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市场营销推广合作协议

一、协议的基本框架与当事人信息

任何具有法律效力的协议，其首要环节在于明确合作双方的主体身份及协议的基本构成。这一部分看似简单，实则是整个合作的基石。

当事人信息：协议开篇必须清晰列明合作双方的全称、法定代表人（或授权代表）、统一社会信用代码（或身份证号码）、注册地址（或住址）、联系方式等核心信息。若一方为法人或其他组织，需确认其合法存续状态及签约权限；若为自然人，则需核实其身份真实性。这一步骤的严谨性，直接关系到协议的效力及后续争议解决的主体确认。

鉴于条款：此部分通常简述合作背景、双方合作的意愿及各自的优势，旨在阐明合作的基础和目的，为后续具体权利义务的设定提供语境。虽然“鉴于条款”一般不直接设定权利义务，但其对于理解合作初衷、解释具体条款具有重要的辅助作用。

二、合作内容与范围：精准界定是关键

合作内容与范围是协议的核心条款，需要尽可能具体、明确，避免模糊不清或产生歧义。这是确保双方对合作有一致预期的前提。

合作目标：首先应明确本次营销推广合作希望达成的具体目标，例如提升特定产品的销售额、扩大品牌在特定区域的知名度、增加网站流量或社交媒体粉丝数量等。目标的设定应具有一定的可衡量性，以便后续评估合作效果。

合作期限：明确合作的起始日期与终止日期。同时，可约定协议期满后是否自动续约，以及续约的条件和程序。对于长期合作，还可考虑设置阶段性目标考核，以保障合作质量的持续稳定。

推广内容与形式：

*推广标的：明确是针对何种产品、服务或品牌进行推广。

*推广渠道：详细列明将采用的推广渠道，如线上的社交媒体平台、搜索引擎、行业网站、电子邮件、内容平台等，以及线下的活动、公关、地推等。对于特定渠道，可进一步明确其具体名称或范围。

*推广地域：约定推广活动所覆盖的地理区域，是全国范围、特定省市，还是其他特定区域。

*推广方式：描述将采取的具体推广手段和策略，例如内容创作（如软文、短视频）、广告投放、活动策划与执行、KOL合作、社群运营、SEO/SEM优化等。

双方的核心权责：

*甲方（通常为委托方/品牌方）的权责：提供必要的品牌资料、产品信息、授权文件；按照协议约定及时支付合作费用；对乙方的推广方案享有审核权和建议权；配合乙方进行必要的市场调研或活动协调。

*乙方（通常为执行方/推广方）的权责：根据合作目标和甲方要求，制定并执行营销推广方案；负责具体推广活动的组织、实施与监控；确保推广内容的合法性、真实性和专业性，避免侵犯第三方权益；定期向甲方汇报推广进展和效果；保守甲方的商业秘密和未公开信息。

实务要点：在此部分，应避免使用“等”、“相关”等模糊性词语。若某些推广方式或渠道暂时无法完全确定，可约定后续通过补充协议或书面确认函的方式进行明确，以保持协议的严谨性和可操作性。

三、合作投入与费用结算：清晰透明是保障

合作投入与费用结算是协议中最易产生争议的部分，必须清晰、具体、可操作。

合作投入：明确双方在合作过程中的各项投入，可能包括甲方提供的物料支持、样品、数据资源，以及乙方投入的人力、技术、渠道资源等。对于实物或数据资料的交接，应有相应的签收或确认机制。

费用构成与金额：

*服务费：若为固定服务费模式，需明确具体金额及对应的服务内容和周期。

*推广费/投放费：若涉及广告投放等，需明确费用的计算方式（如按点击、按曝光、按效果等）、预估金额及上限控制机制。

*其他费用：如活动执行中可能产生的场地费、物料制作费等，需明确承担方及支付方式。

支付方式与期限：

*支付节点：明确费用是分期支付还是一次性支付。分期支付的，需约定各期支付的条件（如合同签署后、方案通过后、项目执行到某阶段后、项目完成后等）和比例。

*支付账户：需提供双方的银行账户详细信息。

*支付期限：约定在满足支付条件后的多少个工作日内完成支付。

发票：明确乙方提供发票的类型（如增值税专用发票或普通发票）、开票内容、税率及提供时间。

实务要点：费用结算方式应与合作目标和推广效果评估相结合。对于效果类推广，可约定以实际达成的效果指标作为部分费用的支付依据，但需明确效果指标的定义、统计方法和验证方式，避免后续因理解不同产生纠纷。

四、知识产权与保密义务：权益保护的屏障

在营销推广合作中，知识产权的归属与使用以及商业秘密的保护至关重要。

知识产权归属：

*甲方原有知识产权：明确甲方提供的品牌标识、商标、专利、技术资料、产品信息等知识产权归甲方所有，乙方仅能在本次合作范围内依据协议约定进行使用。

*乙方创作成果：对于乙方为履行本协议而创作的推广文案、图片、视频、设计作品等，其知识产权归属需明确约定。可约定归甲方所有、归乙方所有但甲方享有永久/限期使用权，或双方共有。若涉及共同创作，需