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2025年国家开放大学《网络品牌传播管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络品牌传播的首要目标是（）

A.提高网站流量

B.增加产品销量

C.提升品牌知名度和美誉度

D.降低生产成本

答案：C

解析：网络品牌传播的核心目的是在目标受众中建立和提升品牌的认知度和好感度。通过有效的传播策略，可以增强消费者对品牌的理解和信任，从而为后续的销售转化奠定基础。提高网站流量和增加产品销量虽然也是重要目标，但它们通常是在品牌知名度提升之后才更容易实现。降低生产成本与品牌传播没有直接关系。

2.以下哪种渠道不适合用于小众品牌的网络传播？（）

A.微信公众号

B.小红书

C.抖音

D.财经类垂直网站

答案：D

解析：小众品牌通常需要针对特定的兴趣群体进行传播。微信公众号、小红书和抖音都拥有大量的用户群体，并且可以通过精准投放广告来触达特定兴趣的受众。而财经类垂直网站主要服务于对财经内容感兴趣的受众，与小众品牌的典型目标受众不符，因此不适合用于小众品牌的网络传播。

3.在网络品牌传播中，内容为王的核心在于（）

A.内容的长度

B.内容的原创性

C.内容的更新频率

D.内容的视觉效果

答案：B

解析：在网络传播中，原创性是内容能够吸引和留住受众的关键因素。原创内容能够体现品牌的独特性和专业性，有助于建立品牌权威。虽然内容的长度、更新频率和视觉效果也很重要，但它们都是服务于内容的实质价值，而原创性才是内容能够脱颖而出、实现有效传播的根本。

4.网络品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明公开

C.控制成本

D.维护形象

答案：A

解析：网络时代信息传播速度极快，品牌危机一旦发生，如果不能迅速应对，很容易扩大化。因此，快速反应是危机管理的首要原则。只有第一时间介入，才能有效控制事态发展，防止负面影响进一步扩散。透明公开、控制成本和维护形象都是在快速反应基础上的后续措施。

5.社交媒体营销的核心要素不包括（）

A.用户互动

B.精准广告

C.内容营销

D.物流管理

答案：D

解析：社交媒体营销是通过社交媒体平台与用户建立联系，实现品牌推广和销售转化。其核心要素包括用户互动（与粉丝、潜在客户进行沟通）、精准广告（根据用户数据投放针对性广告）和内容营销（通过有价值的内容吸引和留住用户）。物流管理属于供应链环节，与社交媒体营销没有直接关系。

6.网络品牌监测的主要目的是（）

A.提高网站排名

B.控制广告成本

C.了解品牌在网络空间的声誉和形象

D.增加社交媒体粉丝

答案：C

解析：网络品牌监测是通过技术手段收集和分析网络上的品牌相关信息，了解公众对品牌的看法和态度。其主要目的是全面了解品牌在网络空间的声誉和形象，及时发现并处理负面信息，维护品牌形象。提高网站排名、控制广告成本和增加社交媒体粉丝虽然也是网络营销的目标，但不是品牌监测的主要目的。

7.在网络品牌传播中，KOL营销的关键在于（）

A.KOL的数量

B.KOL的领域匹配度

C.KOL的粉丝数量

D.KOL的互动率

答案：B

解析：KOL（关键意见领袖）营销的核心在于选择与品牌领域高度匹配的KOL进行合作。只有当KOL的领域与品牌定位相符时，其推荐才能产生最大效果，有效触达目标受众并建立信任。KOL的数量、粉丝数量和互动率虽然也很重要，但领域匹配度才是决定营销效果的关键因素。

8.网络广告投放效果评估的主要指标不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.页面停留时间

D.广告投放时间

答案：D

解析：网络广告投放效果评估主要通过一系列指标来衡量，包括点击率（衡量广告吸引力）、转化率（衡量广告转化效果）和页面停留时间（衡量用户对广告相关内容的兴趣）。广告投放时间是投放策略的设置参数，而不是效果评估指标。

9.网络品牌传播策略制定的第一步是（）

A.选择传播渠道

B.确定传播目标

C.设计传播内容

D.分析目标受众

答案：D

解析：制定网络品牌传播策略需要系统性的规划。首先必须深入分析目标受众（包括其特征、需求、行为习惯等），这是后续所有传播决策的基础。只有充分了解目标受众，才能制定出有效的传播目标、选择合适的传播渠道和设计有吸引力的传播内容。因此，分析目标受众是制定传播策略的第一步。

10.视频营销在网络品牌传播中的优势主要体现在（）

A.传播范围广

B.信息传递直观生动

C.成本低廉

D.互动性强

答案：B

解析：视频营销通过动态影像和声音，能够更直观、生动地传递信息，比文字或图片更能吸引观众注意力，并有效传递品牌形象和情感。虽然视频营销也有传播范围广、成本相对可控和一定互动性等优点，