2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.媒体选择

答案：A

解析：广告企划的核心环节是广告创意，因为创意是吸引消费者的关键，决定了广告的吸引力和传播效果。市场调研是基础，广告预算是保障，媒体选择是执行，但最终都要围绕创意展开。

2.在制定市场推广方案时，首先要进行的工作是（）

A.确定推广目标

B.选择推广渠道

C.设计推广活动

D.评估推广效果

答案：A

解析：制定市场推广方案时，首先要进行的工作是确定推广目标，因为目标是指导整个方案的方向和依据。只有明确了目标，才能选择合适的渠道、设计和活动，并进行效果评估。

3.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进用户互动

答案：A

解析：广告目标中最基本的是提高品牌知名度，因为这是后续所有推广活动的基础。增加销量、建立形象和促进互动都是更高层次的目标，需要在知名度有一定基础后才能实现。

4.市场推广方案中，最关键的要素是（）

A.推广预算

B.推广时间

C.推广内容

D.推广渠道

答案：C

解析：市场推广方案中，最关键的要素是推广内容，因为内容是吸引消费者的核心，决定了推广的效果。预算、时间和渠道都是重要的支撑要素，但内容才是根本。

5.在广告企划中，市场定位的主要目的是（）

A.确定产品价格

B.确定目标消费者

C.确定产品功能

D.确定产品包装

答案：B

解析：在广告企划中，市场定位的主要目的是确定目标消费者，因为只有明确了目标消费者，才能进行针对性的广告投放和推广。产品价格、功能、包装都是在确定目标消费者后才能进一步细化的。

6.广告创意的基本要求不包括（）

A.新颖性

B.针对性

C.经济性

D.实用性

答案：C

解析：广告创意的基本要求包括新颖性、针对性和实用性，但不包括经济性。创意的重点在于吸引消费者，而不是控制成本。

7.市场推广方案实施过程中，最重要的是（）

A.严格执行计划

B.灵活调整方案

C.加强人员管理

D.增加推广预算

答案：A

解析：市场推广方案实施过程中，最重要的是严格执行计划，因为计划是经过精心设计的，能够保证推广的效果。灵活调整、人员管理和增加预算都是在执行过程中需要考虑的因素，但不是最重要的。

8.在广告投放过程中，最需要关注的数据是（）

A.广告成本

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

解析：在广告投放过程中，最需要关注的数据是广告转化率，因为转化率直接反映了广告的效果，决定了推广的投入产出比。曝光量和点击率只是中间指标，成本是投入指标。

9.广告企划与市场推广方案实施的关系是（）

A.相互独立

B.相互补充

C.相互矛盾

D.无直接关系

答案：B

解析：广告企划与市场推广方案实施是相互补充的关系，企划是方案的蓝图，实施是方案的具体执行，两者需要紧密结合才能保证推广的效果。

10.市场推广方案实施后，首先需要进行的工作是（）

A.收集数据

B.分析数据

C.提交报告

D.制定新方案

答案：A

解析：市场推广方案实施后，首先需要进行的工作是收集数据，因为数据是分析效果和制定新方案的基础。分析数据、提交报告和制定新方案都是在收集数据后进行的步骤。

11.广告企划书中，首先需要明确的是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.广告媒介

D.广告创意

答案：B

解析：广告企划书的核心是指导整个广告活动的蓝图，而广告目标是蓝图的第一要素，它明确了广告要达成的具体效果，是后续所有决策的基础。广告预算、媒介和创意都是围绕目标来制定的，因此目标应首先明确。

12.市场推广方案中，用于衡量推广活动效果的关键指标是（）

A.推广费用

B.推广覆盖面

C.市场占有率

D.转化率

答案：D

解析：市场推广方案的效果最终体现在能否实现既定目标上，转化率直接反映了推广活动吸引目标客户并促成其采取期望行动（如购买、注册等）的能力，是衡量效果最关键的指标。费用、覆盖面是投入和范围指标，市场占有率是长期结果指标。

13.进行市场定位的主要目的是（）

A.突出产品所有优点

B.找到最大的消费群体

C.使产品在目标市场中占据独特地位

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的核心是为产品在潜在顾客的心智中占据一个清晰、独特且有价值的位置，使其区别于竞争对手。这有助于建立品牌偏好，吸引目标消费者。突出所有优点、寻找最大群体是营销的目标，但不是定位的目的，降低成本是生