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会展策划实操考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.会展项目的核心是（）

A.参展商B.观众C.会展主题D.会展场地

2.以下哪个不属于会展市场调研的常用方法（）

A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.头脑风暴法

3.会展宣传推广的首要目标是（）

A.提高知名度B.增加观众数量C.促进参展商成交D.树立品牌形象

4.会展现场管理的重点是（）

A.安全管理B.人员管理C.物流管理D.设备管理

5.会展预算中占比最大的通常是（）

A.场地租赁费用B.宣传推广费用C.展品运输费用D.人员薪酬

6.招展工作开始的最佳时间是（）

A.会展开幕前3个月B.会展开幕前6个月C.会展开幕前9个月D.会展开幕前12个月

7.衡量会展成功的最直接指标是（）

A.参展商满意度B.观众满意度C.成交额D.媒体曝光度

8.会展的基本功能不包括（）

A.展示功能B.交易功能C.娱乐功能D.信息传播功能

9.会展品牌形成的关键因素是（）

A.独特的主题B.优质的服务C.大规模的宣传D.长期的积累

10.会展后续工作不包括（）

A.客户回访B.数据统计分析C.场地清理D.制定下一届计划

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.会展策划的基本原则包括（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.艺术性原则

2.会展目标观众的来源有（）

A.行业协会会员B.专业媒体受众C.相关企业员工D.普通大众

3.会展宣传推广渠道有（）

A.网络广告B.电视广告C.报纸杂志广告D.户外广告

4.会展现场服务包括（）

A.接待服务B.咨询服务C.餐饮服务D.安保服务

5.会展评估的内容主要有（）

A.参展商评估B.观众评估C.会展效果评估D.工作人员评估

6.招展函的内容一般包括（）

A.会展基本信息B.参展费用C.展会优势D.联系方式

7.会展项目可行性分析包括（）

A.市场可行性B.技术可行性C.经济可行性D.操作可行性

8.会展主题的确定依据有（）

A.行业发展趋势B.市场需求C.主办单位意愿D.竞争对手情况

9.会展物流的环节包括（）

A.展品运输B.展品仓储C.展品装卸D.展品配送

10.会展品牌塑造的途径有（）

A.提高会展质量B.加强宣传推广C.举办特色活动D.建立良好口碑

三、判断题（每题2分，共20分）

1.会展策划只需考虑参展商需求，无需关注观众。（）

2.市场调研对于会展项目可有可无。（）

3.会展宣传推广只能在会展举办前进行。（）

4.会展现场管理只要保障安全即可。（）

5.参展商数量越多，会展就越成功。（）

6.会展预算一旦确定就不能更改。（）

7.招展工作可以随意选择目标客户。（）

8.会展品牌一旦形成就不会消失。（）

9.会展后续工作对下一届会展意义不大。（）

10.会展主题可以随时更改。（）

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展策划的主要流程。

答案：首先进行市场调研，了解需求与竞争；接着确定会展主题、目标；然后制定招展、宣传推广、预算等方案；再开展招展、宣传等工作；会展举办时做好现场管理；最后进行评估和后续工作。

2.招展工作有哪些要点？

答案：明确目标参展商，制定合理招展方案和优惠政策；制作有吸引力的招展资料；通过多种渠道推广；及时与参展商沟通，解答疑问；做好招展进度跟踪。

3.会展宣传推广要注意什么？

答案：明确宣传目标和受众；选择合适的宣传渠道和方式；突出会展特色和亮点；把握宣传时机，提前规划宣传节奏；注重宣传效果评估与调整。

4.会展现场管理的主要内容是什么？

答案：包括人员管理，如工作人员、参展商、观众的引导管理；安全管理，保障场地、人员、展品安全；设备设施管理，确保正常运行；以及物流管理，保证展品顺利进出。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.如何提升会展的品牌影响力？

答案：保证会展高质量，内容专业新颖。加强宣传，利用多种渠道推广。举办特色活动吸引关注。注重服务，提高参展商和观众满意度，积累良好口碑。

2.谈谈会展市场调研对会展成功