2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告市场营销管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调研的主要目的是（）

A.收集广告主的预算信息

B.了解消费者对产品的认知和态度

C.分析竞争对手的广告策略

D.确定广告媒介的价格

答案：B

解析：广告市场调研的核心目的是深入了解消费者的需求、偏好、购买行为以及他们对产品、品牌和广告的反应。这有助于广告主制定更有效的广告策略，提升广告效果。收集广告主预算、分析竞争对手策略和确定媒介价格虽然也是市场调研的一部分，但不是其主要目的。

2.在广告策划的四个阶段中，确定广告目标属于（）

A.广告分析阶段

B.广告创意阶段

C.广告执行阶段

D.广告评估阶段

答案：A

解析：广告策划通常包括分析、创意、执行和评估四个阶段。确定广告目标是在分析市场、消费者、竞争对手和自身资源的基础上进行的，属于广告策划的初始阶段，即广告分析阶段。广告创意、执行和评估是在明确目标之后进行的。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案的撰写

B.广告画面的设计

C.广告主题的提炼

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告创意的核心在于提炼出能够吸引目标消费者、传达品牌信息的独特且有力的广告主题。广告文案、画面和媒介选择都是围绕这个核心主题展开的，服务于主题的表达和传递。没有明确的主题，创意将失去方向和焦点。

4.广告效果评估中，直接衡量广告投入产出比的方法是（）

A.品牌知名度调查

B.销售量分析

C.广告认知度调查

D.媒介覆盖率统计

答案：B

解析：销售量分析是直接衡量广告投入产出比的方法。通过比较广告投入与销售额的变化，可以直观地评估广告活动的经济效益。品牌知名度、认知度和媒介覆盖率等指标虽然也能反映广告效果，但它们不是直接衡量投入产出比的。

5.在广告媒介选择中，报纸的主要优势是（）

A.覆盖面广，传播速度快

B.目标消费者集中，针对性强

C.注重信息深度，可信度高

D.成本低，制作周期短

答案：C

解析：报纸通常被视为具有深度和可信度的媒介，其内容往往经过精心编辑和审核，因此被许多消费者视为可靠的信息来源。这使得报纸在传递需要认真考虑和信任的信息时具有优势。虽然报纸也有覆盖面广、目标消费者集中等特点，但深度和可信度是其最突出的优势。

6.广告目标中的“可衡量性”要求（）

A.广告目标必须具有量化指标

B.广告目标必须与营销目标一致

C.广告目标必须明确责任主体

D.广告目标必须具有时效性

答案：A

解析：广告目标的可衡量性要求目标必须是具体的、可量化的，以便于通过数据来评估目标的达成程度。例如，可以设定“在三个月内将品牌知名度提高10%”这样的目标。这种量化指标使得广告效果评估更加客观和准确。虽然广告目标与营销目标一致、明确责任主体和具有时效性也很重要，但可衡量性是其核心要求之一。

7.在广告创意表现手法中，“夸张”属于（）

A.类比法

B.比喻法

C.联想法

D.夸饰法

答案：D

解析：夸张是一种常见的广告创意表现手法，通过夸大某些特征或效果来吸引消费者的注意力，增强广告的冲击力和记忆度。类比法是通过找出事物之间的相似性来进行说明；比喻法是通过打比方来形象地表达；联想法是通过事物之间的联系来引发思考。只有夸饰法与夸张直接相关。

8.广告文案的写作风格通常根据（）

A.产品特性

B.目标消费者

C.广告媒介

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案的写作风格需要综合考虑多个因素。产品特性决定了文案需要传递的核心信息和情感；目标消费者的年龄、性别、文化背景等决定了文案的语言、语气和表达方式；广告媒介的特性（如报纸的文字为主，电视的视听结合）也影响了文案的写作风格。因此，以上都是影响广告文案写作风格的重要因素。

9.在广告活动中，与消费者进行直接沟通的媒介是（）

A.电视

B.报纸

C.直接邮件

D.广播

答案：C

解析：直接邮件广告（如宣传册、信函、明信片等）是直接寄送给目标消费者的，因此是与消费者进行直接沟通的媒介。电视、报纸和广播虽然也能传递广告信息，但它们是面向广大受众的，无法实现与特定消费者的直接一对一沟通。

10.广告预算的确定方法中，“量入为出法”是指（）

A.根据企业整体预算来分配广告费用

B.根据预期的广告效果来设定预算

C.根据竞争对手的广告投入来决定预算

D.根据以往的广告支出数据来调整预算

答案：A

解析：量入为出法是一种较为保守的广告预算确定方法，它主要根据企业当前的整体财务状况和可支配的资金来决定广告投入的金额。这种方法强调在保证企业其他运营活动正常进行的前提下，将可用的资金用于广告活动。