2025年大学《广告学》专业题库—— 形成广告创意设计的思维模式.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——形成广告创意设计的思维模式

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告创意

2.垂直思维

3.水平思维

4.头脑风暴法

5.SCAMPER法

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述广告创意思维模式的重要性。

2.请比较垂直思维与水平思维在广告创意中的主要区别。

3.类比思维在广告创意中通常有哪些类型？请分别简要说明。

4.头脑风暴法有哪些基本原则？为什么这些原则很重要？

5.请列举SCAMPER法中的六种思维方向，并简要解释其中一种的含义。

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.论述在广告创意过程中，如何根据不同的广告目标、产品特性和目标受众选择合适的思维模式。

2.以你熟悉的一个品牌或产品为例，分析其某次成功的广告活动中可能运用了哪些创意思维模式，并说明这些思维模式是如何帮助实现广告目标的。

3.结合当前数字媒体环境的变化，谈谈你认为哪些广告创意思维模式尤为重要，并阐述理由。

四、案例分析题（15分）

*产品：一款新型的、便携的蓝牙音箱。

*目标受众：年轻的户外运动爱好者，追求个性、音乐和自由。

*广告目标：突出产品的防水、续航能力强以及便携性，建立品牌在年轻群体中的活力形象。

请基于以上信息，运用你学过的至少两种不同的创意思维模式，分别为这款蓝牙音箱构思两个不同角度的广告创意概念，并简要说明每个创意概念所依据的思维模式以及其吸引力所在。

试卷答案

一、名词解释

1.广告创意：指为达成特定的广告目标，在广告策划的基础上，运用创造性的思维方法，构思出独特、新颖且能够有效传递信息、吸引目标受众的广告观念、概念和表现形式的过程。

**解析思路：*定义需包含核心要素：目的性（达成广告目标）、基础（广告策划）、方法（创造性思维）、成果（观念、概念、表现形式）。

2.垂直思维：指遵循逻辑顺序，按照既定的思路、规则或程序，一步步深入思考问题的一种思维方式。在广告创意中，它往往表现为对现有知识、事实的线性推理和逻辑演绎。

**解析思路：*定义需突出其特点：逻辑性、顺序性、规则性、深入性。强调其与非线性、突破性的思维（如水平思维）相对。

3.水平思维：指不遵循常规逻辑顺序，跳出固有框架，从新的角度、采用非传统的路径来思考问题，旨在寻求突破和创新的一种思维方式。在广告创意中，它常表现为联想、想象、逆向思考等。

**解析思路：*定义需突出其特点：非逻辑性、突破性、创新性、角度看问题。强调其与垂直思维（按部就班）相对，是创意的核心。

4.头脑风暴法：指由多人围绕特定议题，在自由、开放、融洽的气氛中，通过积极的互动和碰撞，尽可能多地产生创意想法的一种集体思维方式。其核心原则包括延迟评判、追求数量、鼓励独创等。

**解析思路：*定义需包含主体（多人）、方式（集体）、目的（产生创意想法）、特点（自由、开放、融洽、追求数量、延迟评判、鼓励独创）。

5.SCAMPER法：指一种通过询问和回答一系列特定问题（替代、合并、调整、修改、挪作他用、消除、颠倒）来激发创意，改进现有产品、服务或流程的系统性思维工具。

**解析思路：*定义需点明其性质（系统性思维工具）、方法（通过询问特定问题）、目的（激发创意、改进）。并需列出其核心的七个动词（SCAMPER）。

二、简答题

1.简述广告创意思维模式的重要性。

**答案：*广告创意思维模式是广告人进行创意思考的框架和工具，其重要性体现在：一是提供方法论指导，帮助广告人系统地、有方向地进行创意发想，避免思维混乱或僵化；二是激发创新思维，通过运用不同的思维模式（如发散、收敛、类比、逆向等），能够突破常规，产生独特新颖的广告创意；三是提高创意效率和质量，合适的思维模式能引导广告人更快地找到问题的关键，更有效地整合信息，形成有说服力和吸引力的创意概念；四是增强解决问题的能力，面对复杂的广告任务，思维模式能提供不同的视角和解决方案；五是促进团队协作，共同运用思维工具进行头脑风暴，有助于集思广益，产生更优化的创意。

**解析思路：*回答需围绕“为什么重要”展开，从方法论、创新、效率与质量、解决问题、团队协作等多个维度阐述其价值。需结合广告创意的特点（需要新颖、有效、解决问题）来论证。

2.请比较垂直思维与水平思维在广告创意中的主要区别。

**答案：*垂直思维与水平思维在广告创意中的主要区别在于：思考路径不同，垂直思维是沿着既定逻辑顺序深入，水平思维是打