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2025年国家开放大学（电大）《广告实务与案例分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告活动的主要目的是（）

A.提供产品信息

B.提高品牌知名度

C.促进产品销售

D.增强社会效益

答案：C

解析：广告活动的主要目的是通过宣传推广，激发消费者的购买欲望，从而促进产品或服务的销售。提供产品信息、提高品牌知名度、增强社会效益都是广告活动可能带来的效果，但促进产品销售是其最核心和直接的目标。

2.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，它决定了广告所要传达的主要信息和情感诉求。广告语、画面、音乐等都是围绕主题展开的创意元素，主题是统领全局的灵魂。

3.广告调查的主要目的是（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手情况

C.收集市场数据

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是全面了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况以及自身产品或服务的定位，收集相关的市场数据是达成这些目的的基础手段，因此以上都是广告调查的主要目的。

4.报纸广告的主要优势是（）

A.覆盖面广

B.制作成本低

C.目标受众精准

D.互动性强

答案：A

解析：报纸作为传统大众媒体，发行量大，覆盖面广，能够触达大量潜在消费者。虽然制作成本相对可控，但并非最低，目标受众可能不够精准，互动性也相对较弱，其核心优势在于广泛的覆盖能力。

5.广告文案的写作要求不包括（）

A.简洁明了

B.寓意深刻

C.语言华丽

D.重点突出

答案：C

解析：广告文案的写作要求包括简洁明了、重点突出、易于记忆，并根据目标受众和广告目标选择恰当的语言风格。寓意深刻是好的文案可能具备的特点，但不是必须的要求，而语言过于华丽可能会显得不切实际或难以理解，并非写作要求。

6.广告效果评估的关键指标是（）

A.广告投入产出比

B.品牌知名度提升

C.销售额增长

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估需要综合考量多个指标，包括广告投入产出比、品牌知名度、市场份额、销售额增长、消费者态度改变等，以上都是评估广告效果的关键指标。

7.广告制作中，拍摄阶段的主要工作是根据（）

A.广告创意

B.广告脚本

C.广告文案

D.广告预算

答案：B

解析：广告制作流程中，拍摄阶段是根据广告脚本进行的，脚本详细规定了画面内容、镜头运用、场景布置、人物动作、声音配合等，是拍摄工作的直接依据。

8.广告活动中，确定广告目标的关键因素是（）

A.市场竞争状况

B.消费者需求

C.企业营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：确定广告目标需要综合考虑市场竞争状况、消费者需求、企业整体营销策略以及自身资源能力等多方面因素，是一个系统性决策过程。

9.电视广告的主要特点是（）

A.视听结合

B.信息量大

C.制作成本高

D.以上都是

答案：D

解析：电视广告能够同时传递视觉和听觉信息，具有视听结合的特点，能够承载丰富的信息量，但制作和投放成本通常较高，因此以上都是电视广告的主要特点。

10.广告活动中，公共关系广告的主要目的是（）

A.提升企业形象

B.处理危机事件

C.推广新产品

D.以上都是

答案：A

解析：公共关系广告旨在通过传播积极信息，建立和维护企业与公众之间的良好关系，提升企业形象和声誉，虽然也可能用于处理危机事件或配合新产品推广，但其核心目的是提升企业形象。

11.广告目标中最具体、可衡量的部分是（）

A.提高品牌形象

B.增加市场份额

C.实现特定销量

D.吸引目标受众

答案：C

解析：广告目标是广告活动的方向和评价依据。实现特定销量是广告目标中最具体、可衡量、可考核的部分，可以直接用数字来表示，便于评估广告活动的效果。提高品牌形象、增加市场份额、吸引目标受众等虽然也是广告目标，但通常比较抽象，难以精确衡量。

12.在广告策划的步骤中，市场分析通常位于（）

A.确定广告目标之后

B.广告创意之后

C.广告媒介选择之后

D.确定广告目标之前

答案：D

解析：广告策划是一个系统性的过程，通常遵循一定的逻辑顺序。市场分析是了解广告活动所处的宏观和微观环境，为后续步骤提供基础信息，因此它通常在确定广告目标之前进行。只有先了解市场，才能设定切合实际、有价值的广告目标。

13.广告创意的“独特销售主张”（USP）理论强调（）

A.广告频率

B.产品品质

C.独特的销售信息

D.广告创意人员

答案：C

解析：“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition,USP）理论是由罗瑟·瑞