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新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块六微信营销

目录201微信个人营销与运营02微信公众号营销与运营

课堂讨论3在人潮涌动的广场，经常会有人拿着微信二维码卡片邀请路人扫码添加微信好友，并告知路人添加后可免费领取小礼品。这样做对于推广微信个人号有什么作用？运营人员还可以使用哪些方法推广微信个人号？

本章导读4微信的出现逐渐改变了人们的生活方式与习惯。微信作为现在最主流的新媒体之一，在各种营销活动中出现的频率非常高。其功能越完善，用户就会越多。很多运营人员都会开设微信个人号，通过朋友圈进行营销。此外还会注册并设置微信公众号，通过发布微信公众号文章塑造品牌形象、传递营销信息。

微信公众号营销与运营025

2.1微信公众号营销与运营6使用微信公众号、阅读微信公众号发布的文章已经成为很多用户的一种习惯。因此，很多企业也将微信公众号作为重要的营销平台。微信公众号支持发布形式多样的内容，包括文字、图片、音频、视频等，有助于高效传递营销信息。运营人员可以通过运营微信公众号传品牌或商品信息，维护用户关系。1.微信公众号的类型和构成当前，微信公众号主要有4种类型，分别是服务号、公众号、小程序和企业微信。

2.1.1微信公众号账号类型7账号类型特点主要功能适用对象服务号具有用户管理和提供业务服务的能力，每月可群发4条消息服务交互具有开通微信支付、销售商品等需求，且服务需求高的媒体、企业、政府或其他组织公众号具有发布和传播信息的能力(类似报纸、杂志，提供新闻信息或娱乐资讯)，1天可群发1条消息向用户传达资讯只想简单地发送消息、宣传推广的个人、媒体、企业、政府或其他组织小程序是一种开放功能，不用下载，可以在微信内被便捷地获取与传播建立用户与商家之间的联系有服务内容的个人、媒体、企业、政府或其他组织企业微信可以充当企业办公管理工具和客户管理工具，可与微信消息、小程序、微信支付等协同使用企业管理和沟通、客户管理公司内部通信和客户管理使用每一个新媒体平台都有运营规范和注册规则，运营人员应当提前了解新媒体平台的相关规则，并遵守这些规则。

2.1.1微信公众号账号构成8虽然微信公众号有不同的类型，但微信公众号账号基本由名称、头像、功能介绍等构成。名称：用户识别微信公众号的重要标志之一，通常要求统一、简洁、便于搜索等。头像：用户识别微信公众号的重要标志之一，代表了微信公众号的个性和风格，展现了微信公众号的形象。微信公众号头像可以使用品牌Logo、卡通形象等。功能介绍：主要用于描述微信公众号的作用，在微信公众号搜索结果界面显示，因此需要重点设置。一般来说，功能介绍必须突出重点，便于理解。

2.1微信公众号营销与运营92.注册并设置微信公众号微信公众号需要在微信公众平台上进行注册。注册时，需要先选择账号类型，再填写邮箱地址、个人身份信息等。注册后还需要设置微信公众号的头像。下面将以个人身份注册一个名为“伊人汉服”的微信公众号，类型为“订阅号”，运营地为江苏苏州，并为其设置头像。具体操作

2.1.2注册并设置微信公众号操作10具体操作单击“立即注册”超链接选择“订阅号”选项

2.1.2注册并设置微信公众号操作11具体操作输入邮箱地址并激活邮箱输入验证码进行验证

2.1.2注册并设置微信公众号操作12具体操作填写验证码和密码选择企业注册地

2.1.2注册并设置微信公众号操作13具体操作单击“选择并继续”超链接确认微信公众号类型

2.1.2注册并设置微信公众号操作14具体操作选择主体类型输入身份信息

2.1.2注册并设置微信公众号操作15具体操作确认身份信息扫描二维码点击“下一步”按钮

2.1.2注册并设置微信公众号操作16具体操作输入管理员信息人脸识别单击“继续”按钮

2.1.2注册并设置微信公众号操作17具体操作注册完成设置微信公众号信息

2.1.2注册并设置微信公众号操作18具体操作选择“账号详情”选项

2.1.2注册并设置微信公众号操作19具体操作单击“选择图片”按钮选择头像图片

2.1微信公众号营销与运营203.设置自动回复和自定义菜单注册并设置微信公众号只是运营微信公众号的开端，要想达到良好的营销效果，还要为用户提供一份“导览图”，并实时响应用户的提问，从而形成良性循环，因此运营人员有必要设置自动回复和自定义菜单。①设置自动回复自动回复包括被关注回复、收到消息回复和关键词回复。其中，被关注回复是指用户关注微信公众号后自动回复，收到消息回复是指用户发送聊天消息后回复已设置好的指定内容，关键词回复是指用户发送指