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“宠物相亲”市场中的拟人化消费与情感投射

摘要：在当代中国城市化进程与社会结构变迁的背景下，人与伴

侣动物的关系正经历深刻的“家庭化”转型，宠物被广泛赋予拟人化

角色并成为核心情感寄托。这一转变催生了诸多模仿人类生命历程的

新兴消费形态，“宠物相亲”市场便是其中极具代表性的一例。本文

旨在深入探讨宠物相亲这一新兴消费现象背后的社会文化动因，聚焦

于分析其作为一种拟人化消费的实践逻辑，并揭示其中蕴含的宠物主

人复杂的情感投射机制。本研究采用质性研究方法，通过对十二位使

用过宠物相亲服务的宠物主人及四位相关平台从业者进行深度访谈，

结合对线上宠物相亲平台与社群的文本分析，探究消费者参与此项活

动的深层动机、过程体验与意义建构。研究发现，宠物相亲消费的核

心驱动力并非单纯的生理繁育需求，而是一种更为复杂的、以主人情

感需求为中心的情感劳动。主人通过将自身的孤独感、社交渴望、婚

恋焦虑以及对“完整生命”的叙事追求，投射到宠物身上，将宠物建

构为一个需要“伴侣”和“爱情”的拟人化主体。宠物相亲的过程，

实质上是主人为宠物“代理”社交，并从中获得替代性满足与情感慰

藉的“拟剧”实践。该消费行为通过一套高度仪式化的流程，不仅为

主人提供了展演其“尽责宠主”身份的舞台，更成为其构建理想化亲

密关系叙事、对抗现代社会个体化疏离感的一种象征性手段。本文认

为，宠物相fenomenon不仅是人宠关系亲密化的极致体现，更是现代都

市情感结构、消费文化与个体化叙事三者交织下的产物，它深刻地揭

示了在消费主义逻辑下，人类如何通过非人类的他者来安放与展演自

身最核心的情感欲求。

关键词：宠物相亲，拟人化消费，情感投射，人宠关系，仪式消费

一、引言

步入二十一世纪的中国，正经历着一场规模宏大且影响深远的社会转

型。快速的城市化、家庭结构的小型化与核心化、以及个体主义思潮

的兴起，共同重塑着都市居民的日常生活与情感世界。在这样一个流

动性加剧、人际关系趋于原子化的社会背景中，伴侣动物，特别是猫

与狗，其在人类社会中的角色与地位发生了根本性的跃迁。它们不再

是传统意义上看家护院的工具或单纯的玩物，而是被深度地纳入家庭

结构和情感网络之中，成为许多都市人，特别是独居青年、丁克家庭

和空巢老人的重要情感支点。这种将宠物视为“家人”、“孩子”或

“灵魂伴侣”的“宠物家庭化”现象，已成为当代城市文化的一道显

著风景。

随着人宠关系的日益亲密与拟人化，宠物的整个生命周期都被赋予了

前所未有的人文关怀与情感意义。从为其提供精细化的饮食、医疗，

到为其举办生日派对，再到其身后事的庄重安排，一系列模仿人类生

命礼仪的消费实践应运而生，共同构筑起一个庞大且不断扩张的“它

经济”。在这一系列拟人化消费的链条中，一个看似新奇甚至略带荒

诞的环节——“宠物相亲”市场，正悄然兴起并吸引着越来越多的关

注。不同于以品种改良和血统繁育为目的的传统配种服务，新兴的宠

物相亲市场借用了人类社会“相亲”、“交友”、“找对象”的话语

体系与运作模式，通过线上应用程序、社交媒体群组和线下联谊活动

，为宠物们提供一个寻找“伴侣”的平台。在这些平台上，宠物们拥

有详尽的“个人档案”，包括照片、年龄、品种，甚至被主人赋予了

“性格”、“爱好”、“星座”等拟人化标签。

这一现象引发了深刻的社会学思考。为何宠物主人愿意投入时间、精

力和金钱，去为自己的宠物安排一场“相亲”？这背后仅仅是出于繁

衍后代的生物学需求，还是隐藏着更为复杂的社会文化与心理动因？

当主人在为宠物挑选“伴侣”时，他们挑选的标准是什么？这个过程

如何反映了主人自身的情感、价值观乃至社会焦虑？因此，本文的核

心研究问题是：宠物相亲作为一种新兴的拟人化消费实践，其背后的

驱动机制是什么？宠物主人是如何通过这一消费过程，将自身的情感

与社会期望投射到宠物身上的？这一现象又如何深刻地揭示了当代都

市人的人宠关系、情感结构与自我认同的变迁？本研究旨在通过对宠

物相亲市场的参与者进行深度访谈和观察，剖析其行为背后的意义建

构过程。具体研究目标包括：厘清宠物相亲消费中“拟人化”与“情

感投射”的具体表现与运作逻辑；分析该消费实践如何成为主人进行

身份展演与情感管理的仪式性舞台；并最终探讨这一现象所蕴含的关

于现代社会亲密关系、家庭观念与消费文化的深刻内涵。本文的结构

安排如下：首先为引言；其次进行文献综札，梳理相关理论基础；随

后阐述研究方法；接着是核心的研究结果与讨论；最后进行总结并对

未来研究提出展望。

二、文献综述

本研究的核心议题横跨人宠关系研究、消