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深耕招生宣传，赋能学校未来——XX年度招生宣传工作回顾、思考与展望

引言

招生宣传工作，是学校与社会沟通的桥梁，是吸引优质生源、提升学校声誉、实现可持续发展的关键环节。本年度，在学校党委和行政的正确领导下，在各院系、各部门的通力协作以及全体招生宣传人员的共同努力下，我们围绕学校中心工作，聚焦提升生源质量这一核心目标，积极探索，勇于创新，圆满完成了各项招生宣传任务。现将本年度招生宣传工作总结如下，并结合实践谈谈个人体会，最后对未来工作进行展望。

一、年度招生宣传工作总结

本年度招生宣传工作，我们坚持以学生为中心，以提升宣传实效为导向，在传承中创新，在规范中提升，主要开展了以下几方面工作，并取得了阶段性成效：

（一）精心策划，构建多维度宣传矩阵

1.强化顶层设计，明确宣传方向：年初，我们根据学校发展规划和年度招生目标，深入分析生源市场形势，广泛征求意见，制定了详实的年度招生宣传工作方案。明确了宣传主题、核心信息、目标区域及重点举措，为全年工作的有序开展奠定了坚实基础。

2.拓展线上渠道，提升传播效能：充分利用学校官网、官方微信公众号、微博、抖音、B站等新媒体平台，打造“指尖上的招生咨询站”。通过图文、短视频、直播、VR校园游等多种形式，全方位、立体化展示学校的办学特色、学科优势、师资力量、校园文化及学生发展前景。本年度线上平台关注量和互动量均有显著提升，有效扩大了宣传覆盖面和影响力。

3.优化线下布局，深化面对面交流：精心组织参与各地高招咨询会、校园开放日、中学走访等活动。组建了由校领导、院系专家、优秀校友及在校学生组成的宣传团队，深入重点中学，与考生及家长进行零距离沟通，答疑解惑，传递学校温度。针对不同区域生源特点，实施差异化宣传策略，提升了宣传的精准度。

（二）精准施策，提升宣传工作效能

1.深化生源基地建设：持续加强与优质中学的联系与合作，新增一批生源基地，为稳定优质生源输送渠道提供了保障。通过举办“中学校长论坛”、“优秀学子进校园”等活动，增进了中学对我校的了解和认同。

2.打造精品宣传材料：对招生简章、宣传册、宣传片等核心宣传物料进行了全面升级改版，突出学校特色和办学亮点，内容更加精炼、图文更加精美、信息更加准确，提升了宣传材料的吸引力和说服力。

3.强化咨询服务保障：畅通咨询热线、邮箱、在线咨询等多种沟通渠道，组建专业咨询团队，确保为考生和家长提供及时、准确、专业的咨询服务。在志愿填报关键期，开展“一对一”咨询指导，助力考生科学填报志愿。

（三）强化联动，凝聚招生宣传合力

1.校内协同，上下联动：加强与教务处、学生处、各院系等部门的协调配合，形成了“学校统一领导、招生部门统筹协调、院系积极参与、全校齐抓共管”的招生宣传工作格局。

2.校友赋能，榜样引领：充分发挥校友资源优势，邀请优秀校友参与招生宣传活动，分享求学经历和成长感悟，以亲身事例感染和吸引考生，增强了宣传的亲和力和可信度。

3.队伍建设，提升素养：定期组织招生宣传业务培训，邀请专家学者、经验丰富的一线招生人员进行授课，提升了宣传队伍的专业素养和履职能力。

（四）反思不足，明确未来努力方向

在肯定成绩的同时，我们也清醒地认识到工作中存在的不足：一是宣传品牌特色不够鲜明，在同质化竞争中辨识度有待进一步提升；二是大数据分析和精准投放能力有待加强，对潜在生源的挖掘和跟踪服务不够深入；三是部分新兴媒体平台的运用和内容创新能力仍需提高；四是招生宣传工作的系统性和长效机制建设有待进一步完善。

二、招生宣传工作心得体会

本年度的招生宣传工作，既是一场攻坚战，也是一次深刻的实践与学习。回首过往，感慨良多，主要有以下几点心得体会：

（一）招生宣传是“良心工程”，必须坚守教育初心

每一份宣传材料，每一次咨询解答，都承载着考生的梦想和家庭的期盼。作为招生宣传工作者，我们必须时刻牢记立德树人的根本任务，坚守教育公平公正的底线，以高度的责任感和使命感，向考生和家长传递真实、准确、全面的学校信息。不能为了追求数量而夸大其词，更不能误导考生。这份“良心”，是我们工作的立身之本。

（二）精准定位是“关键一招”，必须有的放矢

面对日益激烈的生源竞争和多元化的考生需求，“大水漫灌”式的宣传已难以为继。必须深入研究不同区域、不同层次、不同类型考生的特点和需求，精准定位宣传目标，定制个性化宣传方案，才能提高宣传的有效性和针对性。这要求我们既要“走出去”了解市场，也要“沉下来”分析数据，做到知己知彼。

（三）内容创新是“活力之源”，必须与时俱进

在信息爆炸的时代，陈旧、刻板的宣传内容难以吸引考生的目光。要想让学校的声音被听见、被记住，就必须在宣传内容和形式上不断创新。要善于运用新媒体语言，讲好学校故事，展现校园魅力，用鲜活的案例、生动的素材打动考生