购物节专项方案.docVIP

中国·株洲首届城市购物节

一、策划背景

抓时政社情，抓策划良机

中国·株洲首届城市购物节是在株洲经济腾飞大背景下，顺应市场自发要求，由株洲市政府相关职能部门主导、主流媒体运行、整合株洲市商业（关键指零售业）有生资源，为提升株洲城市品位，增强株洲商业综合竞争力，响应株洲市委市政府“保二争一”、“旅游升温”号召，“刺激消费，拉动内需”配合株洲市“三大战役”，推进株洲经济又快又好发展而举行一次城市商业整体营销品牌活动。此次城市购物节是面向城市消费者衣、食、住、行、游、购、娱”等品牌展销特卖平台，“汇聚品牌·提倡优质生活”同时，精选万种商品。设［时尚妆颜］、［霓裳之全部］、［健康美食］、［城市生活］、［品牌展区］、［居家之乐］、［文化之全部］等多个区域，同期举行多场优质品牌推荐等活动。将株洲打造成一个时尚、动感、活力、繁荣、宜居品牌城市。

二、活动目标

二）扩大商贸服务半径，构建友好消费

举行首届株洲城市购物节活动是对创建服务型政府有益探索。此次购物节活动将受到了老百姓和企业热烈欢迎、好评，收到了“政府搭台，企业唱戏，群众受益”良好效果。

活动特点：促经济发展掀消费巨浪（六之最）

规模最大城市营销盛典

此次活动将成为株洲首次最高规格、场面大营销活动，将成一个新形态成为株洲亮点。

活动商家包含最多

活动亮点突出，务必将吸引众多商家参与，参与商家行业最多，数量最多，涵盖百货、零售、服装、家电、房产、建材、家居、汽车、旅游、饮食、通讯…

购物节覆盖地域最广

此次活动号召力之大，肯定带动株洲市各县、乡、镇不一样及周围城市热烈反响，成为株洲最大盛会。

参与活感人数最多

此次活动前所未有规模，肯定带动株洲消费者狂热追捧，及周围城市消费人群,成为参与人数最多活动。

社会影响力最大

将成湖南省内最先、最强活动之一、媒体将争先报道，使之发明最高商业新闻动态、影响空前。

活动经济效应、销售额最高

同一时间、最多商家、最大规模、最高优惠、最广地域、人数最多，销售额将创下历史最高。

活动专题：魅力株洲、时尚购物

厂家总优惠·超级购物秀

活动时间、地点：12月10日至12月31日老体育馆各大商场、专业市场。

六、成功案例：

深圳市城市购物节

6月20日,由《深圳晚报》提议,深圳市经贸局、深圳市零售商业协会和《深圳晚报》联合举行深圳首届购物节，深圳首届购物节于8月2日闭幕,取得了巨大成功。据统计,深圳零售商业7月份比去年同期净增12亿元,发明了历史新高;很多商家销售额成倍增加,涌现了一大批畅销品牌。

香港城市购物节将于6月26日在香港全方面开启，活动期间吸引全球消费者广泛参与。并成为香港年度关键品牌节日

成全部城市购物节吸引了100家时尚品牌厂家及60多家百货商场、行业专业卖场签约加盟购物节，真正形成了全城商家大联动，销售业绩创下历史新高。

厦门举行城市购物节一样取得最大成功。

温洲、上海、宁波举行首届城市购物节。

北京、青岛、杭州、福州、济南举行首届城市购物节

内蒙古、呼和浩特、泰安举行首届城市购物节

上六个月太原、滕州、诸城举行首届城市购物节相继取得巨大成功

长沙举行首届城市购物节26个专题活动取得全方面成功

10月株洲首届城市购物立即开启…

七、组织机构：

拟请主办单位：株洲市人民政府

株洲市商务局

株洲广播电视总台

拟请承接单位：各区人民政府

株洲市旅游局

株洲市房产局

株洲市消费者委员会

株洲电视台商务频道

拟请媒体支持：湖南日报、三湘城市报、株洲日报、株洲晚报、新城市报

湖南经视台、株洲电视台、新闻综合频道、商务频道、民生

频道

新浪网、红网、新闻天地网、株洲信息港

策划指导：肖鹏孙岱

首席策划：朱勇

七、活动方法：

购物节期间，组委会将关键推出报纸购物团、欢乐购物周、购物大抽奖、服装品牌模特秀、特价商品折扣券、全城动员愉快购房、家电特价团购、新家居好生活等九大专题活动。

活动内容

1．“扮靓株洲”服装购物礼券大赠予活动地点：

地点：芦松区衣饰区

时间：11月19日到21日

支持主办：芦松区人民政府

承接实施：株洲电视台商务频道

2．全城百货大联动

地点：家润多、QQ电脑城、合峰电脑城、通程电器、株百，家乐福、步步高、等各大、小家电、数码、零售业态专营店

时间：12月16日至26日

支持主办：株洲商务局

承接实施：株洲广播电视台商务频道

3.“宜居株洲，愉快出