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2025年国家开放大学《广告学概论》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门学科，其研究的主要对象是（）

A.市场营销策略

B.消费者心理和行为

C.产品销售数据

D.企业管理方法

答案：B

解析：广告学主要研究的是广告活动及其对消费者心理和行为的影响，分析广告的设计、制作、传播和效果评估等。市场营销策略、产品销售数据和企业管理方法是广告学研究的应用领域或相关学科，但不是其核心研究对象。

2.广告的核心功能之一是传递信息，其主要目的是（）

A.娱乐大众

B.提供生活常识

C.促进产品销售或服务推广

D.展示企业实力

答案：C

解析：广告传递信息的主要目的是为了促进产品销售或服务推广，通过向目标消费者传递产品或服务的特点、优势、价格等信息，激发消费者的购买欲望，从而实现商业目标。娱乐大众、提供生活常识和展示企业实力可能是广告的附加功能或某些广告的特定目的，但不是其核心功能。

3.在广告学中，USP指的是（）

A.品牌定位

B.独特销售主张

C.广告预算

D.广告创意

答案：B

解析：USP是UniqueSellingProposition的缩写，即独特销售主张，是指广告宣传中用以区分自身产品或服务与其他竞争对手的、具有说服力的、独特的卖点。它是广告策划和创意的核心要素之一。

4.广告创意的核心理念是（）

A.广告要新颖独特

B.广告要通俗易懂

C.广告要能引起消费者共鸣

D.广告要符合道德规范

答案：C

解析：广告创意的核心理念是能引起消费者共鸣，通过独特的创意表现形式，触动消费者的情感，使其对产品或品牌产生认同感和好感，从而实现广告目标。新颖独特、通俗易懂和符合道德规范是广告创意应具备的要素，但不是其核心理念。

5.广告媒介的选择主要取决于（）

A.广告主的预算

B.目标消费者的媒体接触习惯

C.广告内容的复杂程度

D.广告法律法规的要求

答案：B

解析：广告媒介的选择主要取决于目标消费者的媒体接触习惯，即选择目标消费者经常接触的媒体进行广告传播，才能提高广告的到达率和效果。广告主的预算、广告内容的复杂程度和广告法律法规的要求是影响媒介选择的因素，但不是主要因素。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告花费是否合理

B.评估广告创意的好坏

C.衡量广告活动对目标消费者的影响

D.分析竞争对手的广告策略

答案：C

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告活动对目标消费者的影响，通过科学的评估方法，测定广告在认知、情感和行为层面上的效果，为广告策略的优化提供依据。确定广告花费是否合理、评估广告创意的好坏和分析竞争对手的广告策略可能是广告效果评估的辅助目的或内容，但不是其主要目的。

7.在广告活动中，目标市场指的是（）

A.所有潜在消费者

B.已经购买产品的消费者

C.企业希望吸引并服务的消费者群体

D.使用相同广告媒介的消费者

答案：C

解析：在广告活动中，目标市场指的是企业希望吸引并服务的消费者群体，即企业根据市场细分和目标选择确定的具有共同需求或特征的消费者群体。所有潜在消费者、已经购买产品的消费者和使用相同广告媒介的消费者都不是目标市场的准确定义。

8.广告文案的写作风格主要取决于（）

A.广告主的个人喜好

B.广告媒介的特性

C.广告创意的主题

D.广告预算的多少

答案：C

解析：广告文案的写作风格主要取决于广告创意的主题，不同的创意主题需要采用不同的文案风格来配合，才能更好地传达创意理念，吸引目标消费者。广告媒介的特性、广告主的个人喜好和广告预算的多少可能会影响文案写作，但不是主要因素。

9.广告活动中，品牌形象指的是（）

A.企业对产品的宣传口号

B.消费者对品牌的整体印象

C.品牌的视觉识别系统

D.品牌的产品质量

答案：B

解析：广告活动中，品牌形象指的是消费者对品牌的整体印象，包括品牌在质量、服务、价值等方面的感知和评价，是品牌在消费者心目中形成的综合形象。企业对产品的宣传口号、品牌的视觉识别系统和品牌的产品质量都是构成品牌形象的因素，但不是品牌形象的完整定义。

10.广告学与其他学科的联系最紧密的是（）

A.心理学

B.数学

C.历史

D.物理

答案：A

解析：广告学与其他学科的联系最紧密的是心理学，因为广告活动的研究对象是消费者，而消费者的心理和行为是广告学研究的核心内容。数学、历史和物理与广告学的联系相对较弱，虽然广告活动中也可能用到这些学科的知识，但不是其最紧密的联系。

11.广告调研的主要目的是（）

A.创作广告文案

B.选择广告媒介

C.了解市场环境和消费者需求

D.制