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基于生命周期理论的电商平台财务战略及效果分析

——以国联股份为例

李泽伟

（广西财经学院，广西南宁530003）

摘要：近年来，随着电子信息技术的进步与数字贸易的发展，中国电商行业呈现井喷式发展，但我国电商企业

数量众多，竞争激烈，要想从中脱颖而出离不开合适的财务战略。基于此，本文以生命周期理论为基础，以国联股

份为例，通过现金流量组合法等方法判断企业所处生命周期阶段，并对其筹资、投资和股利分配战略进行分析，随

后运用财务比率综合评分法和杜邦分析法综合评价国联股份财务战略的实施效果，研究认为国联股份财务战略的实

施符合企业所处生命周期阶段，值得同类型企业借鉴参考。

关键词：财务战略；生命周期理论；电商企业

中图分类号：F285文献识别码：A文章编号：2096-3157（2023）19-0181-04

一、引言上对其进行分类，内容上分为筹资、投资、成本、利润和分配

自2015年国务院发布《关于大力发展电子商务加快培育战略，从性质上则分为稳定性战略、扩张性战略、紧缩性战略

经济新动力的意见》以来，国家各部委积极响应，不断发布有和混合类战略四大类[2]。刘文杰认为财务战略贯穿着企业的

关推动电子商务发展的通知与意见，例如，2016年，国家发改始终，正确的财务战略对于提升企业价值创造能力来说必不可

委、商务部等7部委联合发布《关于推动电子商务发展有关工少[3]。陈兴述认为财务战略是企业财务活动的总体性决策，其

作的通知》，2019年，商务部等12部门继续推出《关于推进商关键在于未来，是以企业长期的发展为需要对财务活动的展开

[4]

品交易市场发展平台经济的指导意见》。另外，根据《2022年所作出的判断。

度中国电子商务市场数据报告》显示，2022年中国电子商务市2.生命周期理论相关概述

场规模达47.57万亿元，较2021年的42.13万亿元同比增长企业生命周期理论最早由Haire提出，他认为组织从诞生

12.9%。到死亡的过程与生物学中的“生命周期”观点并无不同，并发

在此背景下，电子商务的发展不仅对扩大消费，拉动就业现组织发展的历程中会出现滞后乃至消亡的阶段，而导致这一

具有积极作用，还成为促进经济转型升级的新引擎、推动经济现象的原因是组织管理存在缺陷[5]。而将该理论发扬光大的则

增长的新亮点。但与此同时，较低的准入门槛及巨大的利润，是Adizes撰写的《企业生命周期》一书，该书将企业生命周期

导致行业竞争尤为激烈，据联商网不完全统计，2022年就有不分为两大阶段，十个时期[6]。而国内对于企业生命周期展开研

少于89家电商企业倒闭破产。财务战略对于企业的运行发展至究较早并具备代表性的则是陈佳贵（1995）与李业（2000）。陈

关重要，是企业管理的重要组成部分，并影响着企业战略的产佳贵以正常发育型企业为例，将企业生命周期划分孕育期、生

生与发展。因此，如果企业没有一个好的财务战略支撑，难以存期、快速成长期、成熟期、衰退期和蜕变期[7]，李业则在前

在残酷的竞争中杀出重围。人研究的基础上加以修正，将企业生命周期分为孕育期、初创期、

基于此，本文以近年来发展迅速的国联股份为例，通过分成长期、成熟期和衰退期六个阶段[8]。本文在诸多生命周期界