营销组合策略应用之一产品策略.docVIP

安阳师范学院

《营销组合策略应用之——产品策略》

实验报告

系别：经管系

专业：人力资源管理

班级：人力一班

组长:李东

组员：吴志鹏

报告日期：xx年x月x日

快乐时光玩具有限公司产品策略

一﹑实行品牌化战略

商品品牌化的发展非常迅速。时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。企业规定品牌名称可以使企业易于管理定货，使企业有可能吸引更多的消费者，此外还有助于企业细分市场，有助于树立良好的企业形象。我们快乐时光玩具有限公司制定自己的品牌战略，旨在提高自己的企业信誉，起到广告作用。用于区分其他的同类商品。同时也是为了提升自身产品质量高度，对于维护企业自身和消费者正当权益等方面也起到很大的作用。我们快乐时光玩具有限公司，经研究决定使用生产者品牌决策。创立属于自己的品牌，并使用自己的品牌组织进行销售。立足平顶山地区，打造快乐时光的品牌，使快乐时光的企业理念和宗旨深入人心。从而奠定基础，开阔全国范围内的市场。.

二﹑家族品牌决策

我们快乐时光玩具有限公司决定公司生产的所有产品都统一使用快乐时光这一个品牌名称，即家族品牌策略中的群体品牌。这样有助于建立厂牌信誉，树立企业的形象；有助于新产品打入目标市场；有助于节省广告宣传费用。

三﹑产品包装的主要功能

产品包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。玩具包装设计能充分向消费者传达商品的信息并售出商品实现其价值。使消费者对我们的产品产生敏感性。能够根据包装识别产品。

四﹑产品包装定位

（一）应适应产品特性要确保产品在流通过程中的安全，产品包装应具有一定的强度，坚实、牢固、耐用。

（二）适应标准化的要求，产品包装必须推行标准化，包装要“适量、适度”对销售包装而言，包装容器大小与内装商品相宜，包装费用，应与内装产品相吻合。

（三）产品包装要做到绿色、环保，以适应我国发展低碳经济的要求。

技术设计阶段是新产品的定型阶段。它是在初步设计的基础上完成设计过程中必须的试验研究，并写出试验研究大纲和研究试验报告；作出产品设计计划书；画出产品总体尺寸图、产品主要零部件图，并校准；运用价值工程，对产品中造价高的、结构复杂的、体积笨重的、数量多的主要零部件的结构、材质精度等选择方案进行成本与功能关系的分析，并编制技术经济分析报告；绘出各种系统原理图；提出特殊元件、外购件﹑材料清单；对技术任务书的某些内容进行审查和修正；对产品进行可靠性、可维修性分析。

(3)工作图设计阶段。

工作图设计的目的，是在技术设计的基础上完成供试制(生产)及随机出厂用的全部工作图样和设计文件。

我们快乐时光有限公司本着给孩子一个快乐童年的宗旨，不断创新开发新产品。在给孩子一个快乐童年的同时我们也注重开发孩子的智力，我们既要让孩子玩的开心，也玩的有“水平”。我们快乐时光有限公司的产品不但能培养孩子的动手能力，同时也注重开发孩子的智力。因为我们永远相信：会玩的孩子最聪明！我们的产品经过不断创新和改进，已经占据平顶山大半江山。我们的目标是：走出中国，走向世界！