2025年中级调查分析师证书考试（市场调查实务）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年中级调查分析师证书考试（市场调查实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在问卷设计中，以下哪项原则最能有效提升问卷回收率？

A.数量控制在5题以内

B.逻辑清晰且问题明确

C.使用专业术语增强权威性

D.添加趣味性互动环节

A.5题以内

B.逻辑清晰

C.专业术语

D.趣味互动

【参考答案】B

【解析】问卷回收率的关键在于降低受访者负担。选项B的“逻辑清晰且问题明确”能减少阅读时间，避免因问题模糊导致的放弃。选项A虽能减少负担，但可能因信息不全影响调查质量；选项C易造成理解偏差；选项D虽能吸引注意力，但需额外设计成本，未必直接提升回收率。

2、电话调查最适合以下哪种场景？

A.针对偏远地区样本的入户访问

B.快速收集大量样本的即时反馈

C.深度访谈消费者购买动机

D.验证线上问卷的统计结果

A.偏远地区入户

B.大量样本即时反馈

C.深度访谈动机

D.验证线上结果

【参考答案】B

【解析】电话调查成本低、效率高，适合大规模样本的快速收集（如市场占有率调查）。选项A需入户配合，与电话媒介冲突；选项C需面对面交流；选项D更适合交叉验证而非直接收集。

3、信度检验中，Cronbachsα系数主要用于衡量：

A.数据的效度

B.测量工具的稳定性

C.样本的代表性

D.变量间的相关性

A.效度

B.稳定性

C.样本代表性

D.变量相关

【参考答案】B

【解析】Cronbachsα反映同一测量工具在不同时间或不同评分者间的结果一致性，属于信度指标。效度（A）需通过内容效度或结构效度检验；样本代表性（C）依赖抽样方法；变量相关（D）用Pearson系数衡量。

4、SPSS在市场调查中主要用于：

A.处理Excel数据

B.进行描述性统计与假设检验

C.自动生成可视化图表

D.实时传输调查数据

A.处理Excel数据

B.描述统计与假设检验

C.自动生成图表

D.实时数据

【参考答案】B

【解析】SPSS核心功能包括Frequencies（频数分析）、Descriptives（描述统计）、T检验/ANOVA（假设检验）。选项A需通过数据导入；选项C需配合Graphs模块；D依赖网络传输工具。

5、问题在问卷中占比过高可能导致：

A.回收率降低

B.数据标准化不足

C.分析时间延长

D.样本偏差增大

A.回率降低

B.标准化不足

C.分析时间延长

D.样本偏差

【参考答案】B

【解析】开放式问题（如“您对产品有何建议”）需人工编码和主题归类，导致数据标准化困难（B）。选项A回收率与问题数量相关；选项C分析耗时与数据量有关；选项D样本偏差由抽样方法决定。

6、数据清洗中，处理缺失值最稳妥的方法是：

A.用均值替代

B.删除缺失样本

C.构造新变量

D.与均值差值标准化

A.用均值替代

B.删除样本

C.构造新变量

D.标准化处理

【参考答案】B

【解析】删除缺失样本（B）能避免均值替代（A）导致的偏差（如极端值影响）；构造新变量（C）需明确规则；标准化（D）解决量纲问题，不处理缺失值。删除样本可能导致样本量不足，需结合缺失率评估。

7、市场调查中，受访者隐私保护的核心要求是：

A.匿名数据

B.签署书面同意书

C.禁止使用录音设备

D公开调查目的

A.匿名处理

B.签署同意书

C.禁止录音

D.公开目的

【参考答案】A

【解析】匿名处理（A）是隐私保护的基础，避免通过数据追溯身份。签署同意书（B）是法律合规要求；禁止录音（C）适用于面对面调查；公开目的（D）需符合《个人信息保护法》范围。

8、计算样本量时，置信水平与误差范围的调整会导致：

A.样本量增加

B.样本量减少

C.样本量不变

D.样本量随机变化

A.增加

B减少

C.不变

D.随机

【参考答案】A

【解析】置信水平（如95%→99%）需更宽的置信区间，样本量增加；误差范围缩小（如5%→3%）需更多样本。选项B与C违反统计学公式；选项D无依据。

9、调查报告的执行摘要应包含：

A.全部原始数据

B.核心研究发现与结论

C.调查方法与工具

D.受访者人口统计信息

A.全部数据

B.核心发现

C.调查方法

D.人口信息

【参考答案】B

【解析】执行摘要（ExecutiveSummary）需简明呈现核心（B），其他细节（/D）在正文中展开，原始数据（A）仅提供附录。

10、在分层抽样中，若将总体分为5个，每层随机抽取200个样本，总样本量为（）