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2025年互联网营销师搜索引擎营销预算制定与成本控制专题试卷及解析1

2025年互联网营销师搜索引擎营销预算制定与成本控制专

题试卷及解析

2025年互联网营销师搜索引擎营销预算制定与成本控制专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搜索引擎营销预算制定初期，以下哪项是确定预算总额的最关键依据？

A、竞争对手的投入水平

B、企业年度营销目标

C、搜索引擎平台的推荐预算

D、历史同期的花费数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。企业年度营销目标是SEM预算制定的出发点和核心依据，

预算应服务于整体营销战略。A选项（竞争对手投入）是参考因素而非决定因素；C选

项（平台推荐）通常基于平台利益最大化；D选项（历史数据）是重要参考，但需结合

新目标调整。知识点：预算制定逻辑。易错点：容易将参考因素（如竞品）误认为决定

因素。

2、当SEM账户出现“消费过快但转化效果不佳”的情况时，应优先采取的成本控制

措施是？

A、全面降低所有关键词出价

B、暂停表现最差的广告组

C、分析转化路径并优化落地页

D、减少投放时段

【答案】C

【解析】正确答案是C。消费过快但转化差说明流量质量或转化效率有问题，需从

根源优化。A选项（全面降价）可能错失优质流量；B选项（暂停广告组）是粗暴手段；

D选项（减少时段）会限制曝光。知识点：成本控制策略。易错点：容易直接通过降价

或减少投放来控制成本，而忽略转化效率优化。

3、以下哪项指标最能直接反映SEM广告的“成本效益”？

A、点击率（CTR）

B、平均点击成本（CPC）

C、转化成本（CPA）

D、展示份额（ImpressionShare）

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化成本（CPA）直接关联投入与产出，是成本效益的核

心指标。A选项（CTR）反映广告吸引力；B选项（CPC）仅衡量点击成本；D选项

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（展示份额）反映竞争强度。知识点：核心指标解读。易错点：容易混淆CPC与CPA，

前者是过程指标，后者是结果指标。

4、在SEM预算分配中，“季节性波动调整”主要考虑的因素是？

A、搜索引擎算法更新

B、用户搜索行为变化

C、竞争对手预算调整

D、广告创意疲劳度

【答案】B

【解析】正确答案是B。季节性波动本质是用户需求周期性变化，需根据搜索行为

调整预算。A选项（算法更新）影响排名规则；C选项（竞品调整）是外部因素；D选

项（创意疲劳）需通过优化创意解决。知识点：预算动态调整。易错点：容易将季节性

波动与竞品行为混淆。

5、以下哪项不属于SEM成本控制的“技术手段”？

A、设置关键词匹配模式

B、使用否定关键词

C、调整广告排名位置

D、优化账户结构

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告排名位置是竞价结果，而非主动控制成本的技术手段。

A、B、D均是通过账户设置优化成本的技术方法。知识点：成本控制技术。易错点：容

易将竞价结果（如排名）误认为控制手段。

6、在SEM预算制定中，“测试预算”通常占总预算的合理比例是？

A、5%10%

B、15%20%

C、25%30%

D、35%40%

【答案】A

【解析】正确答案是A。测试预算用于新渠道或新策略尝试，比例过高会影响稳定

投放，过低则无法有效测试。知识点：预算分配策略。易错点：容易高估测试预算比例，

忽视主渠道稳定性。

7、以下哪项是“智能出价策略”的核心优势？

A、完全替代人工优化

B、实时调整出价以优化转化

C、降低整体点击成本

D、提高广告展示份额

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【答案】B

【解析】正确