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形象大使选拔专项方案

一、方案总则

（一）选拔目的

为提升品牌知名度与美誉度，传递品牌核心价值观（如“品质、创新、人文关怀”），通过选拔符合品牌调性的形象大使，助力品牌活动推广、产品宣传及公众关系维护，特制定本方案。

（二）适用范围

本次选拔面向____（如：品牌内部员工、合作机构人员、社会公开招募），选拔____名形象大使（主大使____名，副大使____名），服务周期为____年（自聘用之日起计算）。

（三）选拔原则

公平公正：选拔流程公开透明，评分标准统一，杜绝主观偏袒；

贴合品牌：优先选拔与品牌调性、核心价值观高度契合的候选人；

综合考量：兼顾形象气质、沟通表达、专业能力、社会影响力等多维度素质；

实用性：选拔结果需满足品牌实际推广需求（如活动出席、内容创作、公众互动）。

二、组织架构与职责

（一）选拔领导小组（决策层）

组成：品牌负责人（组长）、市场部负责人（副组长）、品牌公关负责人、人力资源负责人；

职责：

审批选拔方案、评分标准及最终录用名单；

协调跨部门资源（如预算、宣传渠道、活动场地）；

解决选拔过程中的重大争议（如候选人资格异议、评分纠纷）。

（二）选拔执行小组（执行层）

组成：市场部（牵头）、品牌公关部、人力资源部、设计部指定人员；

职责：

落实选拔方案，负责候选人招募、资料审核、赛程组织；

邀请评委（内部专家+外部专业人士），制定评分细则并培训评委；

负责宣传推广（如发布招募公告、报道选拔进程）；

整理选拔资料，撰写选拔报告，上报领导小组。

（三）评委团（评审层）

组成：

内部评委（3-5人）：品牌负责人、市场专家、公关专家；

外部评委（2-3人）：行业KOL、形象设计专家、媒体代表；

职责：

严格按照评分标准对候选人进行评审；

客观记录评审意见，对评分结果负责；

参与选拔环节的互动提问与点评。

三、候选人报名与资格审核

（一）报名条件

基本要求：

年龄____-____周岁（根据品牌定位调整，如美妆品牌可设18-35岁）；

身体健康，形象气质佳，符合品牌视觉调性（如高端品牌需具备优雅气质，运动品牌需具备活力感）；

无不良社会记录（如违法违规、负面舆情）。

能力要求：

具备良好的沟通表达能力，能清晰传递品牌理念；

具备一定的公众表现力（如活动演讲、镜头表现力、内容创作能力）；

了解品牌历史、产品特点及核心价值观，认同品牌文化。

加分项：

有相关形象大使、代言人经验，或在行业内有一定知名度；

擅长内容创作（如短视频、图文、直播），拥有一定粉丝基础（如社交媒体粉丝≥____人）；

具备多语言能力（如英语、日语）或特殊才艺（如舞蹈、乐器），能满足品牌国际推广或特色活动需求。

（二）报名方式与时间

报名方式：

内部报名：通过企业OA系统提交《形象大使报名表》（附件一）+个人资料（简历、形象照、相关作品）；

外部报名：通过品牌官网、官方公众号、合作平台（如招聘网站、行业社群）下载报名表，发送至指定邮箱（@.com），邮件主题注明“形象大使报名-姓名-联系方式”。

报名时间：____年__月__日-____年__月__日（共____天，建议不少于15天）。

（三）资格审核

审核流程：

执行小组在报名截止后3个工作日内，对照报名条件审核候选人资料；

重点核查资料真实性（如学历、工作经历、作品版权）、形象匹配度及资格合规性；

筛选出符合条件的候选人，生成《资格审核通过名单》，并通过短信/邮件通知候选人。

审核结果公示：在品牌官网、公众号公示审核通过名单，公示期3天，接受公众异议；若收到异议，执行小组需在2个工作日内核查并反馈结果。

四、选拔流程与评分标准

本次选拔分4个阶段进行，总分100分，各阶段权重根据品牌需求调整（示例权重如下）：

（一）阶段一：资料初筛（权重20%）

评审内容：

个人资料完整性（简历、形象照、作品是否齐全，占5分）；

形象气质与品牌调性匹配度（根据形象照、生活视频评估，占8分）；

过往经历与能力相关性（如推广经验、才艺、粉丝基础，占7分）。

评分方式：执行小组+内部评委联合评审，按得分从高到低筛选，确定进入下一阶段的候选人（建议筛选比例1:3，如最终需10人则筛选30人）。

（二）阶段二：线上展示与大众投票（权重30%）

展示内容：

候选人提交1-2分钟个人介绍视频（含对品牌的理解、成为大使后的规划）；

提交3-5张形象照片（含正装、休闲装，体现不同场景适配性）；

（可选）提交1份品牌相关创意作品（如短视频脚本、产品宣传文案、直播策划案）。

大众投票：

执行小组将候选人资料上传至品牌官方投票平台（公众号、小程序），开放大众投票；

投票时间为7天，每人每天可投3票（同一候选人限投1票