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2025年互联网营销师旅游行业内容营销与OTA平台渠道策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师旅游行业内容营销与OTA平台渠道

策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师旅游行业内容营销与OTA平台渠道策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在旅游行业内容营销中，哪种形式的内容最能有效激发用户的即时预订决策？

A、深度攻略文章

B、短视频直播

C、高清图片集

D、用户评论

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频直播具有即时互动性和沉浸式体验，能通过限时优

惠、实时问答等方式直接刺激用户下单。A选项深度攻略文章适合前期种草但转化周期

长；C选项图片集缺乏动态吸引力；D选项用户评论是辅助决策因素而非主要驱动。知

识点：内容营销的转化路径。易错点：误认为图文内容比视频更专业。

2、OTA平台推广中，“关键词出价”策略的核心目标是？

A、提升品牌曝光量

B、优化广告投入产出比

C、增加用户停留时长

D、扩大社交媒体粉丝量

【答案】B

【解析】正确答案是B。关键词出价本质是付费流量管理，核心是通过精准投放降

低获客成本。A选项曝光量可能伴随无效点击；C选项用户时长是自然流量指标；D选

项粉丝增长属于社媒运营范畴。知识点：SEM竞价原理。易错点：混淆曝光与转化的

关系。

3、旅游KOL营销中，“垂直领域达人”相比”泛娱乐明星”的最大优势在于？

A、粉丝基数更大

B、内容制作成本更低

C、受众精准度更高

D、合作谈判更灵活

【答案】C

【解析】正确答案是C。垂直达人粉丝群体高度匹配旅游产品需求，转化率显著高

于泛娱乐流量。A选项明显错误；B选项成本未必更低；D选项谈判灵活性取决于合作

模式。知识点：KOL营销的精准定位。易错点：过度追求粉丝量而忽视质量。

4、在携程平台进行酒店产品优化时，以下哪项对搜索排名影响最大？

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A、酒店历史价格

B、用户评价数量

C、房型图片质量

D、地理位置标签

【答案】B

【解析】正确答案是B。OTA算法中用户评价数量和质量是核心权重指标，直接影

响转化率和排名。A选项价格是动态因素；C选项图片影响点击率但非排名主因；D选

项地理位置是基础属性。知识点：OTA平台排名机制。易错点：忽视UGC内容的重要

性。

5、旅游内容营销的”用户生命周期管理”中，哪个阶段最适合推送”目的地深度文化

体验”内容？

A、认知阶段

B、兴趣阶段

C、决策阶段

D、忠诚阶段

【答案】B

【解析】正确答案是B。兴趣阶段用户需要丰富内容建立情感连接，文化体验内容

能有效提升目的地吸引力。A阶段适合基础信息；C阶段需要促销信息；D阶段应侧重

会员权益。知识点：用户旅程地图。易错点：内容推送与用户需求错位。

6、以下哪种OTA渠道策略最适合新开业酒店快速获取初始订单？

A、独家合作模式

B、动态打包产品

C、限时闪购活动

D、长住套餐优惠

【答案】C

【解析】正确答案是C。限时闪购能通过价格杠杆快速突破冷启动期，积累初始评

价。A选项独家合作周期长；B选项打包产品需要数据积累；D选项长住套餐不适合新

酒店。知识点：冷启动营销策略。易错点：忽视新酒店缺乏信任度的痛点。

7、旅游短视频内容中，“第一视角沉浸式体验”主要满足用户的哪种心理需求？

A、信息获取需求

B、社交认同需求

C、场景代入需求

D、价格比较需求

【答案】C

【解析】正确答案是C。第一视角通过模拟真实场景激发用户的”在场感”，降低决策

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心理门槛。A选项可通过图文满足；B选项需要社交互动；