2025年国家开放大学《市场调查分析与应用》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调查分析与应用》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查的目标决定了整个调查的方向和内容，是后续所有工作的基础。只有明确了调查目标，才能有效地选择调查方法、收集数据和分析数据。数据分析、撰写报告和选择方法都是在确定目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用于收集二手资料的主要途径是（）

A.实地观察

B.问卷调查

C.库存数据

D.专家访谈

答案：C

解析：库存数据是指已经存在并被收集、整理好的数据，是二手资料的主要来源。实地观察、问卷调查和专家访谈都属于一手数据的收集方法，需要通过直接的调查活动来获取信息。

3.抽样调查中，能够确保每个个体都有相同机会被抽中的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率是相同的。分层抽样、整群抽样和配额抽样虽然也是概率抽样方法，但它们在抽样过程中存在一定的限制或分层、分组、配额等操作，导致每个个体被抽中的概率不一定相同。

4.市场调查问卷中，封闭式问题的特点是（）

A.允许受访者自由表达意见

B.无法量化分析

C.选项有限，便于统计

D.容易引起受访者反感

答案：C

解析：封闭式问题提供了有限的选项供受访者选择，这使得数据的收集和整理更加方便，也便于进行量化分析。开放式问题允许受访者自由表达意见，虽然可以收集到更丰富的信息，但数据处理和分析相对复杂。

5.在描述性统计分析中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.平均值

B.中位数

C.标准差

D.算术平方根

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它反映了数据分布的集中或分散情况。平均值、中位数是衡量数据集中趋势的指标，算术平方根是数学运算中的概念，不是统计指标。

6.假设检验中，第一类错误是指（）

A.错误地接受了原假设

B.错误地拒绝了原假设

C.未能拒绝原假设

D.未能拒绝备择假设

答案：B

解析：第一类错误，也称为“弃真错误”，是指在原假设为真时，错误地拒绝了原假设。第二类错误，也称为“取伪错误”，是指在原假设为假时，未能拒绝原假设。

7.在回归分析中，自变量的系数表示（）

A.因变量的平均值

B.自变量每变化一个单位，因变量平均变化的数值

C.因变量的变化率

D.自变量的变化率

答案：B

解析：在回归分析中，自变量的系数表示自变量每变化一个单位，因变量平均变化的数值。这是回归方程中非常重要的参数，它反映了自变量对因变量的影响程度和方向。

8.市场调查报告中，用于展示数据分布情况的主要图表是（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.直方图

答案：D

解析：直方图是一种用于展示数据分布情况的图表，它通过将数据分组并绘制矩形条来表示每个组的频数或频率。饼图主要用于展示构成比例，折线图用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系。

9.进行市场调查时，确定调查样本量的主要因素是（）

A.调查目的

B.调查方法

C.总体规模

D.以上都是

答案：D

解析：确定调查样本量需要考虑多个因素，包括调查目的、调查方法、总体规模、允许的误差范围、置信水平等。不同的调查目的和方法对样本量的要求不同，总体规模的大小也会影响样本量的确定。一般来说，调查目的越明确、调查方法越可靠、总体规模越大，所需的样本量就越大。

10.市场调查分析中，用于评估调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.回归系数

C.相关系数

D.假设检验

答案：A

解析：抽样误差是指由于抽样导致的样本统计量与总体参数之间的差异，它是评估调查结果可靠性的一项重要指标。抽样误差越小，说明样本对总体的代表性越好，调查结果的可靠性越高。回归系数、相关系数和假设检验是数据分析中的其他概念，与抽样误差的评估没有直接关系。

11.市场调查中，确定调查对象范围的过程称为（）

A.抽样

B.样本框构建

C.抽样设计

D.抽样执行

答案：B

解析：样本框构建是指识别和列出所有潜在调查对象（总体）的过程，为后续的抽样工作提供基础。抽样是按照一定的规则从样本框中选取样本的过程。抽样设计和抽样执行是抽样过程中的具体环节，而非确定调查对象范围的过程。

12.在问卷调查中，要求受访者选择最符合其情况的选项，这种问题类型是（）

A.是否题

B.量表题

C.顺序题

D.限制选择题

答案：D

解析：限制选择题是指给出若干个选