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2025年国家开放大学《创业与中小企业管理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创业者进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的产品价格

B.确定目标市场的规模和潜力

C.获取行业内的最新标准

D.学习其他企业的成功经验

答案：B

解析：市场调研的核心目的是了解目标市场的规模、增长趋势和潜在需求，从而为创业项目的定位和发展提供依据。了解竞争对手的产品价格、学习其他企业的成功经验固然重要，但不是市场调研的主要目的。获取行业内的最新标准属于合规性研究，而非市场调研。

2.中小企业制定发展战略时，首先要考虑的因素是（）

A.企业现有的人力资源

B.行业的发展前景

C.企业自身的财务状况

D.主要竞争对手的战略

答案：B

解析：制定发展战略必须以对行业发展趋势的准确判断为基础，明确行业的发展前景，才能制定出符合市场方向和时代要求的战略。企业自身的人力资源、财务状况和竞争对手战略虽然重要，但都是在行业前景判断的基础上进行的细化分析。

3.创业计划书中，关于市场分析的章节应该重点说明的内容是（）

A.产品的生产成本

B.目标客户群体的特征

C.产品的技术参数

D.供应链的建立方案

答案：B

解析：市场分析章节的核心是描述目标市场的构成、目标客户群体的特征、购买行为、市场规模和增长潜力等，为产品定位和营销策略提供依据。产品的生产成本、技术参数和供应链方案属于运营层面的内容，不属于市场分析的重点。

4.中小企业在初创期，最重要的资源是（）

A.先进的生产设备

B.完善的财务制度

C.核心的管理团队

D.广阔的销售渠道

答案：C

解析：初创期企业面临的市场环境不确定性高，商业模式尚未成熟，此时最核心的资源是具备创新思维、执行力和凝聚力的管理团队，他们决定企业的战略方向和应对风险的能力。先进的生产设备、完善的财务制度和广阔的销售渠道虽然重要，但都需要在团队的基础上才能有效发挥作用。

5.企业进行品牌建设的主要目的是（）

A.提高产品的生产效率

B.增强客户对品牌的信任和忠诚度

C.降低产品的营销成本

D.获取更多的政策扶持

答案：B

解析：品牌建设的根本目的是通过塑造独特的品牌形象和声誉，增强客户对品牌的认知、信任和忠诚度，从而在市场竞争中获得优势。提高生产效率、降低营销成本和获取政策扶持可能是品牌建设的间接收益，但不是主要目的。

6.中小企业进行风险管理时，首先要做的工作是（）

A.制定详细的风险应对计划

B.识别企业面临的所有潜在风险

C.对风险进行量化评估

D.购买足额的保险

答案：B

解析：风险管理是一个系统的过程，首先要全面识别企业面临的所有潜在风险，这是后续风险评估和应对的前提。制定应对计划、进行量化评估和购买保险都是在风险识别基础上的具体措施。

7.在中小企业中，最适合采用的沟通方式是（）

A.正式的书面报告

B.非正式的口头交流

C.严格的层级指令

D.透明的公开广播

答案：B

解析：中小企业通常组织结构扁平，决策链条短，人员关系相对灵活，非正式的口头交流能够快速传递信息，促进团队协作，符合中小企业沟通的效率要求。正式的书面报告、严格的层级指令和透明的公开广播更适合大型组织的沟通模式。

8.中小企业进行技术创新时，最常见的模式是（）

A.完全自主研发

B.与高校合作开发

C.引进国外先进技术

D.购买专利技术

答案：D

解析：中小企业由于研发能力和资源有限，完全自主研发的风险和成本较高，与高校合作开发需要较长的周期，引进国外先进技术和购买专利技术能够更快地提升企业的技术水平，是中小企业最常见的创新模式。

9.企业进行绩效考核的主要目的是（）

A.评估员工的个人能力

B.激励员工提高工作效率

C.制定员工的薪酬标准

D.确定员工的晋升路径

答案：B

解析：绩效考核的核心目的是通过系统的方法评估员工的工作表现，识别优势和不足，从而制定针对性的激励措施，引导员工行为，提高整体工作效率。评估个人能力、制定薪酬标准和确定晋升路径都是绩效考核的衍生目的。

10.中小企业制定市场营销策略时，必须考虑的因素是（）

A.产品的生产周期

B.目标客户的消费能力

C.产品的包装设计

D.销售人员的个人素质

答案：B

解析：市场营销策略的核心是针对目标市场制定有效的营销组合，其中目标客户的消费能力直接影响产品定价、渠道选择和促销方式，是制定营销策略必须考虑的关键因素。产品的生产周期、包装设计和销售人员的素质虽然重要，但对营销策略的影响相对间接。

11.创业项目计划书中，关于团队介绍的章节应该重点说明的内容是（）

A.团队成员的星座分布

B.