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2025年互联网营销师微信小程序公域流量获取与场景化营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师微信小程序公域流量获取与场景化营

销专题试卷及解析

2025年互联网营销师微信小程序公域流量获取与场景化营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、以下哪项不属于微信小程序公域流量的主要来源？

A、微信搜索

B、朋友圈广告

C、公众号关联

D、小程序码线下扫码

【答案】D

【解析】正确答案是D。微信小程序公域流量主要指通过微信生态内的公共渠道获

取的流量，如微信搜索、朋友圈广告、公众号关联等。小程序码线下扫码属于私域流量

或线下引流，不属于公域流量范畴。知识点：公域流量与私域流量的区分。易错点：容

易将所有流量来源都归为公域流量，忽略了渠道属性。

2、在微信小程序中，场景化营销的核心要素是？

A、产品价格

B、用户场景

C、广告投放

D、促销活动

【答案】B

【解析】正确答案是B。场景化营销的核心是根据用户所处的具体场景（如时间、地

点、行为等）提供精准的营销内容或服务，从而提升转化率。产品价格、广告投放和促

销活动是辅助手段，而非核心要素。知识点：场景化营销的定义与核心。易错点：容易

将营销手段与核心要素混淆。

3、微信小程序通过“附近的小程序”功能获取流量，主要依赖的定位技术是？

A、GPS定位

B、基站定位

C、WiFi定位

D、蓝牙定位

【答案】A

【解析】正确答案是A。“附近的小程序”功能主要依赖GPS定位技术，用户开启定

位服务后，微信会根据用户的地理位置推荐附近的小程序。基站定位和WiFi定位是辅

助技术，蓝牙定位主要用于近场交互。知识点：微信小程序定位技术。易错点：容易忽

略GPS定位的主导作用。

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4、以下哪项不属于微信小程序公域流量获取的付费方式？

A、朋友圈广告

B、公众号广告

C、小程序搜索广告

D、社群分享

【答案】D

【解析】正确答案是D。朋友圈广告、公众号广告和小程序搜索广告均属于付费流

量获取方式，而社群分享属于免费或低成本流量获取方式。知识点：付费流量与免费流

量的区分。易错点：容易将所有流量获取方式都归为付费方式。

5、微信小程序场景化营销中，“用户画像”的主要作用是？

A、降低广告成本

B、提升用户体验

C、优化产品功能

D、增加用户粘性

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像通过分析用户的行为、偏好等数据，帮助营销人

员更精准地推送符合用户需求的内容，从而提升用户体验。降低广告成本、优化产品功

能和增加用户粘性是间接效果。知识点：用户画像的作用。易错点：容易将直接作用与

间接效果混淆。

6、微信小程序通过“搜一搜”获取流量时，优化关键词的主要目的是？

A、提升小程序排名

B、增加用户停留时间

C、提高转化率

D、降低跳出率

【答案】A

【解析】正确答案是A。优化关键词可以提升小程序在“搜一搜”中的排名，从而增加

曝光和流量。用户停留时间、转化率和跳出率是后续行为指标，并非关键词优化的直接

目的。知识点：关键词优化的目的。易错点：容易将直接目的与间接效果混淆。

7、以下哪项不属于微信小程序场景化营销的常见场景？

A、购物场景

B、社交场景

C、支付场景

D、娱乐场景

【答案】C

2025年互联网营销师微信小程序公域流量获取与场景化营销专题试卷及解析3

【解析】正确答案是C。购物场景、社交场景和娱乐场景是微信小程序常见的营销

场景，而支付场景属于功能场景，不属于营销场景。知识点：场景化营销的分类。易错

点：容易将功能场景与营销场景混淆。

8、微信小程序通过“公众号关联”获取流量时，最有效的方式是？

A、在公