2025年国家开放大学（电大）《市场调查方法与技术》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场调查方法与技术》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的目标决定了调查的方向和内容，是整个调查工作的起点和依据。只有明确了调查目标，才能有效地设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据，并撰写出有针对性的调查报告。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：均值是数据集中趋势的一种重要度量，它代表了数据集合的平均水平。方差和标准差用于描述数据的离散程度，相关系数用于描述两个变量之间的线性关系。在市场调查中，均值常用于描述市场规模、平均消费水平等指标。

3.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.允许误差和置信水平

D.调查时间

答案：C

解析：样本量的确定是抽样调查中的一个关键问题，它直接影响到调查结果的准确性和可靠性。样本量的大小主要取决于允许误差和置信水平，允许误差越小、置信水平越高，所需的样本量就越大。总体规模和调查费用也会对样本量的确定产生影响，但不是主要因素。

4.定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数据

B.了解现象背后的原因

C.检验假设

D.进行统计分析

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入了解现象背后的原因、动机和观点，而不是获取精确的数据或进行统计分析。定性研究通常采用访谈、观察等方法，收集非数字化的数据，并通过解释和分析来揭示现象的本质。

5.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论和建议

B.调查方法

C.调查背景和目的

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景和目的、调查方法、数据分析结果、结论和建议等部分。调查背景和目的是报告的开头部分，它介绍了调查的背景信息、调查目的和意义，为读者提供了理解整个调查工作的基础。

6.在交叉分析中，用于描述行变量和列变量之间关系的指标是（）

A.均值

B.协方差

C.相关系数

D.列联表

答案：D

解析：交叉分析是一种用于研究两个或多个分类变量之间关系的方法，它通过构建列联表来展示不同类别组合的频数分布。列联表是交叉分析的基本工具，通过观察列联表中的数据可以初步判断行变量和列变量之间是否存在关系。

7.市场调查中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.方差

D.累积频率

答案：C

解析：方差是衡量数据离散程度的一种重要指标，它表示数据与均值的偏离程度。方差越大，说明数据越分散；方差越小，说明数据越集中。中位数是数据集中趋势的另一种度量，累积频率则是描述数据分布情况的指标。

8.在问卷调查中，用于测量受访者态度的题目类型是（）

A.开放式题目

B.选择题

C.量表题

D.事实题

答案：C

解析：量表题是一种特殊的问卷题目类型，它通过一系列预设的选项来测量受访者的态度、意见或感受。量表题通常采用李克特量表、语义差异量表等形式，能够更准确地测量受访者的主观评价。开放式题目、选择题和事实题则主要用于收集受访者的基本信息、行为数据或客观事实。

9.市场调查中，用于描述样本特征与总体特征之间差异的指标是（）

A.抽样误差

B.标准差

C.偏度

D.峰度

答案：A

解析：抽样误差是指样本统计量与总体参数之间的差异，它反映了样本对总体的代表性程度。抽样误差是抽样调查中不可避免的现象，它的大小取决于样本量、总体方差等因素。标准差是描述数据离散程度的指标，偏度和峰度则是描述数据分布形态的指标。

10.在市场调查中，用于检验假设的方法是（）

A.描述统计

B.推断统计

C.相关分析

D.回归分析

答案：B

解析：推断统计是市场调查中用于检验假设的重要方法，它通过样本数据来推断总体特征，并判断假设是否成立。推断统计包括假设检验、置信区间估计等方法，能够为市场决策提供统计依据。描述统计主要用于描述数据特征，相关分析和回归分析则用于研究变量之间的关系。

11.市场调查中，收集第一手资料的方法主要是指（）

A.查阅公开资料

B.进行实地考察

C.问卷调查

D.专家访谈

答案：C

解析：第一手资料是指通过直接的调查或实验收集到的原始资料，这些资料是针对特定的调查目的而收集的。问卷调查、访谈、观察、实验等都是收集第一手资料的方法。查阅公开资料属于收集第二手资料，实地考察可以配合多种方法收集第一手资料，但问卷调查是其中