2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与实施》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和前提。只有通过充分的市场调研，才能了解目标受众、竞争环境和市场趋势，为后续的广告创意、实施和效果评估提供依据。因此，市场调研是广告策划的首要步骤。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.企业战略

D.广告媒介

答案：C

解析：广告目标是广告策划的核心内容，它必须与企业整体战略保持一致。企业战略决定了企业的市场定位、竞争策略和发展方向，因此广告目标必须基于企业战略来制定。广告预算、市场需求和广告媒介都是广告策划中的重要因素，但它们都是服务于广告目标的实现。

3.广告创意的核心是（）

A.广告口号

B.广告画面

C.广告故事

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意是广告策划的重要组成部分，其核心在于提炼出能够吸引目标受众并传达广告信息的主题。广告口号、广告画面和广告故事都是广告创意的具体表现形式，但它们都必须围绕广告主题来展开。只有明确的广告主题，才能指导广告创意的方向和内容。

4.在广告实施过程中，最关键的环节是（）

A.广告投放

B.广告监测

C.广告制作

D.广告预算

答案：A

解析：广告实施是将广告策划方案转化为实际广告活动的过程，其中广告投放是决定广告效果的关键环节。广告投放包括选择合适的广告媒介、确定投放时间和频率等，这些因素直接影响广告的覆盖面和到达率。因此，广告投放是广告实施过程中最关键的环节。

5.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告预算

B.改进广告创意

C.评估广告投资回报率

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告效果评估是对广告活动进行系统性的分析和评价，其主要目的是确定广告活动的效果和效率。评估广告投资回报率是广告效果评估的核心内容，它可以帮助企业了解广告投入带来的实际收益，为后续的广告策划和实施提供参考依据。确定广告预算、改进广告创意和选择广告媒介都是广告策划和实施过程中的重要工作，但它们都不是广告效果评估的主要目的。

6.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部的机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行分析，帮助企业了解自身的竞争地位和外部环境。在广告策划中，SWOT分析的主要作用是分析市场环境，包括竞争对手、目标受众和行业趋势等，为广告策略的制定提供依据。

7.广告创意的常用方法包括（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.关联法

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、德尔菲法、关联法等。头脑风暴法是通过集体讨论，激发创意灵感；德尔菲法是通过匿名问卷，收集专家意见；关联法是通过分析相关因素，寻找创意突破口。这些方法都可以帮助广告创意人员产生新的创意想法，提高广告创意的质量。

8.在广告实施过程中，广告监测的主要内容包括（）

A.广告投放情况

B.广告受众反馈

C.广告效果数据

D.以上都是

答案：D

解析：广告监测是对广告活动进行系统性的跟踪和记录，其主要内容包括广告投放情况、广告受众反馈和广告效果数据等。广告投放情况包括广告投放的时间、频率和覆盖面等；广告受众反馈包括受众对广告的认知度、喜好度和购买意愿等；广告效果数据包括广告带来的销售额、市场份额和品牌知名度等。通过对这些内容的监测，可以及时了解广告活动的进展和效果，为后续的广告调整提供依据。

9.广告策划的基本原则包括（）

A.目标明确

B.内容真实

C.形式创新

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划的基本原则包括目标明确、内容真实、形式创新等。目标明确是指广告策划必须围绕明确的广告目标来进行；内容真实是指广告内容必须真实可靠，不得虚假宣传；形式创新是指广告形式必须新颖独特，能够吸引目标受众。这些原则是广告策划成功的关键，必须严格遵守。

10.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.以上都是

答案：D

解析：目标受众是广告活动所要影响的对象，确定目标受众是广告策划的重要环节。确定目标受众的关键因素包括人口统计特征、心理特征和行为特征等。人口统计特征包括年龄、性别、收入