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2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于（）

A.古代商业的发展

B.印刷术的发明

C.市场经济的兴起

D.媒体技术的进步

答案：C

解析：广告学的发展与市场经济的兴起密切相关。市场经济的发展使得商品流通日益频繁，市场竞争加剧，企业需要通过广告来宣传产品、扩大影响、争夺市场。因此，广告学作为一门研究如何通过广告活动影响消费者行为、促进销售的学科，是在市场经济条件下形成的。

2.广告的核心目标是（）

A.提高企业知名度

B.扩大产品销量

C.传递产品信息

D.增强品牌形象

答案：B

解析：广告的核心目标是扩大产品销量。虽然提高企业知名度、传递产品信息和增强品牌形象也是广告的重要功能，但最终目的是通过这些手段来促进产品的销售，实现企业的经济效益。

3.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.真实性

C.经济性

D.复杂性

答案：D

解析：广告创意的基本原则包括独特性、真实性、经济性和艺术性等。独特性要求广告创意要新颖、与众不同，能够吸引消费者的注意力；真实性要求广告内容要真实可靠，不能虚假宣传；经济性要求广告创意要符合企业的预算和成本控制要求；艺术性要求广告创意要具有一定的审美价值，能够给消费者带来美的享受。复杂性不是广告创意的基本原则，过于复杂的创意反而会影响广告的效果。

4.广告媒介按传播范围分类，可以分为（）

A.报纸、广播、电视

B.报纸、杂志、广播

C.国际性、全国性、地方性

D.报纸、杂志、电视

答案：C

解析：广告媒介按传播范围分类，可以分为国际性、全国性和地方性。国际性媒介的传播范围最广，可以覆盖全球；全国性媒介的传播范围遍及全国；地方性媒介的传播范围则局限于某个地区。这种分类方式有助于企业根据自身的目标市场和预算选择合适的广告媒介。

5.广告效果评估中的“认知效果”是指（）

A.消费者对广告的记忆程度

B.消费者对广告的喜爱程度

C.消费者对广告的信任程度

D.消费者对广告的购买意愿

答案：A

解析：广告效果评估中的“认知效果”是指消费者对广告的记忆程度。认知效果是广告效果的第一个层次，也是基础层次，它反映了消费者对广告信息的接收和理解程度。如果消费者能够记住广告的内容，说明广告已经达到了初步的效果。

6.广告文案的写作风格不包括（）

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.演绎式

答案：D

解析：广告文案的写作风格主要包括叙述式、描写式和说明式。叙述式通过讲故事的方式吸引消费者；描写式通过生动形象的语言描绘产品特点和优势；说明式通过科学准确的语言解释产品的功能和使用方法。演绎式不属于广告文案的写作风格，演绎式通常用于逻辑推理和理论阐述。

7.广告活动的基本要素不包括（）

A.广告主

B.广告代理商

C.广告媒介

D.广告预算

答案：D

解析：广告活动的基本要素包括广告主、广告代理商和广告媒介。广告主是广告活动的发起者和主体，负责制定广告策略和目标；广告代理商是广告主的合作伙伴，负责策划、制作和发布广告；广告媒介是广告信息的传播渠道，负责将广告内容传递给目标消费者。广告预算虽然重要，但不是广告活动的基本要素。

8.广告学的研究对象是（）

A.广告活动

B.市场营销

C.消费者行为

D.品牌管理

答案：A

解析：广告学的研究对象是广告活动。广告学是一门研究广告活动的规律和方法的学科，它关注广告活动的各个环节，包括广告策划、广告创意、广告制作、广告发布和广告效果评估等。通过研究广告活动，广告学旨在提高广告的效果，促进企业的销售和发展。

9.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场动态

B.收集消费者信息

C.分析竞争对手

D.制定广告策略

答案：B

解析：广告调查的主要目的是收集消费者信息。广告调查通过对消费者的调查和研究，了解消费者的需求、偏好、购买行为等信息，为企业制定广告策略提供依据。虽然了解市场动态、分析竞争对手和制定广告策略也是广告调查的重要目的，但收集消费者信息是广告调查的核心目的。

10.广告学与其他学科的关系是（）

A.相互独立，互不影响

B.相互交叉，相互渗透

C.单一联系，单向影响

D.完全依赖，无法分离

答案：B

解析：广告学与其他学科的关系是相互交叉，相互渗透。广告学是一门综合性学科，它涉及到市场营销学、心理学、社会学、传播学等多个学科的知识和方法。这些学科与广告学相互交叉、相互渗透，共同构成了广告学的研究体系。通过借鉴其他学科的知识和方法，广告学可以不断提高自身的理论水平和实践能力。

11.广告的最终目的是（）