2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学视野下的网络直播传播研究.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学视野下的网络直播传播研究

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于网络直播的类型？

A.游戏直播

B.电商直播

C.新闻直播

D.广播直播

2.“媒介即讯息”这一传播学观点的提出者是？

A.沃伦·本尼斯

B.马歇尔·麦克卢汉

C.埃德温·伯纳德·怀特

D.沃尔特·李普曼

3.网络直播传播中，主播与观众之间的互动关系更接近于？

A.单向传播

B.双向传播

C.多向传播

D.跨文化传播

4.下列哪一项不属于网络直播传播的技术因素？

A.网络带宽

B.直播平台

C.主播魅力

D.互动设备

5.使用与满足理论认为，受众是主动选择媒介以满足自身需求的。

A.正确

B.错误

6.网络直播平台通过推荐算法来提高用户的粘性，这体现了？

A.使用与满足理论

B.议程设置理论

C.沉默的螺旋理论

D.媒介即讯息理论

7.网络直播中的“水军”现象可能会导致？

A.议程设置

B.沉默的螺旋

C.使用与满足

D.传播效果放大

8.网络直播带货属于？

A.信息传播

B.商业传播

C.娱乐传播

D.教育传播

9.5G技术的应用对网络直播传播带来的主要影响是？

A.提高了直播的延迟

B.降低了直播的清晰度

C.增强了直播的互动性

D.减少了直播的观众数量

10.网络直播内容的低俗化现象主要是由以下哪个因素导致的？

A.技术限制

B.平台监管

C.主播素质

D.观众需求

二、填空题（每空1分，共10分）

1.网络直播传播是一种______传播，具有______、______和______等特点。

2.传播学中的“议程设置”理论认为，大众媒介能够影响公众的______。

3.网络直播中的“弹幕”现象体现了______传播的特点。

4.网络直播主播需要具备较高的______、______和______等素质。

5.政府对网络直播行业的监管主要是为了防止______和______等问题。

三、名词解释（每小题3分，共15分）

1.网络直播

2.传播模型

3.互动性

4.大众传播

5.社会影响

四、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述传播学中的“使用与满足”理论及其在网络直播传播中的应用。

2.网络直播传播对传统媒体带来了哪些挑战？

3.如何理解网络直播中的“弹幕”现象？

4.网络直播传播有哪些积极的社会影响？

五、论述题（10分）

结合传播学理论，论述网络直播传播的未来发展趋势及其可能面临的挑战。

六、案例分析题（25分）

近年来，网络直播带货发展迅速，成为了一种新的商业模式。请选择一个你熟悉的网络直播带货案例，运用传播学理论分析其成功的原因，并探讨其可能存在的负面影响。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.B

4.C

5.A

6.A

7.B

8.B

9.C

10.C

二、填空题

1.社交互动，即时性，互动性

2.注意议题

3.群体

4.专业知识，沟通能力，人格魅力

5.低俗内容，虚假宣传

三、名词解释

1.网络直播：指通过互联网技术，实时传输视频和音频信号，使主播与观众可以进行实时互动的传播形式。

2.传播模型：指描述传播过程中信息流动的简化形式，它展示了传播的各个要素及其相互关系，例如线性模型、互动模型、系统模型等。

3.互动性：指传播过程中传播者与受传者之间能够进行双向沟通和交流的特性，网络直播具有高度互动性。

4.大众传播：指通过大众传播媒介，向大量分散的受众传递信息的过程，网络直播可以视为一种大众传播形式。

5.社会影响：指传播活动对社会及其成员产生的各种影响，包括积极影响和消极影响。

四、简答题

1.传播学中的“使用与满足”理论及其在网络直播传播中的应用：使用与满足理论认为，受众是主动选择媒介以满足自身需求的。在网络直播传播中，观众会根据自己的需求选择观看不同类型的直播内容，例如娱乐、购物、学习等，并通过弹幕、评论等方式与主播进行互动，以满足自己的娱乐、社交、学习等需求。

2.网络直播传播对传统媒体带来了哪些挑战？网络直播传播的实时性、互动性、个性化等特点对传统媒体带来了以下挑战：一是争夺受众注意力，传统媒体