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2025年国家开放大学《市场调查与预测学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.收集数据

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据，并最终撰写出有针对性的调查报告。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.节省调查成本

B.获得全面的市场信息

C.推断总体特征

D.提高调查效率

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种调查方法。其主要目的是通过样本数据来估计总体的参数，从而了解总体的基本情况。虽然抽样调查可以节省成本和提高效率，但这并不是其主要目的。

3.市场调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的顺序

C.问题的措辞

D.问卷的长度

答案：C

解析：问卷设计是市场调查中至关重要的一环，问题的措辞直接影响着调查结果的准确性和可靠性。如果问题的措辞模糊不清、有歧义或者引导性过强，都会导致受访者理解错误或给出不符合实际情况的回答，从而影响调查结果的准确性。因此，问题的措辞是问卷设计的关键。

4.在市场预测中，时间序列预测方法主要基于（）

A.自身历史数据的规律性

B.外部影响因素的分析

C.专家意见的集合

D.市场调研的结果

答案：A

解析：时间序列预测方法是一种基于历史数据来预测未来趋势的方法，它主要假设未来的趋势会延续过去的历史数据规律。通过分析历史数据中的模式、趋势和季节性变化，可以预测未来的发展情况。因此，时间序列预测方法主要基于自身历史数据的规律性。

5.市场预测中，定性预测方法适用于（）

A.数据量大的情况

B.需要快速得到结果的情况

C.缺乏历史数据的情况

D.预测结果要求非常精确的情况

答案：C

解析：定性预测方法主要依赖于专家的经验、判断和直觉，通常用于缺乏历史数据或者难以量化分析的情况。当市场环境变化迅速、历史数据不适用或者数据量很小时，定性预测方法更加适用。因此，定性预测方法适用于缺乏历史数据的情况。

6.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，每个子市场具有相似的需求特征。市场细分的依据主要包括地理因素（如地区、城市规模等）、人口因素（如年龄、性别、收入等）和心理因素（如生活方式、价值观等）。因此，市场细分的主要依据是以上所有因素。

7.目标市场选择的基本原则是（）

A.市场规模大

B.竞争强度小

C.企业资源允许

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择是企业制定市场营销策略的重要环节，选择合适的目标市场可以提高营销效率和效果。选择目标市场的基本原则包括市场规模要足够大、竞争强度要适中、企业资源要允许等。因此，目标市场选择的基本原则是以上所有原则。

8.市场营销组合的“4P”理论中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：市场营销组合的“4P”理论是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。其中，地点（Place）在有些教材中也被翻译为渠道，但标准的“4P”理论中不包含渠道，而是包含地点。因此，市场营销组合的“4P”理论中不包含渠道。

9.市场营销控制的目的是（）

A.发现营销偏差

B.改正营销偏差

C.提高营销效率

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制是市场营销管理的重要组成部分，其目的是通过监控营销活动的执行情况，发现营销偏差，并采取纠正措施，以确保营销目标的有效实现。因此，市场营销控制的目的是发现营销偏差、改正营销偏差和提高营销效率。

10.市场营销道德的核心是（）

A.诚实守信

B.公平竞争

C.保护消费者权益

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销道德是指在市场营销活动中应当遵循的道德规范和原则，其核心是诚实守信、公平竞争和保护消费者权益。诚实守信是市场营销道德的基础，公平竞争是市场营销道德的重要体现，保护消费者权益是市场营销道德的根本目的。因此，市场营销道德的核心是以上所有方面。

11.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.调查结果分析

B.调查方法说明

C.调查背景与目的

D.调查结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括引言、调查方法、调查结果分析、结论与建议等部分。