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2025年国家开放大学（电大）《广告学导论》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其主要形成时间大约在（）

A.19世纪初期

B.20世纪初

C.20世纪中期

D.21世纪初

答案：B

解析：广告学作为一门独立学科，其形成主要与近代市场营销学的兴起有关。20世纪初，随着市场经济的发展和商业竞争的加剧，广告实践逐渐积累，学者开始系统研究广告现象，并形成广告学的基本理论框架，标志着广告学作为一门独立学科的初步建立。

2.广告的核心功能之一是（）

A.提供产品价格信息

B.传递产品技术参数

C.塑造品牌形象

D.直接促进销售

答案：C

解析：塑造品牌形象是广告的核心功能之一。广告不仅仅是传递产品信息或促进销售，更重要的是通过创意表现和情感沟通，建立品牌在消费者心中的独特形象和认知，增强品牌价值和消费者忠诚度。

3.以下哪项不属于广告调查的基本方法？（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.意见领袖访谈法

答案：D

解析：广告调查的基本方法主要包括观察法、实验法和文献法。观察法通过直接观察消费者行为获得数据；实验法通过控制变量进行实验，检验广告效果；文献法通过收集和分析现有资料获取信息。意见领袖访谈法虽然也是一种调研手段，但通常属于定性研究范畴，不属于基本方法分类。

4.广告创意的核心理念是（）

A.广告文案要尽可能长

B.广告画面要尽可能复杂

C.广告信息要直接明了

D.创造性地解决沟通问题

答案：D

解析：广告创意的核心理念是创造性地解决沟通问题。创意不是追求形式上的华丽或内容的堆砌，而是要根据目标受众的特点和沟通需求，通过独特的构思和表现方式，有效传递广告信息，实现沟通目标。

5.报纸广告的主要缺点是（）

A.覆盖面广

B.传播及时

C.制作成本高

D.转售率低

答案：D

解析：报纸广告的主要缺点是转售率低。报纸具有易损耗、易丢弃的特点，读者翻阅后往往不会将报纸转送给他人，导致广告触达率有限。相比之下，报纸的其他优点如覆盖面广、传播及时、制作相对简单等，使其仍是一种重要的广告媒介。

6.在广告策划的步骤中，首先进行的是（）

A.广告目标制定

B.广告创意构思

C.市场调查

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告策划的步骤通常包括：首先进行市场调查，了解市场环境、竞争状况和消费者需求；然后进行广告目标制定；接着进行广告创意构思；之后是广告媒介选择和预算分配；最后进行广告效果评估。市场调查是整个策划的基础和起点。

7.广告文案的写作风格不包括（）

A.口语化

B.学术化

C.故事化

D.幽默化

答案：B

解析：广告文案的写作风格多种多样，可以根据产品特性和目标受众选择不同的风格，如口语化、故事化、幽默化、情感化等。学术化风格由于过于严肃和正式，不符合广告追求沟通效果和情感共鸣的特点，一般不作为广告文案的主要风格。

8.以下哪种媒介最适合发布时效性极强的广告？（）

A.电视

B.报纸

C.户外广告

D.网络广告

答案：D

解析：网络广告最适合发布时效性极强的广告。网络广告具有发布速度快、更新便捷、可以实时监测和调整的特点，能够迅速响应市场变化，及时传递最新信息。相比之下，电视、报纸和户外广告的发布周期较长，更新不够灵活。

9.广告效果评估中，最常用的指标是（）

A.广告制作成本

B.广告触达人数

C.广告创意评分

D.广告投入产出比

答案：B

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告触达人数。触达人数是衡量广告传播范围的基本指标，能够反映广告的覆盖能力。其他指标如广告制作成本是投入成本，广告创意评分是定性评价，广告投入产出比是综合评估，但触达人数是最基础和常用的指标。

10.广告学与其他相关学科的联系最紧密的是（）

A.心理学

B.数学

C.历史学

D.外语学

答案：A

解析：广告学与其他相关学科的联系最紧密的是心理学。广告的核心是沟通和说服，这需要运用心理学原理来理解消费者心理、行为模式和决策过程。广告创意、受众分析、效果评估等都离不开心理学知识，因此广告学与心理学的联系最为紧密。

11.广告的最终目的是（）

A.提高产品知名度

B.增加品牌美誉度

C.促进产品销售

D.传播企业价值观

答案：C

解析：广告作为一种商业沟通工具，其最终目的是促进产品销售。虽然提高知名度、增加美誉度和传播价值观都是广告可能实现的目标，但最终衡量广告成功与否的关键指标是是否能够有效刺激消费者的购买行为，从而为企业带来经济效益。

12.广告代理商的核心竞争力主要体现在（）

A.媒介资源

B.创意能力

C.财务实力