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2025年国家开放大学《广告与传播学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.市场营销策略

B.传播效果

C.广告创意

D.消费者行为

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，其核心对象是传播效果，即广告活动对目标受众、市场、社会等方面产生的影响和作用。市场营销策略、广告创意和消费者行为都是广告学研究的重要内容，但不是其核心对象。

2.广告目标中最基本的是（）

A.提升品牌形象

B.促进销售

C.提高知名度

D.增强用户粘性

答案：C

解析：广告目标是指广告活动希望通过广告达到的目的，其中最基本的是提高知名度，即让目标受众了解广告主及其产品或服务。提升品牌形象、促进销售和增强用户粘性都是重要的广告目标，但都是在提高知名度的基础上进行的。

3.广告创意的核心理念是（）

A.独特性

B.经济性

C.简洁性

D.实用性

答案：A

解析：广告创意的核心理念是独特性，即通过独特的创意手法吸引目标受众的注意力，并在其心中留下深刻印象。经济性、简洁性和实用性都是广告创意的重要原则，但不是其核心理念。

4.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖面

B.媒介的成本

C.媒介的受众特征

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介的受众特征，即选择与目标受众相匹配的媒介，以确保广告信息能够有效触达目标受众。媒介的覆盖面、成本和传播速度都是重要的考虑因素，但不是主要依据。

5.广告效果评估的关键指标是（）

A.广告投放量

B.广告曝光率

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估的关键指标是广告转化率，即通过广告活动带来的实际销售、注册、下载等转化行为。广告投放量、广告曝光率和广告点击率都是重要的参考指标，但不是关键指标。

6.公关传播的核心要素是（）

A.信息发布

B.沟通互动

C.形象塑造

D.危机应对

答案：B

解析：公关传播的核心要素是沟通互动，即与目标受众建立双向沟通，增进理解，建立信任。信息发布、形象塑造和危机应对都是公关传播的重要内容，但不是其核心要素。

7.网络广告的主要优势是（）

A.目标精准

B.成本低廉

C.传播广泛

D.形式多样

答案：A

解析：网络广告的主要优势是目标精准，即通过数据分析和技术手段，将广告信息精准推送给目标受众，提高广告效果。成本低廉、传播广泛和形式多样都是网络广告的优势，但目标精准是其最突出的优势。

8.品牌传播的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌传播的主要目的是增强品牌忠诚度，即通过持续的传播活动，在目标受众心中建立牢固的品牌形象，增强其对品牌的信任和偏好。提高产品销量、扩大市场份额和降低生产成本都是品牌传播的重要目标，但增强品牌忠诚度是其主要目的。

9.广告文案的写作原则中最重要的是（）

A.吸引人

B.准确性

C.简洁性

D.说服力

答案：D

解析：广告文案的写作原则中最重要的是说服力，即通过文案内容，引导目标受众产生购买欲望或采取特定行动。吸引力、准确性和简洁性都是广告文案的重要原则，但说服力是最重要的。

10.影视广告的主要特点是（）

A.视听结合

B.信息量大

C.传播速度快

D.成本低廉

答案：A

解析：影视广告的主要特点是视听结合，即通过图像和声音的结合，给受众带来丰富的感官体验，增强广告的感染力和说服力。信息量大、传播速度快和成本低廉都是影视广告的特点，但视听结合是其最突出的特点。

11.广告信息传播的最终目的是（）

A.提高媒介覆盖率

B.扩大广告主知名度

C.说服目标受众接受广告信息

D.增加广告投放次数

答案：C

解析：广告信息传播的核心在于影响目标受众，其最终目的是说服目标受众接受广告信息，进而产生购买行为或其他期望行为。媒介覆盖率、广告主知名度和广告投放次数都是广告传播过程中的重要指标或手段，但不是最终目的。

12.在广告调查中，用于了解消费者对广告的初步反应和态度的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.头脑风暴法

答案：C

解析：访谈法是广告调查中常用的方法，尤其适用于了解消费者对广告的初步反应和态度。通过直接与消费者交流，可以获取深入、具体的信息。实验法、观察法和头脑风暴法虽然也用于广告调查，但各有侧重，访谈法更符合题干描述的目的。

13.广告文案的“创意概念”是指（）

A.广告的主题思想

B.广告的视觉形象

C.广告的文案风格

D.广告的口号语

答案：A

解析：广告