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2025年国家开放大学（电大）《国际营销管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际营销管理中，企业进入新市场的首要步骤是（）

A.市场调研

B.产品开发

C.营销策略制定

D.资金筹措

答案：A

解析：国际营销管理强调市场导向，进入新市场前必须进行充分的市场调研，了解市场需求、竞争环境、政策法规等，为后续决策提供依据。产品开发、营销策略制定和资金筹措都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是首要步骤。

2.在国际市场环境中，文化差异对营销活动的影响主要体现在（）

A.消费者偏好

B.价格策略

C.分销渠道

D.以上都是

答案：D

解析：文化差异直接影响消费者的价值观、信仰、生活习惯等，进而影响其偏好；不同文化背景下的消费者对价格的敏感度不同，导致价格策略需调整；分销渠道的选择也需考虑文化因素，如宗教禁忌、语言障碍等。因此，文化差异对营销活动的各个方面都有影响。

3.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.出口模式

B.合资模式

C.直销模式

D.特许经营模式

答案：A

解析：出口模式是指企业通过国内生产将产品销售到国外市场，企业只需负责生产，无需承担国外市场的经营风险，因此风险最低。合资模式需与当地企业共同投资经营，承担共同风险。直销模式和特许经营模式需在目标市场进行较深入的经营活动，风险相对较高。

4.国际营销组合策略中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：无正确答案

解析：国际营销组合策略中，4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），题目中给出的选项都是4P的组成部分，因此没有正确答案。此题可能存在错误。

5.在国际市场定价策略中，采用成本加成定价法的企业主要考虑（）

A.市场需求

B.竞争对手价格

C.生产成本

D.政府政策

答案：C

解析：成本加成定价法是一种以产品成本为基础，加上一定的利润率来确定价格的方法。企业在采用此定价法时，主要考虑的是生产成本，以确保能够覆盖成本并获得预期利润。

6.国际营销活动中，企业进行市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.更好地满足不同消费者的需求

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分是指将一个整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场。企业进行市场细分的主要目的是更好地了解和满足不同消费者的需求，从而提高营销效率和效果。

7.在国际广告中，使用当地语言和文化的目的是（）

A.提高广告成本

B.增加广告创意难度

C.更好地与目标消费者沟通

D.展示企业国际化形象

答案：C

解析：国际广告中使用当地语言和文化可以更好地与目标消费者沟通，提高广告的接受度和效果。如果使用与目标市场不符的语言和文化，可能会导致广告信息无法有效传达，甚至产生负面效果。

8.国际分销渠道建设中，直接渠道的主要优势是（）

A.成本较低

B.控制力强

C.覆盖面广

D.利润较高

答案：B

解析：直接渠道是指企业直接将产品销售给最终消费者，无需通过中间商。其主要优势是控制力强，企业可以直接掌握销售过程和客户关系，但也需要承担更多的销售成本和管理责任。

9.国际营销中，企业进行产品适应的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.满足政府法规要求

答案：A

解析：产品适应是指根据目标市场的需求和特点，对产品进行改进或调整。企业进行产品适应的主要目的是提高产品在目标市场的竞争力，更好地满足消费者需求，从而提高市场份额和盈利能力。

10.在国际营销管理中，企业进行风险评估的主要内容包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.以上都是

答案：D

解析：国际营销管理中，企业进行风险评估需要考虑多种因素，包括政治风险（如政局稳定性、政策变化等）、经济风险（如汇率波动、通货膨胀等）和文化风险（如语言障碍、文化差异等）。只有全面评估这些风险，企业才能制定有效的风险应对策略。

11.国际营销管理中，企业评估目标市场吸引力时，通常不考虑的因素是（）

A.市场规模

B.消费者购买力

C.当地政府政策

D.企业自身核心竞争力

答案：D

解析：评估目标市场吸引力主要关注外部环境因素，包括市场规模、增长潜力、消费者购买力、竞争激烈程度、分销渠道便利性、文化习俗等。当地政府政策属于外部环境中的政治法律因素，也是评估内容。而企业自身核心竞争力是决定企业能否成功进入并占领市场的内部因素，不属于评估市场吸引力本身的内容。

12.国际市场进入模式中，能够使企业较快获得当地市场知