基于 prospect theory 与 mental accounting 的服务定价策略优化试题库及答案.docVIP

基于prospecttheory与mentalaccounting的服务定价策略优化试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.Prospecttheory中，人们对损失的感受通常（）收益。

A.弱于B.强于C.等于

2.Mentalaccounting概念强调人们会把财富划分到（）账户。

A.单一B.不同C.固定

3.以下哪个不属于prospecttheory核心概念（）

A.参照点B.风险偏好C.市场份额

4.依据mentalaccounting，消费者对意外之财的态度是（）

A.谨慎B.随意C.忽视

5.Prospecttheory认为人们决策依赖（）

A.绝对收益B.相对变化C.平均水平

6.Mentalaccounting影响消费者对（）的判断。

A.商品质量B.价格公平性C.品牌形象

7.在prospecttheory里，损失厌恶系数一般（）1。

A.大于B.小于C.等于

8.以下哪种定价策略利用了mentalaccounting（）

A.整数定价B.成本加成定价C.撇脂定价

9.Prospecttheory提出者是（）

A.西蒙B.卡尼曼C.马斯洛

10.Mentalaccounting会导致消费者对（）价格敏感度降低。

A.必需品B.奢侈品C.冲动消费品

答案：1.B2.B3.C4.B5.B6.B7.A8.A9.B10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.Prospecttheory的主要组成部分有（）

A.价值函数B.权重函数C.决策树

2.Mentalaccounting会受到哪些因素影响（）

A.收入来源B.消费场景C.个人偏好

3.基于prospecttheory的定价策略有（）

A.损失规避定价B.收益框架定价C.平均成本定价

4.Mentalaccounting应用在服务定价时考虑（）

A.成本结构B.消费者心理账户分类C.价格感知

5.Prospecttheory中，人们在不同情境下风险偏好不同，包括（）

A.收益时风险规避B.损失时风险寻求C.风险中性

6.以下属于利用mentalaccounting的定价方式有（）

A.套餐定价B.折扣定价C.心理定价

7.影响prospecttheory中价值函数的因素有（）

A.参照点B.损失厌恶C.敏感度递减

8.Mentalaccounting对服务定价的意义在于（）

A.提高利润B.增强价格竞争力C.满足消费者心理需求

9.Prospecttheory与传统经济学理论区别在于（）

A.考虑心理因素B.以效用最大化为目标C.强调主观感受

10.运用prospecttheory和mentalaccounting时需注意（）

A.消费者个体差异B.市场环境变化C.成本限制

答案：1.AB2.ABC3.AB4.BC5.AB6.ABC7.ABC8.ABC9.AC10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.Prospecttheory认为人们决策时完全理性。（）

2.Mentalaccounting仅适用于个人消费决策。（）

3.基于prospecttheory，价格上涨比下跌对消费者影响小。（）

4.利用mentalaccounting可通过设置价格门槛影响消费决策。（）

5.Prospecttheory提出人们对收益和损失的敏感度相同。（）

6.Mentalaccounting会使消费者对不同账户资金区别对待。（）

7.基于prospecttheory的定价可提高消费者满意度。（）

8.运用mentalaccounting定价无需考虑成本。（）

9.Prospecttheory里权重函数反映主观概率。（）

10.Mentalaccounting是消费者对消费过程的理性核算。（）

答案：1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.√1