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2025年会展策划师《会展市场营销》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展市场营销的核心目标是（）

A.提高展会举办地的知名度

B.增加参展商的数量

C.提升展会的整体效益

D.增加观众的参观人数

答案：C

解析：会展市场营销的核心目标是提升展会的整体效益，这包括但不限于增加参展商和观众的参与度，以及通过有效的市场推广策略实现展会的商业价值和影响力。

2.在制定会展营销策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.展会的主题

B.目标受众

C.营销预算

D.竞争对手

答案：B

解析：在制定会展营销策略时，首先需要考虑的因素是目标受众，因为了解目标受众的需求和特点，有助于制定更有效的营销策略，从而吸引更多的参与者。

3.以下哪项不属于会展市场营销的4P要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：会展市场营销的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员不属于这4P要素。

4.在会展营销中，以下哪种方式最适合用于提升品牌形象（）

A.折扣促销

B.广告宣传

C.参展商赞助

D.现场活动

答案：B

解析：在会展营销中，广告宣传最适合用于提升品牌形象，因为广告宣传可以通过多种渠道（如电视、广播、网络等）传递品牌信息，从而提高品牌的知名度和美誉度。

5.以下哪项是衡量会展营销效果的重要指标（）

A.参展商数量

B.观众满意度

C.营销预算

D.营销成本

答案：B

解析：观众满意度是衡量会展营销效果的重要指标，因为观众满意度直接反映了展会的质量和吸引力，从而影响展会的口碑和未来的发展。

6.在制定会展营销计划时，以下哪项是必须包括的内容（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：在制定会展营销计划时，必须包括营销预算、营销目标和营销策略等内容，这些内容是制定营销计划的基础，有助于确保营销活动的有效性和可执行性。

7.在会展营销中，以下哪种方式最适合用于吸引年轻观众（）

A.传统广告

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.报纸广告

答案：B

解析：在会展营销中，社交媒体营销最适合用于吸引年轻观众，因为年轻观众更倾向于通过社交媒体获取信息和参与活动，社交媒体营销可以通过多种渠道（如微博、微信、抖音等）传递营销信息，从而吸引更多的年轻观众。

8.在会展营销中，以下哪种方式最适合用于提升展会的参与度（）

A.折扣促销

B.现场活动

C.广告宣传

D.参展商赞助

答案：B

解析：在会展营销中，现场活动最适合用于提升展会的参与度，因为现场活动可以通过互动和体验的方式吸引观众的参与，从而提高展会的吸引力和影响力。

9.在会展营销中，以下哪种方式最适合用于提升展会的知名度（）

A.折扣促销

B.广告宣传

C.参展商赞助

D.现场活动

答案：B

解析：在会展营销中，广告宣传最适合用于提升展会的知名度，因为广告宣传可以通过多种渠道（如电视、广播、网络等）传递展会信息，从而提高展会的知名度和影响力。

10.在会展营销中，以下哪种方式最适合用于提升展会的国际化水平（）

A.参展商赞助

B.国际合作

C.折扣促销

D.现场活动

答案：B

解析：在会展营销中，国际合作最适合用于提升展会的国际化水平，因为国际合作可以通过与其他国家或地区的机构合作，吸引更多的国际参展商和观众，从而提高展会的国际化水平。

11.在会展营销中，分析目标受众的购买动机和决策过程属于哪个阶段的工作（）

A.营销策略制定

B.营销市场调研

C.营销效果评估

D.营销活动执行

答案：B

解析：在会展营销中，分析目标受众的购买动机和决策过程是营销市场调研阶段的核心工作。这一阶段旨在深入了解目标受众的需求、偏好和行为模式，为后续的营销策略制定提供基础数据和洞察，确保营销活动能够精准地触达并影响目标受众。

12.以下哪种营销工具最适合用于在展会期间进行实时的互动交流（）

A.宣传册

B.社交媒体

C.报价单

D.产品手册

答案：B

解析：社交媒体最适合用于在展会期间进行实时的互动交流。社交媒体平台（如微信、微博、LinkedIn等）允许参展商和观众进行即时的信息分享、问答和讨论，有助于增强参与感和粘性。相比之下，宣传册、报价单和产品手册等传统营销工具虽然也能传递信息，但缺乏实时互动性。

13.在会展营销预算中，通常占比最大的是（）

A.广告宣传费用

B.场地租赁费用

C.工作人员工资

D.参展商服务费用

答案：B

解析：在会展营销预算中，场地租赁费用通常占比最大。这