2025年国家开放大学《市场调查与分析》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调查与分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能设计出合理的调查方案，选择合适的方法，收集有效的数据，并进行后续的分析和报告撰写。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定目标之后的步骤。

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计指标，它们反映了数据的一般水平或中心位置。标准差是衡量数据离散程度的指标，它描述了数据围绕中心值的波动情况，不属于集中趋势的描述指标。

3.抽样调查中，确保每个单位都有相等概率被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个单位被抽中的概率相等。这是确保抽样公平性和代表性的基本方法。分层抽样、整群抽样和系统抽样虽然也是常用的抽样方法，但它们在抽样过程中会引入额外的结构或规则，导致每个单位被抽中的概率不一定相等。

4.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景与目的

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景与目的、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景与目的是报告的开头部分，它介绍了进行调查的原因、目的和意义，为读者理解整个调查提供了必要的上下文信息。

5.在描述样本数据的分布特征时，直方图是一种常用的图形工具，其主要作用是（）

A.显示数据的集中趋势

B.显示数据的离散程度

C.显示数据的分布形态

D.显示数据的中位数

答案：C

解析：直方图通过将数据分组并绘制矩形条来显示数据的分布形态。每个矩形的宽度代表数据组的范围，高度代表该范围内数据的频数或频率。通过观察直方图的形状，可以了解数据是集中还是分散，是对称还是偏态，从而判断数据的分布特征。

6.假设检验中，第一类错误是指（）

A.拒绝了真实成立的假设

B.接受了真实成立的假设

C.拒绝了不真实成立的假设

D.接受了不真实成立的假设

答案：A

解析：假设检验是一种统计推断方法，用于判断关于总体参数的假设是否成立。第一类错误是指在原假设真实的情况下，错误地拒绝了原假设，也称为“弃真错误”。这种错误会导致我们得出错误的结论，认为存在某种效应或差异，而实际上并不存在。

7.在进行相关性分析时，如果两个变量的相关系数为1，则表示（）

A.两个变量之间存在正相关关系

B.两个变量之间存在负相关关系

C.两个变量之间存在线性关系

D.两个变量之间存在非线性关系

答案：C

解析：相关系数是衡量两个变量之间线性关系强度的统计指标，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完美的正线性关系，即一个变量的变化完全由另一个变量的变化决定。当相关系数为-1时，表示两个变量之间存在完美的负线性关系。当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性关系。

8.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.扩大市场覆盖面

C.发现不同顾客群的需求差异

D.降低市场调查成本

答案：C

解析：市场细分是指将一个整体的市场按照某种标准划分为若干个子市场，每个子市场都包含具有相似需求或特征的顾客群。市场细分的主要目的是发现不同顾客群的需求差异，从而为企业制定更有针对性的营销策略提供依据。通过细分市场，企业可以更好地满足不同顾客群的需求，提高市场占有率和盈利能力。

9.在制定市场调查计划时，需要明确的关键要素不包括（）

A.调查时间

B.调查费用

C.调查人员

D.调查结果的法律效力

答案：D

解析：制定市场调查计划需要明确调查的目标、内容、方法、时间、地点、费用、人员安排等关键要素。调查时间指调查的起止时间，调查费用指进行调查所需的成本，调查人员指负责进行调查的人员及其分工。调查结果的法律效力通常不是市场调查计划需要明确的关键要素，因为市场调查主要是为企业提供决策支持，其结果的法律效力取决于具体的应用场景和法律法规要求。

10.描述一组数据离散程度的指标不包括（）

A.极差

B.方差

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：极差、方差和标准差都是用来描述数据离散程度的统计指标。极差是数据中的最大值与最小值之差，反映了数据的波动范围。方差是数据与其平均数之