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2025年房地产经纪人竞争对手品牌传播策略专题试卷及解析1

2025年房地产经纪人竞争对手品牌传播策略专题试卷及解

析

2025年房地产经纪人竞争对手品牌传播策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在房地产经纪行业，竞争对手品牌传播的核心目标是什么？

A、降低自身运营成本

B、提升品牌知名度与美誉度

C、增加房源数量

D、提高经纪人佣金比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌传播的核心目标是通过有效的信息传递，提升品牌在

目标受众中的认知度和好感度，从而获得竞争优势。A、C、D选项虽然也是企业经营

的重要方面，但并非品牌传播的直接目标。知识点：品牌传播的目标与功能。易错点：

容易将企业经营的多个目标混淆，需明确品牌传播的特定作用。

2、某大型房地产经纪公司发现其主要竞争对手在社交媒体上发起了“明星经纪人”

系列短视频，获得了大量关注。为应对此策略，该公司最应优先考虑的举措是？

A、立即起诉竞争对手侵权

B、降低服务价格以吸引客户

C、分析其内容策略，并结合自身优势推出差异化内容

D、暂停所有线上营销活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。面对竞争对手的成功营销活动，最佳策略不是直接对抗或回

避，而是进行深入分析，理解其成功要素，并结合自身品牌定位和资源，创造更具吸引

力的差异化内容，实现错位竞争或正面超越。A选项过于激进且不一定有法律依据；B

选项是价格战，会损害品牌价值；D选项是消极应对，会丧失市场机会。知识点：竞争

反应策略与差异化营销。易错点：容易陷入情绪化对抗或简单的模仿，缺乏战略分析。

3、在分析竞争对手的品牌传播活动时，以下哪项信息对于评估其传播效果最不重

要？

A、其微信公众号文章的阅读量和点赞数

B、其线下门店的租金成本

C、其在主流房产APP上的广告投放频率和位置

D、其品牌在客户口碑中的提及率和情感倾向

【答案】B

2025年房地产经纪人竞争对手品牌传播策略专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。品牌传播效果评估主要关注传播活动带来的认知、态度和

行为改变，如线上数据（A）、广告投放（C）和口碑反馈（D）。线下门店租金成本属于

运营成本范畴，与品牌传播活动的直接效果关联度最低。知识点：品牌传播效果评估指

标。易错点：可能会将企业运营的各类数据都视为评估依据，未能聚焦于传播活动本身

的影响。

4、房地产经纪品牌在进行竞争对手定位时，采用“对标跟随”策略的主要风险是？

A、能快速建立品牌独特性

B、可能导致品牌同质化，陷入价格战

C、能迅速抢占市场空白

D、需要极高的创新成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。“对标跟随”策略即模仿领先者的做法，其最大风险是缺乏差

异化，品牌形象模糊，最终只能在价格上进行竞争，损害利润空间。A、C是差异化或

创新策略可能带来的好处；D是创新策略的风险，而非跟随策略。知识点：品牌定位策

略及其风险。易错点：只看到跟随策略的短期好处（如节省研发成本），忽视了其长期

的品牌建设风险。

5、当竞争对手发起大规模的“零佣金”或“低佣金”品牌宣传时，作为以专业服务为核

心价值的经纪公司，最不应采取的传播策略是？

A、强调“一分钱一分货”，突出专业服务的价值

B、推出同样低价的套餐，进行正面价格竞争

C、发布客户案例，展示高价服务带来的超额价值

D、制作内容，揭示低价背后可能存在的服务陷阱

【答案】B

【解析】正确答案是B。如果公司的核心价值是专业服务，那么跟随竞争对手进行

价格战，会直接损害自身的品牌定位和价值主张，是一种战略上的自我否定。A、C、D

都是通过价值沟通来应对价格战的有效策略，旨在将消费者的关注点从价格转移到价

值。知识点：价值导向的品牌传播策略。易错点：在竞争压力下，容易忘记自身品牌定

位，陷入对手设定的竞争框架。

6、在房地产经纪行业，通过分析竞争对手的招聘广告，可以主要洞察其哪方面的

品牌传播策略？

A、其最新的财