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2025年国家开放大学《市场营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.市场调研

D.交换

答案：D

解析：市场营销的核心是交换，即通过满足顾客需求来获取利益。产品开发、促销活动和市场调研都是市场营销的重要手段，但都是为了促进交换的实现。

2.以下哪种策略不属于市场细分？（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

答案：D

解析：市场细分包括地理细分、心理细分、行为细分等，但产品细分不属于市场细分的范畴。产品细分是针对产品本身的分类，而市场细分是针对顾客的分类。

3.品牌资产主要包括哪些要素？（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、服务态度、促销力度

C.生产成本、研发投入、广告费用

D.市场份额、销售增长率、利润率

答案：A

解析：品牌资产主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。这三个要素是衡量品牌价值的重要指标。

4.以下哪种定价策略属于渗透定价？（）

A.高价策略

B.尾数定价

C.促销定价

D.撇脂定价

答案：D

解析：渗透定价是指在新产品上市初期，以较低的价格进入市场，以吸引大量顾客。高价策略、尾数定价和促销定价都不属于渗透定价。

5.以下哪种渠道属于间接渠道？（）

A.生产者直销

B.批发商分销

C.代理商销售

D.专卖店销售

答案：B

解析：间接渠道是指产品通过中间商销售给最终消费者，批发商分销属于间接渠道。生产者直销、代理商销售和专卖店销售都属于直接渠道。

6.市场营销计划的首要任务是（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标设定

D.预算编制

答案：C

解析：市场营销计划的首要任务是目标设定，即明确市场营销的目标和方向。市场分析、竞争分析和预算编制都是在目标设定之后进行的。

7.以下哪种营销沟通方式属于推式策略？（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.直销

答案：C

解析：推式策略是指通过中间商将产品推向市场，人员推销属于推式策略。广告、公关和直销都属于拉式策略。

8.以下哪种营销调研方法属于定量研究？（）

A.观察法

B.访谈法

C.问卷调查法

D.案例研究法

答案：C

解析：定量研究是指通过数值数据来分析问题，问卷调查法属于定量研究。观察法、访谈法和案例研究法都属于定性研究。

9.以下哪种营销策略属于差异化策略？（）

A.成本领先策略

B.产品差异化策略

C.服务差异化策略

D.聚焦策略

答案：B

解析：差异化策略是指通过独特的产品或服务来吸引顾客，产品差异化策略属于差异化策略。成本领先策略、服务差异化策略和聚焦策略都属于其他营销策略。

10.以下哪种营销指标属于效率指标？（）

A.市场份额

B.销售增长率

C.投资回报率

D.客户满意度

答案：C

解析：效率指标是指衡量资源利用效率的指标，投资回报率属于效率指标。市场份额、销售增长率和客户满意度都属于其他营销指标。

11.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.扩大市场份额

C.更好地满足不同顾客群体的需求

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群体，从而更好地满足不同顾客群体的需求，提高市场营销的针对性和有效性。降低生产成本、扩大市场份额和增加产品种类可能是市场营销的某些目标，但不是市场细分的主要目的。

12.在市场营销组合中，通常被称为“4P”的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.质量、成本、渠道、促销

D.研究、生产、销售、服务

答案：A

解析：市场营销组合通常用“4P”来表示，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这是市场营销中最基本也是最重要的概念之一。

13.品牌延伸策略是指（）

A.推出全新品牌

B.在原有品牌下推出新产品

C.将现有品牌名称用于不同类别的产品

D.改变品牌名称

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于不同类别的产品，目的是利用现有品牌的声誉和知名度来推出新产品，降低新产品进入市场的风险。推出全新品牌、改变品牌名称不属于品牌延伸策略。在原有品牌下推出新产品更接近于产品线延伸。

14.以下哪种定价方法不属于成本导向定价法？（）

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.竞争导向定价法

D.盈亏平衡定价法

答案：C

解析：成本导向定价法主要包括成本加成定价法、目标利润定价法和盈亏平衡定价法。竞争导向定价法是依据竞争对手的定价来决定自己的