，肖像权归属用户，平台仅获使用权。

5.2025年，品牌想衡量“低碳营销”真实成效，应优先采用的第三方认证是

A.ISO14064

B.PAS2060

C.GHGProtocol

D.ISO26000

答案：B

解析：PAS2060是唯一针对“碳中和”声明的规范标准，ISO14064侧重核算，GHGProtocol为企业内部工具，ISO26000为社会责任指南，不聚焦碳。

6.在AIGC创意生产流程中，PromptEngineer最核心的能力是

A.美术功底

B.数据标注

C.语义压缩

D.代码审计

答案：C

解析：PromptEngineer需将品牌调性、场景、情绪压缩成tokens，实现“语义压缩”以激发模型最优输出；美术与代码属执行层，数据标注为训练前置。

7.2025年，淘宝逛逛升级为“场景购”，品牌获得首屏海景房资源位的关键算法因子是

A.店铺层级

B.内容互动率×转化率加权

C.历史GMV

D.DSR评分

答案：B

解析：逛逛去中心化，海景房采用“实时热度分”，互动率（点赞+评论+停留）×转化率（点击进店/成交）加权，店铺层级与DSR为辅助因子，历史GMV权重低于10%。

8.私域社群采用“游戏化运营”，下列机制最能提升“留存”的是

A.每日签到得积分

B.排行榜每周刷新

C.随机掉落盲盒

D.剧情式任务闯关

答案：D

解析：剧情式任务将品牌故事拆解为关卡，用户完成“主线”才能解锁福利，形成“沉没成本+好奇心”双轮驱动；签到与盲盒短期有效，排行榜对尾部用户不友好。

9.2025年，小红书推出“链接电商”，品牌笔记挂车率提升30%但ROI下降，最先应排查

A.人群包是否过宽

B.素材是否搬运

C.出价是否降低

D.客服响应时长

答案：A

解析：挂车率提升但ROI下降，典型“流量稀释”症状；人群包过宽导致非意图流量进入，CTR高但CVR低，素材搬运影响质量分，但非首要因素。

10.根据2025年《个人信息保护法》司法解释，品牌CDP后台进行“look-alike”扩量时，必须

A.获得用户单独同意

B.进行个人信息保护影响评估

C.使用联邦学习

D.删除原始日志

答案：B

解析：扩量属于“向第三方提供个人信息”，司法解释第5条要求事前评估，单独同意实操难落地，联邦学习为技术可选，删除日志为事后动作。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.2025年，品牌打造“数字人”直播，下列哪些做法可降低“恐怖谷”效应

A.采用3A级面捕+肌肉绑定

B.直播间保持180°环形布光

C.实时