第一章 公共关系的历史.pptVIP

（二）公关学科和理论建设取得重大进展1、斯科特·卡特里普艾伦·森特格伦·布鲁姆《有效公共关系》首次提出公共关系“调研、策划、实施、评估”四步工作法第六版以后，增加了布鲁姆的“调整与适应——公共关系的理论模式”第30页，共49页，星期日，2025年，2月5日2、詹姆斯·格鲁尼格《公共关系管理》公关实践的四种模式：新闻代理型模式公共信息模式双向不平衡模式双向平衡模式第31页，共49页，星期日，2025年，2月5日3、布莱克《基础公共关系学》《国际公共关系案例研究》第32页，共49页，星期日，2025年，2月5日（三）公关实践全面推进企业公关政府公关非政府组织公关第33页，共49页，星期日，2025年，2月5日（四）公关专业教育和人才培养的稳步发展第34页，共49页，星期日，2025年，2月5日三、中国公关事业的发展（一）内地公关事业的兴起1984年，广州白云山制药厂成为设立公关部的首家国有企业第35页，共49页，星期日，2025年，2月5日第一章公共关系的历史第1页，共49页，星期日，2025年，2月5日第2页，共49页，星期日，2025年，2月5日第3页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、历史上人们对关系的认识和重视1、关系的重要性第4页，共49页，星期日，2025年，2月5日第5页，共49页，星期日，2025年，2月5日第6页，共49页，星期日，2025年，2月5日第7页，共49页，星期日，2025年，2月5日第8页，共49页，星期日，2025年，2月5日第9页，共49页，星期日，2025年，2月5日2、历史上人们协调关系的努力史上最牛危机公关陈胜、吴广称王汉文帝的“罪己诏”燕王朱棣的“诛齐黄，清君侧”范文程的两次舆论引导第10页，共49页，星期日，2025年，2月5日第11页，共49页，星期日，2025年，2月5日第12页，共49页，星期日，2025年，2月5日二、公共关系在美国的萌芽（一）、人类现代化进程第13页，共49页，星期日，2025年，2月5日（二）公共关系事业在美国的萌芽两个关键词1、《社会契约论》2、《独立宣言》第14页，共49页，星期日，2025年，2月5日第15页，共49页，星期日，2025年，2月5日第16页，共49页，星期日，2025年，2月5日第17页，共49页，星期日，2025年，2月5日第18页，共49页，星期日，2025年，2月5日（三）现代公关在美国的兴起条件1、北美殖民地的社会特点及其在独立过程中的舆论宣传1776年《独立宣言》2、美国建国后的政党政治竞选活动“竞选公关”“公关先生”艾莫斯·肯达尔3、商业竞争与新闻代理“便士报”开启巴纳姆时代文化公关助推西部美国梦第19页，共49页，星期日，2025年，2月5日“公众受愚弄时期”“反公共关系时期”“公共关系的黑暗时期”巴纳姆被称为“宣传之父”和“世界上最伟大的表演家”，后来人们以“巴纳姆时期”命名这个以噱头宣传为代表的新公关时代。第20页，共49页，星期日，2025年，2月5日小说树立英雄形象，鼓舞人们征服西部电影展现拓荒征程，闪耀西部野性本色报业巨头振臂高呼，书商编故事成为巨富第21页，共49页，星期日，2025年，2月5日一、现代公共关系在美国的兴起与发展（一）19世纪末20世纪初的美国社会及其矛盾1、大垄断企业的胡作非为2、工人阶级和社会公众的抵制3、社会舆论的声讨4、国家法律的制裁第22页，共49页，星期日，2025年，2月5日（二）现代公共关系观念和活动的出现1897年开始，“公共关系”这一术语频频出现1900年，新闻记者乔治·V·S·密克利斯在波士顿创办了第一个公关公司——新闻宣传办事处1902年，W·W·